Высокая наценка на роскошь и цена престижа

Недавние сообщения о том, что поставщики Dior в Италии заплатили всего 53 евро за сборку мужских аксессуаров стоимостью более 2500 евро в розницу, пролили яркий свет на экономику предметов роскоши. Такое ошеломляющее несоответствие между производственными затратами и розничными ценами не является аномалией в мире высокой моды, а скорее неотъемлемой частью бизнес-модели отрасли. В настоящее время итальянские власти проводят расследование в отношении Dior, в среду компания осудила поставщика, передавшего производство на аутсорсинг, заявив: ” Дом Dior решительно осуждает эти недостойные действия, которые противоречат его ценностям и кодексу поведения, подписанному этими поставщиками.

Они не отражают реальности работы местных ремесленников и тех давних связей, которые существуют с Италией. В

Журнал WWD, опубликовавший подробности расследования цепочки поставок, которое также затрагивает Armani, сообщил об ответе Dior, в котором говорится, что в некоторых статьях упоминаются совершенно ложные факты, во-первых, о том, что поставщики, о которых идет речь, производили женские сумки, в то время как они участвовали исключительно в частичной сборке кожаных изделий для мужчин, и, во-вторых, что затраты на производство этих сумок смехотворно низки.

Следует отметить, что размер прибыли дома Dior полностью соответствует показателям индустрии роскоши и не имеет ничего общего с порядком, указанным в этих ошибочных комментариях. “Цена эксклюзивности Тем не менее, сектор роскоши уже давно процветает благодаря представлениям об эксклюзивности и мастерстве изготовления.

Такие бренды, как Dior, Armani, Louis Vuitton и HermГs, создали целые империи, обещая превосходное качество и элегантность, неподвластную времени. Однако такие высокие наценки вызывают вопросы об истинной ценности этих желанных товаров. На первый взгляд, наценка в размере почти 3000 процентов может показаться невероятной. Тем не менее, инсайдеры отрасли утверждают, что ценник отражает нечто большее, чем просто стоимость материалов и рабочей силы. Это включает в себя значительные инвестиции в маркетинг, розничную торговлю и позиционирование бренда, которые предпринимают дома класса люкс, чтобы сохранить свою привлекательность. Более того, эти завышенные маржи служат защитой от изменчивых модных тенденций и экономических колебаний.

Они позволяют компаниям преодолевать спады и продолжать инвестировать в инновации и расширение. Однако по мере того, как потребители становятся все более сообразительными и социально сознательными, люксовые бренды могут оказаться под давлением необходимости обосновывать свои ценовые стратегии.

Это стало очевидным в компаниях, переживающих экономический спад, например, в Burberry, где потребители избегают повышения цен, когда воспринимаемый фактор роскоши остается низким. В эпоху повышенной прозрачности элитным домам приходится соблюдать хрупкий баланс.

Они должны сохранять таинственность, которая лежит в основе их премиальных цен, демонстрируя при этом ощутимую ценность для взыскательных покупателей. Будущее роскоши вполне может зависеть от способности отрасли привести свою прибыль в соответствие с меняющимися ожиданиями потребителей.

По мере того, как будет приоткрываться завеса над экономикой моды высокого класса, брендам придется создавать образы, выходящие за рамки простой эксклюзивности, чтобы оправдать свои высокие цены. В конечном счете, истинная роскошь может заключаться в нахождении равновесия между прибыльностью и воспринимаемой ценностью.