Высокая атлетика: Жакмюс переосмысливает Nike в преддверии подготовки Парижа к Олимпийским играм

Nike и Simon Porte Jacquemus представили свою третью совместную коллекцию, сочетающую моду и спортивную одежду, в честь Парижа, города, принимающего Олимпийские игры этим летом. Партнерство, начавшееся в 2022 году, продолжает расширять границы между производительностью и стилем. Последнее предложение включает в себя 10 предметов одежды для образа жизни, от спортивных костюмов до бюстгальтеров с завышенной талией, а также новую версию кроссовок Nike Air Max 1. Главная новинка коллекции, сумка Le Swoosh – ”сумочка, выполненная в стиле культового логотипа Nike”, – возвращается в новом цветовом исполнении и впервые будет доступна в некоторых магазинах Nike. Жакмюс, известный своей эстетикой минимализма, вдохновлялся повседневной парижской жизнью и спортивным наследием Nike.

“Эта коллекция представляет собой сочетание спорта, моды и культуры в самом красивом городе мира”, – сказал он, намекая на то, что Париж будет в центре внимания во время Олимпийских игр. Сотрудничество происходит в то время, когда гиганты спортивной одежды все чаще сотрудничают с дизайнерами предметов роскоши, чтобы завоевать более широкий рынок.

Несмотря на то, что в последнее время Nike сталкивается с проблемами, включая проблемы с запасами и замедление продаж в Китае, такое громкое сотрудничество может помочь оживить интерес потребителей. Презентация коллекции сопровождается показом короткометражного фильма “Я люблю Париж”, который стал режиссерским дебютом Жакмюса.

В рекламной кампании задействован разнообразный актерский состав, включая легенду тенниса Серену Уильямс и актрису Жюльет Бинош, целью которой является демонстрация взаимосвязи мировой легкой атлетики и французской культуры. Благодаря красной, белой, синей и серебристой цветовой гамме коллекция отдает дань уважения Франции и отражает патриотический пыл, который, вероятно, охватит страну во время Олимпийских игр.

Такое стратегическое решение может стать стимулом для развития обоих брендов, поскольку Париж становится центром внимания всего мира. Коллекция Nike x Jacquemus будет представлена поэтапно, начиная с 10 июля на платформах Jacquemus, а с 23 июля появится в продаже на каналах Nike.