Как индустрия моды оправдывает проведение Global Fashion Summit в течение 15 лет? “Мы не можем обсуждать эту тему еще 15 лет”, – это, несомненно, была самая часто произносимая фраза на последнем саммите Global Fashion Summit (GFS). Тем не менее, в основном это и есть собрание представителей индустрии устойчивой моды: место, где профессионалы моды из числа лидеров индустрии могут обсудить вопросы устойчивого развития, а не – как они втайне надеются – найти готовые ответы на сложные вопросы. Между тем, циклический переход в отрасли замедляется прогресс выглядит как гонка наперегонки между успешными и застрявшими инициативами. Какова ставка GFS? “Global Fashion Agenda [GFA, организация, стоящая за GFS] считает, что образование является фундаментальным инструментом для продвижения индустрии вперед”, – сказала глава отдела контента GFA Фейт Робинсон. “Саммит задуман как платформа для обмена знаниями, чтобы участники чувствовали себя вдохновленными и подготовленными для своего пути к устойчивому развитию. Мы адаптируем контент к конкретным заинтересованным сторонам, таким как разработчики политики. Помня об этом, мы запустили Глобальный форум по текстильной политике – платформу для правительств и отраслевых ассоциаций по всему миру, призванную определить политические рамки перехода к текстильной промышленности и распространить Стратегию ЕС в области текстиля за пределами ЕС. Для креативных директоров мы организовали конкурсы дизайнеров, где они могли бы сотрудничать с инноваторами в области устойчивого развития”. Помимо дискуссионных форумов и презентаций, программа саммита включает в себя “этапы действий” с тематическими исследованиями, инновационные стенды с новыми материалами и инвестиционную программу – значительное расширение с момента его открытия в 2009 году, когда мероприятие еще называлось Copenhagen Fashion Summit. Небольшая, но важная новость

Лаерке Скайум, основательница бренда Ayni, была среди участников этого мероприятия после того, как посетила его в 2019 году, когда не увидела ничего нового в темах и спикерах. “Я часто думал, что это не очень ценно, и даже было бы неплохо немного “позеленеть”. С другой стороны, мы ничего не добьемся без платформы, на которой можно собираться вместе, дискутировать, чтобы спровоцировать реакцию, и, самое главное, оставаться в курсе событий.

Как отрасль, мы постоянно учимся, и то, что сегодня кажется хорошей идеей, завтра может выглядеть совсем по-другому. Я верю, что совместные усилия в конечном счете дают результаты, но вы видите их только в среднесрочной и долгосрочной перспективе. Возьмите правила, которые сейчас появляются повсюду – их создатели также черпали вдохновение в таких платформах, как GFS.” Skyum познакомился с разработкой саммита благодаря тесному контакту с основательницей GFS Евой Крузе, которая в настоящее время является сотрудником по взаимодействию с общественностью в Pangaia, которая выступила с речью на большой сцене на 15-м мероприятии с негативными высказываниями – разочарованная из-за медленного прогресса, которому она хотела посвятить свой саммит. Хотя вопросы “почему” и “что” стали понятны (“язык достиг совершеннолетия”), за вопросами “как” и “когда” по-прежнему стоят те же вопросительные знаки.

Скьюм подчеркнула, что она уважает стремление Kruse и GFA как организации найти правильный баланс между стремлением к корпоративному лидерству, с одной стороны, и активизмом – с другой. В выпуске 2022 года был показан один из таких моментов, который запомнился ей навсегда, когда представитель компании или фонда рассказал на сцене об инвестициях Шейна в размере 50 миллионов долларов в устойчивый проект.

Это не только выглядело как замаскированное спонсорство, но и вызвало переполох из-за стиля общения. “Треть аудитории встала и ушла, потому что GFS не является платформой для такого типа руководства”, – сказал Скайум. Жесткий подход Каким бы динамичным ни было развитие устойчивой моды, основной контингент посетителей GFS остается неизменным – в 2023 году их было около тысячи. Крупные модные компании, такие как Bestseller, H&M Group, Kering и Target, являются обычными участниками, их дополняют инновационные и логистические компании, политики, институты знаний и правозащитные организации.

Они отправляют со стажерами не обычного сотрудника по коммуникациям, а “лиц, принимающих решения”, которые имеют полномочия определять приоритеты устойчивого развития – GFA называет это “разработкой повестки дня”. Это отражено в основных положениях о лидерстве и видении.

Помимо общей повестки дня в области устойчивого развития, они также преследуют свои собственные цели. Идея о том, что GFS с ее высококлассным представительством не для всех, не кажется Крузе неразумной, но ей не хватает “толчка” со стороны организации к расширению контактов с незнакомыми людьми.

“Было бы неплохо, если бы новички и небольшие компании принимали более активное участие в общественных мероприятиях или семинарах, как я видел на других саммитах. Платформа для поиска партнеров хороша (в 2023 году было организовано 400 встреч, и GFA получила отзывы о плодотворном сотрудничестве), но она объединяет только бренды с инновационными компаниями. Панели в основном предназначены для одностороннего движения”. Разные ожидания Разговоры между FashionUnited и посетителями отражают, насколько сильно различаются ожидания от саммита. Например, Екатерина Бурианова, волонтер Remake и ритейлер экологически чистой одежды, сказала: “Я нахожу здесь знания, которые также использую в своей работе, но я рассматриваю саммит скорее как место, где можно расширить свой кругозор, чем как возможность получить практический совет. Запоминающимся моментом стала впечатляющая презентация активистов из Ганы, которые рассказали о проблемах, связанных с обращением с отходами.

