Опыт работы с клиентами “Вилла Зенья”: Временное льняное поле в Шанхае

Компания Zegna представила в Шанхае новую временную систему обслуживания клиентов, которая выходит за рамки простой концепции всплывающего окна. Дизайн “Виллы Зенья” был вдохновлен оригинальным домом Эрменеджильдо Зенья в Оази-Зенья – природном заповеднике в северном итальянском регионе Пьемонт, о чем одноименный модный бренд объявил в пятницу. В 1930-х годах основатель посадил более полумиллиона деревьев и построил дорогу, соединяющую обе стороны горного ландшафта в этом районе.

Временная концепция, которая доступна только для приглашенных гостей в течение одной недели, а затем будет представлена в индивидуальном виде на других рынках, основана на соответствующем манифесте: “Второе по качеству, что мы делаем, – это одежда. Первое – Oasi Zegna”.

Это было представлено в рамках презентации книги “Рожденный в Оази-Зенья” на Неделе дизайна в Милане в апреле. В заявлении подчеркивается тот факт, что “Оази-Зенья” – это больше, чем просто место, но и образ мышления, который олицетворяет социальную и экологическую осведомленность. Исходя из этого, в Шанхае на Миддл-Хуайхай-роуд, оживленном районе, был спроектирован трехэтажный комплекс с мебелью, вдохновленной показом SS24 итальянского модного дома. Посетители могут прогуляться по полю, где растет лен – основа для постельного белья, которое играет важную роль для Zegna и, в частности, для этой коллекции.

Однако эта инсталляция также призвана проиллюстрировать подход Zegna к отслеживанию, поскольку с этого года модный дом обязался сертифицировать свое волокно Oasi Lino как полностью отслеживаемое. На верхнем этаже находится лаундж, где избранные гости могут приобрести эксклюзивные товары, которых нет в магазинах, в рамках “индивидуального шопинга”.

Помимо шоппинга, на вилле Zegna также есть собственное кафе. Эта статья впервые появилась на сайте FashionUnited. Автор перевода и редактирования: Рэйчел Дуглас.