За кулисами с Бренной Симмонс, основательницей и креативным директором nordeen

Запуск модного бренда сопряжен с множеством сложностей, но запуск бренда свадебной одежды, возможно, еще более сложен. Свадебная индустрия уже не является таким надежным бизнесом, каким была раньше, и стала свидетелем роста числа неформальных свадеб, всплеска интереса к винтажным или нетрадиционным нарядам и высокой информированности покупателей. В сочетании с инфляцией и нестабильной экономикой неудивительно, что в этом сезоне на Неделе свадебной моды в Нью-Йорке (NYBFW) ветераны индустрии, новички и все, кто находится между ними, преодолели все препятствия.

Демонстрируя весенние коллекции 2025 года в течение недели презентаций, показов на подиуме и предварительных просмотров, дизайнеры, в том числе Бренна Симмонс, основатель и креативный директор нетрадиционного свадебного бренда nordeen, вдохновленного природой, поделились своим видением будущего. Создавая себе имя и создавая свои дизайны, отражающие простоту природы, мы поговорили с Бренной об эволюции ее лейбла, о том, что отличает ее дизайн от других и чего она надеется достичь своей презентацией на NYBFW. Повзрослев, я изо всех сил пытался осознать свою двухрасовую принадлежность.

Я всегда чувствовал, что это должно быть либо то, либо другое, и я не знал, как позволить им сосуществовать одновременно. Теперь, когда я стал взрослым и осознал, что у моей личности еще больше граней, мне становится еще тяжелее. Однако столь острое осознание этого дало мне возможность рассматривать альтернативные идеи и создавать смешанные стили. Будь то одежда, гармонично сочетающаяся с природными ландшафтами, или сочетание двух моих расовых особенностей для создания би-культурной эстетики.

Свадебная индустрия может быть с большим преобладанием белых, что, как правило, приводит к появлению особого взгляда на то, как все должно выглядеть и каким должно быть. Мой жизненный, многогранный опыт позволяет мне взглянуть на вещи под другим углом и по-новому взглянуть на то, каким должен быть свадебный наряд и как он должен выглядеть в современном мире.

Я определенно основала nordeen с одной идеей о том, что я хотела, чтобы он представлял собой: ”аутентичная коллекция свадебных нарядов, вдохновленная природой, и в каждой вещи – стремление сохранить ее красоту. Этот дух всегда будет лежать в основе бренда, но так же, как меняются природные элементы, будет меняться и nordeen. Поскольку я продолжаю создавать свадебные наряды, в которых отражаются истории окружающей нас природы, я хочу, чтобы они отражали и истории тех, кто их носит. Прежде всего, я всегда хочу, чтобы мои клиенты чувствовали связь с nordeen на эмоциональном уровне.

Для этого мне нужно быть открытой к этому чувствительному обмену мнениями и позволить своим дизайнам быть эмоциональными. Новая коллекция II была вдохновлена концепцией текучести и тем, как эта идея отражается в различных формах, которые может принимать вода.

Для меня это стало метафорой жизни, и разработка этой коллекции позволила мне справиться с некоторыми личными эмоциональными потрясениями, которые я переживала. Поскольку я продолжаю развиваться как дизайнер, стоящий за брендом, мое желание – продолжать расширять границы творчества.

Я надеюсь, что то, что вдохновляет меня, находит отклик и у моих клиентов, и эта синергия позволяет nordeen органично развиваться. С nordeen я всегда переосмысливаю то, как выглядят классические свадебные наряды, оставаясь при этом аутентичными для их обладательницы.

Бренд расширяет границы представлений о том, как выглядит традиционная свадебная одежда, и воплощает идею “анти-невесты”. Выбирая свадьбу или тайный побег на природе, многие мои клиенты уже ставят под сомнение представление о том, как может выглядеть свадьба.

Своей новой коллекцией я хотела добиться большего, предложив универсальную одежду, которую можно сочетать с различными стилями и надевать на любое мероприятие, посвященное любви, а не только на то, что мы традиционно называем свадьбой. В этом смысле аутентичность – это личное и специфическое свойство каждого человека.

