Apple готовится к беспрецедентным изменениям в стратегии выпуска iPhone

Появились слухи о том, что в этом году компания Apple, возможно, не выпустит базовую модель iPhone 18. Если верить последним инсайдам, технологический гигант впервые с 2016 года — когда оригинальные iPhone SE и iPhone 7 дебютировали на отдельных презентациях — проведет два различных мероприятия для анонса своей новой линейки смартфонов.

Две презентации вместо одной

Первое мероприятие, которое традиционно состоится в сентябре, предположительно будет посвящено премиальным моделям: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и инновационному складнойму iPhone Ultra. Вторая презентация может пройти весной 2027 года, ориентировочно в период с марта по апрель, и будет сфокусирована на более доступных моделях — обычном iPhone 18 и iPhone 18e.

Такой подход означает, что Apple может разделить свои запуски iPhone на две категории: премиальную и более доступную. Модели Pro и Ultra будут выходить на полгода раньше базовых и «e» версий.

Эту стратегию несколько усложняет потенциальный выпуск iPhone Air 2. Согласно слухам, если эта модель увидит свет, она будет представлена вместе с iPhone 18 и 18e на весеннем мероприятии следующего года. В обзорах отмечается, что существование iPhone Air 2 пока не подтверждено окончательно. Некоторые эксперты считают, что его запуск логичнее было бы приурочить к сентябрьской презентации, а не к весенней.

Однако, независимо от судьбы iPhone Air 2, основным изменением является то, что сентябрь, вероятно, будет зарезервирован для профессиональных и складных моделей Apple, а все остальные новинки будут представлены в следующем году. Таким образом, компания готовится к значительным изменениям в своем продуктовом календаре.

Почему Apple меняет проверенную схему?

Хотя официальных причин изменения давно отработанной и успешной стратегии выпуска, которая на протяжении почти десятилетия обеспечивала компании лидирующие позиции по продажам смартфонов, пока нет, эксперты высказывают ряд предположений.

• Соответствие рыночным тенденциям. Во-первых, большинство других производителей смартфонов уже давно прибегают к поэтапным запускам своих устройств. Например, Samsung традиционно проводит отдельные мероприятия для серий Galaxy S и Z, а Google регулярно представляет свои смартфоны Pixel A-серии примерно через шесть месяцев после основных моделей.
• Поддержание интереса в течение года. Проведение двух отдельных презентаций iPhone позволит Apple поддерживать интерес к своим смартфонам на протяжении всего года, вместо того чтобы создавать один большой информационный всплеск в сентябре. Такой подход также может помочь отвлечь внимание от событий, ориентированных на Android, таких как Mobile World Congress (MWC) в марте, и ежегодных релизов от Samsung и Xiaomi, которые обычно происходят в весенний период. Эти две марки упоминаются как крупнейшие конкуренты Apple.
• Более эффективное сегментирование рынка. Кроме того, стратегия двух запусков iPhone в год дает Apple возможность более эффективно ориентироваться на два разных типа потребителей, разделяя премиальные модели на одном мероприятии и более доступные на другом.
• Успех iPhone 17 и снижение затрат. Во-вторых, базовая модель iPhone 17 демонстрирует отличные продажи. По данным Counterpoint, последняя базовая модель Apple является самым продаваемым телефоном 2026 года на сегодняшний день. На фоне слухов о возможном упрощении характеристик iPhone 18 с целью снижения затрат, вполне логично максимально продлить жизненный цикл iPhone 17. Эта стратегия сокращения издержек также является ключевой для понимания, почему Apple может пересмотреть свой график выпуска.

Известный инсайдер Fixed Focus Digital предполагает, что Apple внесет «определенные производственные упрощения» в iPhone 18, чтобы лучше согласовать его с iPhone 18e на уровне цепочки поставок. Иными словами, iPhone 18 может оказаться менее производительным или, по крайней мере, во многом похожим на iPhone 17, что нехарактерно для преемника. Это объясняется тем, что Apple, возможно, намеренно изменит позиционирование своей базовой модели, сделав её аналогом устройств серии «e», а не профессиональной линейки.

Причина заключается в том, что цена iPhone 17 в районе 799 долларов США, очевидно, является идеальным балансом для потребителей. Если производственные затраты растут, то iPhone 18 мог бы стоить дороже, если бы Apple стремилась сделать его объективно лучше iPhone 17. Но если цена iPhone 18 значительно увеличится, Apple рискует оттолкнуть своих клиентов среднего ценового сегмента и подорвать премиальную привлекательность своей линейки Pro. Разграничение ключевых моделей имеет решающее значение, и проведение двух отдельных мероприятий по запуску iPhone поможет Apple в этом.

Эра Джона Тернуса

Эти изменения могут совпасть с назначением нового генерального директора Джона Тернуса, который с сентября сменит Тима Кука во главе Apple.

Вероятно, Apple планировала перестройку стратегии iPhone уже некоторое время, но именно Тернус, как ожидается, представит как новую категорию iPhone в виде складного iPhone Ultra, так и новый тип базовой модели в лице iPhone 18.

Возникает вопрос: окупится ли новая стратегия? Действительно, будучи крупнейшим производителем смартфонов в мире, Apple многое теряет, экспериментируя со своим «золотым гусем». Тем не менее, опыт с MacBook Neo демонстрирует, что Тернус и его команда ценят покупателей, ориентированных на бюджетные решения, так же сильно, как и традиционную целевую аудиторию Apple. Поэтому логично, что iPhone получит аналогичное сегментирование.