Возвращаются ли люксовые бренды к опыту дизайнеров?

Неудивительно, что Givenchy объявил о том, что бренд, управляемый LVMH, наконец-то утвердил своего нового креативного директора после нехарактерно длительных поисков. Назначение Сары Бертон после ухода Мэттью Уильямса знаменует собой потенциально переломный момент не только для бренда, но и для индустрии в целом. Продолжительная вакансия у руля Givenchy, длившаяся почти год, стала предметом бурных обсуждений в модных кругах.

Уход мистера Уильямса, который был подтвержден в декабре прошлого года, предвещался многомесячными слухами, подпитываемыми предполагаемой борьбой бренда за сохранение своего культурного облика. Мир моды, всегда чуткий к малейшим переменам, давно ожидал его ухода.

Когда, наконец, стало известно, что мисс Бертон вступит в должность, а ее первая коллекция будет представлена в 2025 году, стало ясно, что это не было поспешным решением. Источники, близкие к делу, предполагают, что LVMH провела тщательный поиск, опросив множество кандидатов, прежде чем остановиться на Burton.

Этот процесс был еще более продлен реструктуризацией руководства LVMH и назначением Алессандро Валенти новым генеральным директором Givenchy в июле. Кроме того, считается, что задержке способствовали переговоры о заключении контракта с мисс Бертон и обсуждения возможного возрождения линии Givenchy haute couture.

Однако назначение мисс Бертон примечательно не только сроками. Это отражает более широкую тенденцию отрасли: возвращение “настоящих” дизайнеров к руководству крупными домами моды. Этот сдвиг произошел после периода, когда знаменитостей-стилистов и влиятельных лиц в социальных сетях часто ценили за их способность вызывать ажиотаж и вовлечение. Маятник, похоже, снова склоняется в пользу людей, имеющих официальное образование в области дизайна и конструирования одежды, о чем свидетельствуют недавние назначения, такие как Питер Мулиер в AlaGHa и Чемена Камали в ChloG .

Спрос на опытных дизайнеров с формальным образованием Эта тенденция выходит за рамки высокой моды. Даже гигант индустрии быстрой моды Uniqlo признал ценность единого творческого направления и назначил Клэр Уэйт Келлер своим первым креативным директором.

Этот шаг подчеркивает растущее понимание того, что единое видение, реализуемое опытным дизайнером, может принести пользу всей организации в ее бесчисленных коллекциях. Поворот индустрии в сторону экспертных знаний в области дизайна происходит в решающий момент.

Китайский рынок, который долгое время был надежным двигателем роста для брендов класса люкс, демонстрирует признаки охлаждения. Эпоха, когда европейские элитные дома могли полагаться на дизайн, ориентированный на логотип, для увеличения продаж в Китае, похоже, подходит к концу.

Китайские потребители, борющиеся со своими экономическими проблемами, становятся все более разборчивыми в своих покупках предметов роскоши. Этот меняющийся ландшафт требует более тонкого подхода к дизайну и брендингу. По мере того как пыль оседает на этой последней серии креативных музыкальных стульев, в мире моды появляются две различные стратегии. С одной стороны, это бренды “fashiontainment”, примером которых являются линии мужской одежды Louis Vuitton и Tommy Hilfiger, которые уделяют приоритетное внимание зрелищности и вовлечению в социальные сети. С другой стороны, такие дома, как ChloG и The Row, удвоили усилия в области мастерства и практичности в носке. Модные развлечения в сравнении с мастерством В этом контексте выбор Givenchy в пользу Сары Бертон, “дизайнера, известного своим техническим мастерством и художественным видением“, кажется особенно показательным.

Это говорит о том, что он делает ставку на содержательность, а не на эффектность, на неизменную привлекательность искусно сшитой одежды, а не на мимолетные тенденции. Поскольку индустрия ориентируется на все более сложный глобальный рынок, такая стратегия может оказаться дальновидной.

Ближайшие годы покажут, сможет ли это возвращение к основам дизайна придать новый импульс таким брендам, как Givenchy, и возродить интерес потребителей на ключевых рынках. Однако очевидно, что индустрия моды класса люкс переживает переломный момент. Результат такого перехода к “правильным” дизайнерам может изменить ситуацию на долгие годы вперед.