Google планирует масштабный ребрендинг сервисов Fitbit

Корпорация Google рассматривает возможность объединения своих фитнес-сервисов под единым брендом Google Health. Согласно последним данным, изменения затронут программное обеспечение и подписки, в то время как аппаратные устройства могут сохранить привычное название Fitbit.

Переход к экосистеме Google Health

Первые признаки грядущих перемен были замечены в международных версиях магазина Google Store и каталогах приложений. На страницах товаров, таких как смарт-часы Pixel Watch и носимые устройства Fitbit, подписка Fitbit Premium стала отображаться как Google Health Premium. Обновление коснулось и оформления: был представлен новый логотип Google Health, выполненный в фирменной стилистике компании — стилизованное изображение сердца с градиентным свечением.

Ключевые изменения в структуре бренда

• Сервис подписки Fitbit Premium будет переименован в Google Health Premium.
• Новый логотип станет частью единого визуального стиля сервисов Google.
• Бренд Fitbit, вероятно, останется закрепленным исключительно за аппаратными устройствами (трекерами и часами).
• Разделение брендов может вызвать вопросы у пользователей из-за разницы в названиях подписки и «железа».

Будущее линейки Fitbit

Несмотря на появление новой брендированной атрибутики, Google оперативно вернула прежние названия в ряде регионов после публикации отчетов о ребрендинге. Это указывает на то, что компания находится в процессе трансформации системы. Аналитики отмечают, что отказ от бренда Fitbit для всей экосистемы пока не планируется: ожидается, что предстоящий безэкранный фитнес-трекер выйдет на рынок именно под маркой Fitbit Air.

Подобная стратегия предполагает, что Google стремится консолидировать цифровые услуги под эгидой Health, сохраняя при этом узнаваемость Fitbit как производителя фитнес-оборудования. Тем не менее, эксперты указывают на риск создания путаницы у потребителей из-за неоднородного подхода к неймингу различных компонентов одной и той же экосистемы.