Это пробудило во мне чувство сопереживания и необходимость действовать”. Старший эксперт по экологически чистому текстилю, который ранее связался с FashionUnited, высказал иную точку зрения. После четырех посещений она решила остаться дома, отметив: “В первые годы я ездила в Копенгаген с надеждой, но вскоре заметила, что все решает спонсор. На важных сессиях все по-другому, все соглашаются друг с другом. Общение – это другое, но оно мимолетно. Мы знаем друг друга. И все же я рад, что GFS здесь. Это единственный саммит в Европе, который посвящен исключительно моде и устойчивому развитию”. Проблема представительства GFA внимательно следит за этими темами, и интервью с представителями организации показывает сильную мотивацию помочь сектору ускорить переходный период. Таким образом, на ощущение, что производители не получают достаточного внимания, был дан ответ в виде длинного списка дискуссионных групп, которые представили свои мнения на 15-м мероприятии [включая "Лучшие практики масштабирования уровня 4" и "Создание систем кругового доступа для Индии"].

В последние годы темы стали более зрелыми и очерченными, что способствует поиску глубоких и конкретных решений. Более серьезная проблема заключается в лице саммита: конечно, в основном это глобальный Север с выходцами из Юго-Восточной Азии, Африки или Латинской Америки, которые на самом деле представляют большую часть цепочки.

Они должны учитывать понятие “глобальный” в GFS. В GFA знают об этой проблеме. Робинсон отметил: “Мы прилагаем все усилия, чтобы улучшить представленность производителей и работников швейных предприятий на наших мероприятиях. Помимо различных мероприятий на высшем уровне, GFA также продвигает программы по улучшению инфраструктуры переработки отходов в Бангладеш, Вьетнаме и Камбодже.” В качестве примера она приводит инвестиции модных компаний и партнеров GFA в размере 100 миллионов долларов в первый масштабный морской ветроэнергетический проект в районе Кокс-Базар, Бангладеш”, инициированный Ассамблеей GFA на саммите 2022 года.

Мы ожидаем существенного увеличения числа рабочих мест, стабилизации энергоснабжения и ежегодного сокращения выбросов на 725 000 тонн”. Другим конкретным примером является Global Circular Fashion Forum, инициатива по вторичной переработке, в рамках которой GFA и партнеры собрали и отсортировали 10,6 миллиона килограммов текстильных отходов в Бангладеш с ноября 2023 года. Между прогрессивным и позитивным Аудитория саммита единодушна в необходимости преобразований в секторе моды. Тем не менее, тон обсуждения регулируется организацией профессионально: не слишком прогрессивный. Эмма Хаканссон, которая позиционирует себя как активистку в своей благотворительной организации Collective Fashion Justice, понимает это. “Для меня это могло бы быть более радикальным и “напористым”, но трудно собрать всех этих людей в одной комнате. Вот тут-то и приходится идти на компромиссы”. Подсчитав количество упоминаний животных в прошлом году, которое составило всего шесть раз, она обратилась к генеральному директору GFA Федерике Маркионни (с 2021 года) с речью о важности материалов животного происхождения в дискуссии об углеродных выбросах. Ее пригласили выступить с этой историей перед аудиторией во время 15-го выпуска – это пример, иллюстрирующий, что GFA действительно делает что-то с обратной связью.

“В этом здании [доктор Концертхусет] работает много влиятельных людей в отрасли. Для кого-то вроде меня, занимающегося небольшой благотворительностью, это отличная платформа”. Она отметила, что участники далеко не все согласны с тем, что именно нужно изменить в системе моды, и что-то опять-таки нужно делать в соответствии с собственными планами. “Эти разговоры также происходят во время саммита – вне сцены – и это невероятно важно”, – объяснила она. Многим посетителям не нравится беззаботная атмосфера саммита в контексте стихийных бедствий и нарушений прав человека, но позитивное настроение, способствующее сотрудничеству, также имеет дополнительную ценность. Дизайнер Сесилия Бансен с энтузиазмом рассказывает о саммите 2019 года, во время которого Nike организовала семинар с участием небольших брендов и дизайнеров устойчивой моды, чтобы обсудить и продемонстрировать использование экологически чистых материалов и их переработку.

“Для меня это было очень ценно, потому что наши общие препятствия стали предметом обсуждения. Как дизайнер, вы иногда склонны все делать в одиночку, вместо того чтобы признать тот факт, что вместе вы можете добиться гораздо большего”. Во время 15-го выпуска она впервые сама присутствовала за пультом. “Я горжусь тем, что сегодня сижу рядом с командой Eileen Fisher, потому что нахожу вдохновляющим их отношение к округлости и то, как они всегда рассказывали об этом. В этом и заключается суть Саммита: набраться смелости подойти к человеку, которым вы восхищаетесь, и спросить: “Как вы подошли к этому?” Дискомфорт из-за денег