Аудитория тарифного плана Netflix с рекламой достигла 250 миллионов пользователей

Стриминговый сервис Netflix зафиксировал резкий рост популярности своей подписки с поддержкой рекламы. Согласно данным, представленным на презентации Upfront, число активных пользователей этого тарифного плана превысило 250 миллионов человек в месяц. Динамика роста оказалась существенной: в 2024 году этот показатель составлял 70 миллионов, а в 2025 году — 94 миллиона пользователей.

Глобальная экспансия и ценовая политика

Популярность бюджетного уровня доступа, запущенного в 2022 году, продолжает расти на фоне общего удорожания стриминговых услуг. Ранее в текущем году компания в очередной раз подняла стоимость всех видов подписки на один доллар. В таких условиях пользователи все чаще отдают предпочтение более дешевому варианту с просмотром рекламных роликов.

В следующем году Netflix планирует расширить географию доступности рекламного тарифа, запустив его еще в 15 странах:

• Европа: Австрия, Бельгия, Дания, Ирландия, Нидерланды, Норвегия, Польша, Швеция и Швейцария;
• Азия и Океания: Индонезия, Филиппины, Таиланд и Новая Зеландия;
• Латинская Америка: Колумбия и Перу.

Внедрение ИИ и судебные разбирательства

В 2026 году ключевым направлением развития сервиса стало использование технологий искусственного интеллекта. Netflix начал применять ИИ в рекламных инструментах еще в прошлом году, а сейчас тестирует систему динамической настройки объявлений. Новая технология позволит индивидуально подбирать количество и частоту рекламных вставок для каждого зрителя, основываясь на его предпочтениях и поведении при просмотре контента.

Несмотря на успехи, компания столкнулась с юридическими сложностями. В штате Техас против Netflix подан иск по обвинению в незаконной продаже пользовательских данных рекламным технологическим компаниям. В официальном заявлении стриминговый сервис опроверг данные претензии, назвав иск попыткой манипуляции на основе недостоверной информации.