Zalando переориентирует бренд на ” качество, стиль жизни и вдохновение”.

Немецкий интернет-магазин одежды и стиля жизни Zalando представил новое позиционирование и айдентику бренда в рамках своей новой кампании осень-зима 2024, посвященной “качеству, стилю жизни и вдохновению”. В Кампания “Что я ношу?”, в которой принимают участие такие звезды, как актер Уильям Дефо, модель и актриса Бриджит Нильсен и звезда TikTok Сабрина Бахсун, известная как TubeGirl, направлена на повышение доверия покупателей к стилю, подчеркивая при этом широкий ассортимент zalandov, его инклюзивность и разнообразие модных потребностей клиентов. Предлагаемый подход основан на “обширных исследованиях”, которые выявляют то, что ищут клиенты zalandov – высококачественную одежду и бренды, чувство общности, опережение тенденций и доступ к вдохновляющему контенту.

В ответ ритейлер заявил, что кампания предлагает “веселые, гостеприимные и смелые впечатления, которые подчеркивают разнообразие способов самовыражения его клиентов с помощью моды”. Zalando представляет новое позиционирование и айдентику бренда для продвижения бизнеса Этот шаг является “решающим” на пути Zalandov к превращению в ведущую европейскую экосистему электронной коммерции в сфере моды и стиля жизни и послужит основой для будущих кампаний.

Обновленный фирменный стиль, представленный в рамках кампании AW24, включает в себя яркую оранжевую цветовую гамму, современный фирменный знак и специальный шрифт, разработанный для повышения доступности, поскольку интернет-магазин стремится создать “привлекательный и согласованный опыт для клиентов на всех платформах”.

В ближайшие месяцы новые визуальные элементы будут постепенно внедряться на всех платформах Zalando. Энн Паскуаль, старший вице-президент по дизайну, маркетингу и контенту Zalando, заявила: “Изменения, которые мы представляем сегодня, выходят за рамки простого визуального обновления. Опираясь на высокий авторитет бренда и узнаваемость, которые Zalando развивал на протяжении многих лет, мы развиваем наш бренд, чтобы он играл все большую роль в жизни наших клиентов.

В основе этой эволюции лежит уверенность в стиле и переосмысление того, как наши клиенты относятся к моде и образу жизни. Мы очень рады продемонстрировать эту эволюцию в нашей новой осенне-зимней кампании 2024 года “Что мне надеть?”, которая знаменует собой первый шаг в представлении нового позиционирования нашего бренда и обновленного фирменного стиля.

В

Кампания AW24 проводится в онлайновых, социальных сетях и на цифровых площадках вне дома.