Искусственный интеллект в Голливуде: между страхом и оптимизмом

Тема искусственного интеллекта (ИИ) сегодня повсюду, и практически ежедневно появляются новости о том, как эта технология улучшает или разрушает нашу жизнь. Беседы об ИИ часто балансируют между глубоким страхом и безудержным оптимизмом.

Вопрос о том, насколько эти реакции соответствуют реальному положению дел в индустрии, обсуждался на конференции «Искусственный интеллект на съемочной площадке» (AI on the Lot) – крупнейшем мировом мероприятии, посвященном ИИ в медиа. Отмечалось, что существует значительный разрыв между общественными представлениями и реальностью, а эффективных способов преодолеть этот разрыв, превратив страх в понимание и потенциальное принятие, пока недостаточно.

Конференция: Техно-оптимизм против опасений

Мероприятие, собравшее около 2 500 участников в течение трех дней, проходило недалеко от (и частично на) территории студии Amazon MGM Studios в Калвер-Сити, Калифорния. Обозреватель, присутствовавший на конференции один день, получил возможность лично убедиться в царящей атмосфере рекламного ажиотажа и техно-оптимизма. Постоянные опасения относительно вытеснения людей с рабочих мест и вреда для окружающей среды упоминались крайне редко.

Среди участников был член профсоюза актеров SAG-AFTRA (Гильдия киноактеров – Американская федерация артистов телевидения и радио), ранее активно участвовавший в забастовке, которая привлекла внимание к проблеме несанкционированного использования генеративного ИИ в индустрии развлечений. Представитель SAG-AFTRA, будучи скептиком по отношению к ИИ, актером и журналистом CNET, оказался в самом центре событий.

Недавние фильмы, такие как “Hell Grind”, вызвавший резонанс на Каннском кинофестивале, и “Dream of Violets”, спровоцировавший споры как первый полнометражный фильм, полностью созданный ИИ и показанный на кинофестивале “Трайбека”, демонстрируют возможное направление развития кинопроизводства: более быстрые и дешевые проекты с меньшим участием человека.

Первоначальная цель заключалась в том, чтобы изменить отношение к состоянию индустрии развлечений и потенциалу ИИ улучшить работу Голливуда в целом. Однако к концу дня ощущение противоречивости лишь усилилось.

Разные подходы: “Человек прежде всего” или “ИИ за рулем”?

Альберт Ченг, руководитель AI Studios в Amazon, выступил с ключевой речью в тот день, когда присутствовал обозреватель. В течение часа он информировал аудиторию, что подход его команды к ИИ строится на принципе «человек прежде всего».

«Мы искренне верим, что на каждом этапе творческого процесса люди должны быть активными участниками и лицами, принимающими решения», — заявил он перед «Стеной Volume» Amazon MGM Studios – инструментом для ИИ-производства, способным превратить съемочную площадку в любое мыслимое место.

«Будь то сценарист, режиссер или актер, — продолжил он, — очень важно, чтобы люди участвовали в управлении этим процессом, используя ИИ как инструмент для расширения возможностей, поддержки и ускорения всего, что мы делаем. Благодаря такому сочетанию мы получим более качественный и разнообразный творческий продукт, а также больше новых голосов».

Однако спустя час Amazon дал зеленый свет трем новым анимационным сериалам, полностью созданным с помощью ИИ. В тот же день Хорхе Р. Гутьеррес (“Книга жизни”, “Майя и три воина”), создатель “Punky Duck” – одного из анонсированных проектов, полностью отказался от него из-за критики коллег и негативной реакции в интернете.

Днем позже сценарист Пол Шредер, известный по работе над фильмами Мартина Скорсезе “Таксист”, “Бешеный бык” и “Последнее искушение Христа”, вышел на ту же «Стену Volume», чтобы опровергнуть слова Ченга, заявив о полной ненужности живых актеров.

«Мы, глупые существа на углеродной основе, будем тратить свои деньги, сопереживая и заботясь о кремниевых созданиях, а затем захотим следующего», — сказал он в одной части своей речи. «Мы знаем, где живет этот актер, и он работает даром, 24 часа в сутки».

Шредер также обрушился с критикой на актеров массовки – законную профессию, которая может помочь артистам заработать на жизнь и претендовать на медицинскую страховку, предлагаемую профсоюзом. Он описал их как совершенно расходный материал: «Зачем мы платим статистам 180 долларов в день, если они все равно выглядят так пластиково? Мы должны одевать их, кормить их и иметь дело с их жалобами, когда становится слишком жарко. Почему бы нам просто не создавать их?»

Два ключевых доклада, две совершенно разные точки зрения на ИИ. С одной стороны спектра – послание, ориентированное на человека, что ИИ контролируем и должен рассматриваться как любой другой производственный инструмент, а не как предвестник гибели человечества и творчества, как мы его знаем.

С другой – предлагается отбросить все это и позволить ИИ полностью взять управление на себя.

Поиск решения: Использовать или отвергать?

