Что будет дальше с Calvin Klein?

На этой неделе Calvin Klein объявил о назначении Вероники Леони новым креативным директором коллекции mainline, которая была временно закрыта в 2018 году после бесцеремонного ухода Рафа Саймонса. То, что родительская компания PVH хочет возродить линейку товаров высокого класса, имеет большой коммерческий смысл, но группа не является производителем предметов роскоши, и ей придется сочетать художественное видение Леонова с бизнесом, основанным на товарах первой необходимости.

Прошло два десятилетия с тех пор, как Кельвин Кляйн продал свой лейбл PVH. Мастер иконографии и одно из самых известных имен в американской моде, мистер Кляйн превратил такие товары, как нижнее белье и джинсы, в привлекательные категории, обладающие глобальной сексуальной привлекательностью.

Будучи известным гением маркетинга, он в равной степени был и создателем вкуса, придерживаясь концепции доведения одежды до максимально чистого вида, функциональности и красоты, игнорируя излишества, которые соблазняли других дизайнеров и лейблы его эпохи. Он также понимал, что стиль одежды – это отношение к делу.

Когда он открывал свой магазин на Мэдисон-авеню, не кто иной, как британский архитектор Джон Поусон, король минималистских пространств, воплотил в жизнь концепцию Клейна в сфере розничной торговли. Редко какой дизайнер достигал такого уровня известности, как мистер Поусон.

Клайн Хас, чье имя и инициалы CK до сих пор используются на некоторых из самых популярных культурных товаров. Король минимализма Мистер Кляйн упростил моду. Даже если его идеи не были уникальными и несли в себе намеки на Armani и более позднюю Prada, они привнесли новый подход, который соответствовал времени. Однако сегодня о его наследии помнят не столько благодаря одежде от V clean , сколько благодаря ароматам, джинсам и нижнему белью, которые позволили бренду достичь высочайших высот в отрасли.

Подиумные коллекции Клейна никогда не завоевывали европейские рынки так, как это сделали его современники Ив Сен-Лоран, Донна Каран, Карл Лагерфельд и даже Ральф Лорен, но его магазин был необходимым местом для каждой модницы, побывавшей в верхней части Манхэттена. Минималистский взгляд Кляйн на моду 90-х превратился в категорию, которую мы теперь называем (до тошноты) тихой роскошью, к которой мисс Леони не привыкла.

Но, как и все остальное в моде, она также насыщенна и нравится всем – от Cos до Loro Piana. За время работы в The Row, Jil Sander и Celine у Леони безупречный послужной список в том, что касается понимания эстетики и вкуса. PVH сообщила, что Леони будет работать в партнерстве с президентом мирового бренда Calvin Klein Евой Серрано. PVH будет стремиться избежать ошибок, характерных для эпохи Саймонса, чье видение было слишком радикальным и слишком сильно отличалось от основ бренда.

С выходом первой основной коллекции Leoni в 2025 году розничный портфель Calvin Klein должен претерпеть изменения, если компания хочет начать продавать модную одежду высокого класса. Будет интересно посмотреть, насколько высококлассной будет коллекция и каковы будут ее цены.

Будет ли она производиться на престижных итальянских фабриках или на Дальнем Востоке наряду со своей текущей продукцией? Аналогичным образом, будут ли ее коллекции для показа на подиумах продаваться рядом с CK jeans и другими лицензионными продуктами среднего ценового сегмента или они откроют отдельные магазины? Для последнего потребуются значительные инвестиции в розничную торговлю, что кажется рискованным, учитывая, что PVH еще не добилась успеха с основной линейкой Calvin Klein. Проблема с роскошью заключается в том, что те, кто покупает модную одежду высокого класса, вероятно, не делают покупок ни у одного из брендов портфолио pvhv , за исключением, возможно, нижнего белья.

Несмотря на то, что Calvin Klein, возможно, вновь обрел популярность после своей нынешней кампании Pride и прошлогодней успешной рекламы Jeremy Allen White, которая, как сообщается, увеличила продажи нижнего белья на 30 % за первую неделю после выхода, возобновление работы основной линии не гарантирует быстрого увеличения доходов. А PVH – это группа, в значительной степени ориентированная на получение дохода.