Ярмарки от Амстердама до Копенгагена соперничают за немецкую индустрию моды

Окончание крупных модных ярмарок в Берлине оставило пробел в календаре моды. Столица когда-то была местом, где представители немецкоговорящей индустрии собирались вместе, просматривали коллекции и открывали для себя новые бренды. Теперь ярмарки от Флоренции до Амстердама ориентированы на бренды и покупателей с крупнейшего европейского рынка модной одежды.

Стенд модного бренда Lara Lauren на выставке Modefabriek в этом году был очень оживленным. Владелица показала свою коллекцию двум покупателям из Германии. Эта сцена между немецким брендом и покупателями несколько раз повторялась на выставке в Амстердаме. Традиционно выставка Modefabriek, проходящая в начале июля, является местом встречи представителей голландской швейной промышленности, но в последние несколько сезонов на стендах и в проходах все чаще звучит немецкий язык.

То же самое можно сказать и о стенде немецкого бренда брюк Mac. “Пять лет назад здесь было очень мало [немецких покупателей], но теперь, когда Берлина больше не существует, многим жителям Северного Рейна-Вестфалии и Гамбурга стало легко сюда добираться”, – говорит голландский агент Лидия ван Эгмонд.

По ее оценкам, около 20% посетителей стенда в настоящее время приехали из Германии, с некоторыми из которых она уже хорошо знакома, поскольку они посещают выставку каждый сезон. На самой выставке также наблюдалось увеличение посетителей из соседней страны.

В январе число посетителей из Германии удвоилось. По данным организаторов Modefabriek, посетители пришли примерно из 850 немецких магазинов. На летней выставке в июле было представлено 36 немецких брендов. Увеличение немецкоговорящей аудитории произошло в удобное время, поскольку интернационализация уже давно была в центре внимания выставки, которая после пандемии пыталась изменить свое позиционирование.

Gap в Германии Пандемия коронавируса также сказалась на модных ярмарках в Германии. В 2019 году около 1800 брендов собрались в Берлине на четырех выставках – Premium, Seek, Neonyt и Panorama. Затем мероприятия несколько раз отменялись из-за пандемии. После банкротства Panorama и пандемии 500 брендов были представлены на выставке Premium, которая специализируется на женской одежде, и на выставке уличной одежды Seek. По данным организаторов, на последнем зимнем мероприятии в январе 2023 года Premium посетило около 10 000 человек, 80 процентов из которых приехали из немецкоговорящих стран. Выставка Premium была закрыта после очередного летнего мероприятия. На данный момент Seek – единственная оставшаяся выставка в Берлине, на которой в июле было представлено более 100 брендов и около 4000 посетителей. После того, как берлинские ярмарки были отменены, Сильке Шмид и Кристин Шефнер начали присматриваться к другим выставкам, потому что их больше не привлекали их форматы.

Сестры управляют модными магазинами Fischer & Stegmaier в Баварии и уже в пятый раз посетили выставку Modefabriek в Амстердаме, в первую очередь в поисках вдохновения. ?? Когда начинается сезон покупок, приятно что-то увидеть и немного поднабраться опыта. “В основном мы ищем небольшие товары, носки, ювелирные изделия, аксессуары, дополнительные товары или даже новый бренд, который дополняет ассортимент”, – сказал Шмид.

Modefabriek предлагает интересное сочетание с коммерчески ориентированными брендами, – добавил Шефер. Хотя ярмарка в Копенгагене тоже интересна, сезон уже слишком поздний. Копенгаген против Флоренции В поисках чего-то нового некоторые представители немецкой индустрии моды приезжают в Копенгаген, несмотря на позднее время. “ В прошлом сезоне мы действительно увидели удивительные цифры из Германии, где 16% посетителей были немцами”, – говорится в сообщении датской торговой ярмарки CIFF. Организаторы не предоставили точных цифр. ” По сравнению с предыдущими сезонами, когда мы видели максимум четыре процента посетителей”.

Сейчас это ключевой рынок для нас, и мы движемся вперед. В

В августе на мероприятии в Копенгагене будут представлены такие бренды, как Drykorn, Lanius и Studio Seidensticker. В конце концов, бренды из Германии также нуждаются в выставках, чтобы найти новых покупателей. Молодые бренды также впервые представят себя в Копенгагене с концепцией Neudeutsch. Выставка, куратором которой является эксперт по трендам Джулиан Дайнов, дебютировала в январе на выставке Pitti Uomo во Флоренции. На последней выставке мужской одежды в Италии также было зафиксировано увеличение числа покупателей из Германии на 15% до 680 человек по сравнению с прошлым годом.

Общее число покупателей достигло 11 500. Флорентийская торговая ярмарка проводится в начале каждого нового сезона. В последние сезоны некоторые немецкие бренды, такие как Windsor, Rossi и Marc O’Polo, воспользовались этим, чтобы также продемонстрировать на мероприятии свои коллекции женской одежды. Рынки Италии и Германии всегда были очень близки, особенно в мире мужской одежды.

Это факт, но мы, как выставочная компания, постоянно работаем над целенаправленными стратегиями”, – сказал Рафаэлло Наполеоне, управляющий директор Pitti Immagine. В июне 2024 года трудно было не заметить тот факт, что самым распространенным языком, помимо итальянского, был немецкий.

В

Нужна ли Германии торговая ярмарка?

Некоторые покупатели пересекают национальные границы в поисках вдохновения. ” Это первый показ нового сезона, и пока ничего подобного нет, если только вы уже не прогуливаетесь по выставочным залам”, – говорит ритейлер модной одежды Питер Хекманн из Дюссельдорфа.

В начале июля он впервые посетит Modefabriek. ” Все жалуются на немецкий рынок и на то, каким сложным он стал. Мы считаем, что в определенной степени и от нас зависит, и не только из-за плохой погоды, предложить что-то новое и вдохновляющее. В

В конечном счете, вопрос о том, есть ли необходимость в другой торговой выставке или месте для встреч в Германии, где можно было бы ознакомиться с коллекциями и где представители отрасли могли бы собраться вместе, стоит на первом плане во всех разговорах.

Несмотря на то, что в последнее время количество участников и посетителей выставки Premium сократилось, они далеко не так многочисленны, как на остальных европейских выставках. В Здесь практически нет немецких брендов. Это хорошо для цветов, форм и идей, но не для немецких брендов”, – сказал о Modefabriek Гарольд ван дер Марк, основатель амстердамского лейбла Josephine & Co. Немецкие бренды также можно лишь изредка встретить на других выставках, от Флоренции до Копенгагена.

Немецкий представитель Josephine &Co Рольф Бринкманн рассматривает возможность участия в выставке в Дюссельдорфе, но пока не уверен. В последние годы он также все чаще прибегает к холодным звонкам для привлечения новых клиентов. Другие давно известные бренды, такие как Lerros, больше не чувствуют себя как дома на существующих выставках, поскольку мужская одежда больше не представлена на Modefabriek. “Я был бы очень рад, если бы в Германии снова что-то появилось”, – сказал управляющий директор Lerros Алекс Ибакасап в интервью в феврале.

Но поскольку мы не новичок и не являемся премиальным брендом, мы очень довольны торговыми мероприятиями, организуемыми ассоциациями покупателей, поскольку там представлены все соответствующие розничные сети Германии. В

Эта статья была создана при содействии Кейтлин Терра и Оле Спеттера.