Вот где находится Голливуд в отношении ИИ. С одной стороны, есть деятели, такие как Стивен Спилберг и Квентин Тарантино, которые скептически относятся к использованию этой технологии в развлечениях.

Другая сторона дебатов об ИИ в кинопроизводстве представлена людьми, включая Роджера Эвери, бывшего соавтора Тарантино, которые используют ИИ для создания фильмов – так же, как Даррен Аронофски делает со своим сериалом об Американской войне за независимость. Мартин Скорсезе также присоединился к ИИ-тенденции, инвестировав в компанию, которая помогает создавать раскадровки с помощью ИИ.

Вызывают ли такие шаги беспокойство у представителей индустрии? Безусловно. Но выбор сторон и продолжение споров ни к чему не приведет. ИИ, очевидно, останется с нами. Что же с ним делать?

Собеседники на конференции старались объяснить, что ИИ — это просто инструмент, сравнивая его с такими программами для производства, как Adobe Premiere Pro для монтажеров или Final Draft для сценаристов. По их мнению, ИИ должен вернуть работу на пустующие съемочные площадки по всему Лос-Анджелесу.

«Мы создали инструмент (он называется Artlist Studio), смысл которого — позволить вам принимать те же решения, что и при кастинге, поиске локаций, освещении, кадрировании, режиссуре», — объяснил Ари Бельский, соучредитель и согенеральный директор ИИ-продакшн-компании Artlist. «Теперь вы можете делать это полностью с помощью ИИ, но также можете привлекать реальных актеров, с которыми работаете, чтобы получить нужную игру и внешность для добавления кадров».

Artlist недавно сотрудничала с продюсером фильма “Паранормальное явление” Стивеном Шнайдером для создания полнометражного гибридного ИИ-хоррора под названием “Террариум”. Шнайдер регулярно подчеркивал необходимость человеческого участия и использования реальных актеров в таких постановках. Однако он был в меньшинстве.

Судя по всему, производственные компании уже используют ИИ-инструменты на съемочных площадках для ускорения рабочих процессов и сокращения затрат. В своем докладе Ченг говорил о реальности, в которой инженеры и ученые, единственной специализацией которых является искусственный интеллект, станут постоянными участниками голливудских съемок, в то время как численность съемочных групп сократится, а количество проектов, одобренных с использованием ИИ, увеличится.

В результате, как было представлено, Голливуд получит больше работы и более разнообразные истории.

Однако опасения потери рабочих мест сохраняются. Упоминалась «Стена Volume», и, какой бы увлекательной ни была эта технология, возникают опасения относительно многочисленных позиций, зависящих от выездных съемок, которые такой тип ИИ-технологий может устранить. Да, возможность воссоздать любую локацию, не покидая съемочной площадки, это круто. Это может сэкономить время, сократить бюрократические проволочки с бюджетом и избежать таких переменных, как задержки из-за погоды. Тем не менее, в конечном продукте все еще заметен явный элемент искусственности, который может ощущаться оторванным от реальности, которую он пытается воспроизвести.

Бельский назвал сильные и уникальные навыки рассказчика решением, которое поможет выделиться из общей массы. Это перекликается с тем, что Люк Арригони, генеральный директор компании Loti, занимающейся удалением дипфейков, ранее в тот же день говорил о привлекательности специфики и необычности в индустрии развлечений – чего ИИ не может воспроизвести.

Именно здесь, как представляется, вступает в игру все эти разговоры о человеческом замысле. Йоланд Ян, соучредитель и генеральный директор инструмента для ИИ-продакшна Comfy UI, поддержал это мнение.

«Люди с высочайшим уровнем креативности, контролируемости и качественного вкуса на самом деле будут привлекать большую часть мирового внимания», — сказал он. «У них есть вкус, у них есть контент, у них есть сценарии, у них есть техническая компетентность; именно они в конечном итоге собирают почти все просмотры».

Но в экономике внимания, где просмотры являются крайне желанной валютой, будет ли все это иметь значение? Единого ответа пока нет. И, возможно, сам факт отсутствия однозначного ответа уже не столь важен.

Важна эта серая зона страха и беспокойства, в которой многие сейчас находятся, очень реальные опасения, что ИИ сделает множество профессий устаревшими. Это напряжение ощутимо во всем Голливуде, где работа еще не вернулась к допандемическому уровню.

«Я думаю, что, скорее всего, мы увидим гораздо больше созданного контента», — заявил Бельский.

Он и Ян сообщили в отдельных беседах, что ИИ уже приводит к увеличению объемов производственных работ – в основном в рекламе. Телевидение и кино – это следующий рубеж, хотим мы того или нет.

Итак, в чем же решение? Этот вопрос многократно звучал в тот день, и ответ сводился к двум словам: «Используйте это». Было рекомендовано ознакомиться с инструментами, чтобы понять их и преодолеть страх. Даже если это означает ненужные траты.

«Я думаю, что у большего числа людей будет шанс проявить свой талант», — добавил Бельский, обнадеживая. «Вы увидите появление удивительных вещей».