Как отслеживать долю брендового и небрендового трафика в динамике: пошаговое руководство

Для любого бизнеса, представленного в интернете, веб-аналитика — это компас. И одним из важнейших индикаторов здоровья сайта является соотношение брендового и небрендового органического трафика. Понимание того, как эта пропорция меняется с течением времени (в динамике), позволяет оценивать эффективность PR-кампаний, выявлять проблемы с SEO-оптимизацией и вовремя реагировать на действия конкурентов.

В этой статье мы разберем, как правильно разделить эти два потока, какими инструментами пользоваться и как настроить регулярный мониторинг.

В чем разница и зачем следить за динамикой?

• Брендовый трафик приходит по запросам, содержащим название вашей компании, продвигаемого продукта, домена или имена ключевых лиц бренда (например, «кроссовки nike», «найк официальный сайт»).
• Небрендовый трафик — это общие тематические запросы, по которым пользователи ищут решение своей проблемы, еще не привязываясь к конкретной компании (например, «купить спортивные кроссовки для бега»).

Зачем отслеживать их доли в динамике?

1. Оценка узнаваемости (Brand Awareness). Если доля брендового трафика стабильно растет из месяца в месяц, значит, ваши офлайн-реклама, SMM и PR-активности работают.

   Люди запоминают вас и ищут целенаправленно.

2. Анализ SEO-стратегии. Если общий трафик растет, но только за счет бренда, значит, SEO-продвижение по общим запросам стагнирует. Вы не привлекаете «холодную» аудиторию.
3. Защита репутации и позиций. Конкуренты могут запускать контекстную рекламу по вашим брендовым запросам, перехватывая самую горячую аудиторию.

   Если вы видите резкое падение брендового органического трафика, возможно, вас начали «выдавливать» из выдачи. Подробную информацию о том, как обезопасить свои позиции и бороться с такими маневрами, содержит данный источник.

Инструменты для отслеживания трафика

Так как Google Analytics и Яндекс Метрика сейчас скрывают большинство поисковых запросов под грифом «not provided» (или просто относятся к скрытым данным), основная работа проводится в панелях для вебмастеров.

1. Google Search Console (GSC)

GSC — идеальный инструмент для анализа трафика из Google.

Чтобы отследить доли, необходимо использовать регулярные выражения (RegEx).

Как настроить:

1. Зайдите в отчет «Эффективность» (Performance).
2. Нажмите «Новый» (New) -> «Запрос» (Query).
3. В выпадающем списке выберите «Специальное (регулярное выражение)» (Custom (regex)).
4. Выберите «Соответствует регулярному выражению».
5. Введите все вариации вашего бренда. Например, для компании SuperShop: supershop|супершоп|super shop|супер шоп.
6. Нажмите «Применить».

   Вы получите брендовый трафик. Запишите данные за нужный период (клики и показы).

7. Чтобы получить небрендовый трафик, просто измените условие на «Не соответствует регулярному выражению» (Doesn’t match regex) с тем же самым фильтром.

2. Яндекс Вебмастер

В Рунете невозможно составить полную картину без Яндекса.

В Вебмастере отслеживать группы запросов еще удобнее.

Как настроить:

1. Перейдите в раздел «Поисковые запросы» -> «Статистика запросов».
2. Внизу, над графиком, найдите кнопку «Создать группу» (или фильтр).
3. Создайте группу «Бренд».

   В условие фильтрации добавьте все популярные написания вашего названия (через условие «Содержит»).

4. Создайте группу «Не бренд». В нее включите все запросы, кроме тех, что содержат название вашей компании.
5. Яндекс Вебмастер позволит вам визуализировать эти группы прямо на графиках, легко переключаясь между ними и наблюдая динамику за разные месяцы.

Как автоматизировать процесс (Дашборды)

Сбор данных вручную каждый месяц — занятие утомительное. Чтобы отслеживать долю трафика в динамике максимально наглядно, маркетологи используют системы визуализации данных, такие как Google Looker Studio (бывший Data Studio) или Yandex DataLens.

Пример автоматизации в Looker Studio:

1. Подключите источник данных Google Search Console напрямую к дашборду.
2. Создайте расчетное поле (Calculated Field).
3. Напишите формулу через оператор CASE.

   Примерно так:
   CASE WHEN REGEXP_MATCH(Query, '.*(supershop|супершоп).*') THEN 'Branded' ELSE 'Non-Branded' END

4. Выведите данные на линейный график (Line Chart) с разбивкой по месяцам, где линиями будут выступать эти два параметра. Также добавьте 100% столбчатую диаграмму, которая наглядно покажет процентное соотношение долей (например, 30% бренд / 70% не бренд) и ее изменение во времени.

Какое соотношение считается нормой?

Единого стандарта нет, все зависит от ниши и возраста бизнеса:

• Для крупных интернет-магазинов и маркетплейсов нормально, когда небрендовый трафик составляет 70–80%.

  Главная задача — привлекать новых клиентов по широким запросам (категории товаров).

• Для известных SaaS-сервисов, узкоспециализированных B2B-компаний или медийных лиц, брендовый трафик может достигать 50-60%, так как продукт ищут уже зная его название.
• Для совсем новых сайтов доля брендового трафика часто стремится к нулю.

Резюме

Отслеживание доли брендового и небрендового трафика в динамике — это не просто красивые графики для отчета. Это пульс вашего интернет-маркетинга.

Разделив трафик с помощью GSC и Яндекс Вебмастера, вы будете четко понимать: растет ли ваша реальная популярность, насколько эффективно отрабатывают вложенные в SEO бюджеты и не пытаются ли конкуренты украсть лояльных покупателей, паразитируя на вашем честно заработанном имени.