Я всегда готов выслушать своих клиентов и сотрудничать с ними, чтобы помочь им понять, как это выглядит для них. Запуск в условиях глобальной пандемии определенно заставил меня по-другому подойти к делу. Мне нужно было найти способ добиться долгосрочного эффекта с помощью цифрового экрана, а не при личной встрече. Однако благодаря этим первым цифровым встречам я нашла сообщество в свадебной индустрии, которое разделяет те же ценности, что и я. К счастью, это привело к многочисленным творческим коллаборациям со многими талантливыми художниками, что позволило nordeen органично ориентироваться на рынке и напрямую общаться с клиентами через социальные сети. Как мы все знаем, свадебная индустрия может быть чрезвычайно расточительной.

Стремясь соответствовать своим ценностям “медленной моды”, “меньше значит больше” и осознанного потребления, nordeen сделала перерыв между первой и второй коллекциями, чтобы сосредоточиться на продаже образов, которые уже были разработаны с момента запуска весной 2021 года. Это было сопряжено с огромным риском, поскольку существует потребность в том, чтобы бренды выпускали не менее двух коллекций в год.

Но из-за этого сотни стилей никогда не получают должного внимания и срока службы, которого они заслуживают. Особенно в условиях растущего присутствия социальных сетей, у нас возникает постоянное чувство потребности в чем-то новом. И как новый бренд, вы хотите произвести неизгладимое впечатление, но всегда есть страх быть забытым или стать неактуальным. Но я действительно счастлив, что пошел на этот риск и остался верен своим ценностям. В коллекции II представлены модели, которые возвращают к прежним стилям и вдыхают в них новую жизнь. А также новые модели-трансформеры, которые позволяют создавать разнообразные образы в одном флаконе, избавляя от необходимости в нескольких предметах одежды.

По мере того как nordeen продолжает расти, я всегда хочу помнить об этом ощущении вневременности и универсальности. Всегда есть способ превратить что-то старое в что-то новое. Честно говоря, моя самая большая проблема заключалась в финансах. Я не думаю, что кто-то из вас понимает, сколько денег требуется для запуска нового бренда, если у вас нет наследственного богатства. Не говоря уже о том, сколько нужно усилий, чтобы продемонстрировать на NYBFW то, что вы представляете себе как художник. До сих пор nordeen финансировался за счет личных сбережений, накопленных за годы упорного труда. Даже сейчас я продолжаю выступать на других концертах, чтобы сохранить свою личную мечту на плаву. Я надеюсь, участники помнят, что nordeen предложили нечто необычное, чего они никогда раньше не видели. Я надеюсь, что они запомнят динамичность и универсальность новой коллекции и что она произвела на них неизгладимое впечатление визуально и эмоционально. Я надеюсь, что это помогло им переосмыслить то, как мог бы выглядеть свадебный наряд, и вселило в них веру в то, что это востребовано на рынке.

Что меня больше всего радует, так это постоянное появление нетрадиционных и универсальных образов, будь то в виде цветовой гаммы, раздельных или трансформируемых деталей, которые можно стилизовать по-разному, или даже таких простых, как исследование новых типов силуэтов, которые не обязательно являются вашими типичными платьями. Мне также нравится возрождение винтажных деталей, выполненных по-современному.

Это стремление взять что-то старое и сделать из этого что-то новое – определенно то, что мне по плечу. Я думаю, что такого рода инновации никуда не денутся, и мы определенно можем ожидать их продолжения в будущих сезонах. По мере роста nordeen я определенно хочу продолжать расширять границы. Я хочу продолжить эксперименты с использованием качественных материалов и показать, как ими можно манипулировать новыми интересными способами. Определенно, в свадебном пространстве должно быть больше представителей разных культур и идентичностей, а значит, больше инноваций в силуэтах. И, наконец, я определенно хочу найти место, где я смогу больше ориентироваться на размер одежды. Сейчас я ношу много шляп и являюсь единственным человеком, стоящим за этим бизнесом. Но, безусловно, моей долгосрочной целью является создание универсального пространства для всех.