Гигант масс-маркета Shein поглощает американский бренд Everlane

Китайский ретейлер Shein, специализирующийся на сверхбыстрой моде, официально завершил сделку по приобретению американской компании Everlane. Сумма сделки не разглашается, однако, по оценкам аналитиков, она могла составить около 100 миллионов долларов.

Смена стратегии китайского гиганта

Everlane, основанная в 2010 году, получила известность благодаря концепции «радикальной прозрачности» производства, позиционируя себя как этичную альтернативу масс-маркету. Напротив, деятельность Shein на протяжении многих лет подвергается критике за масштабные объемы производства дешевых товаров и сомнительные условия труда на предприятиях.

Эксперты отмечают, что покупка Everlane является важным показателем трансформации китайских корпораций. Ранее успех таких компаний, как Shein и Temu, строился на использовании таможенной лазейки в США, позволявшей беспошлинно ввозить товары стоимостью до 800 долларов (около 75 тысяч рублей). После введения новых торговых пошлин и отмены льгот данная бизнес-модель утратила эффективность. Компании были вынуждены искать способы укрепить свое положение на западных рынках через создание или приобретение узнаваемых брендов.

Глобальные амбиции китайского бизнеса

Приобретение Everlane вписывается в общую стратегию крупнейших китайских игроков, стремящихся перейти от простого производства к развитию премиальных брендов:

• Материнская компания Temu, Pinduoduo, запустила многомиллиардную программу New PinMu для поддержки китайских производителей, нацеленных на международный рынок.
• Сеть кофеен Luckin Coffee приобрела известный бренд Blue Bottle.
• Спортивный гигант Anta Sports выкупил доли в престижных международных брендах Arc’teryx и Salomon.

Подобные шаги также продиктованы внутренней политикой Китая. Власти страны призывают компании уходить от демпинговых войн и чрезмерной конкуренции, которую называют «инволюцией», в пользу устойчивого развития и повышения качества выпускаемой продукции.

Почему Everlane стала целью поглощения

В последние годы Everlane столкнулась с финансовыми трудностями и потерей рыночной доли. Стоимость компании, которая ранее оценивалась в 250 миллионов долларов, снизилась на фоне конкуренции с новыми игроками. Кроме того, предыдущие владельцы стремились избавиться от накопленных брендом долгов в размере 90 миллионов долларов.

Для Shein покупка Everlane — это эффективный способ приобрести готовый имидж «этичного» и минималистичного американского бренда. По мнению аналитиков, построение такого статуса с нуля потребовало бы гораздо больше времени и инвестиций, что делает сделку логичным, хотя и дискуссионным шагом в рамках глобальной экспансии китайского капитала.

* — деятельность компании запрещена на территории РФ