Влияние Олимпийских игр на Неделю моды в Париже: профессионалы рассказывают свои истории

Чтобы передать Париж в руки Олимпийских игр, Федерация моды и высокой моды (FMCM) перенесла сроки проведения Недели мужской моды с 18 по 23 июня 2024 года. Несмотря на эту меру предосторожности, на модное мероприятие, организованное на основе официального календаря FHCM и выездного дневника, повлияет глобальное спортивное событие, церемония открытия которого состоится 26 июля. В интервью FashionUnited несколько информационных агентств сообщили о трудностях с логистикой и заявили, что стали свидетелями сокращения числа брендов, принимающих участие в Неделе моды в Париже, посвященной мужским коллекциям сезона весна-лето 2025.

Это особенно актуально для агентства Lucien Paggs, которое отвечает за показы нескольких крупных брендов в сфере предметов роскоши: “В основном это связано с ростом цен и логистическими сложностями, которые могут возникнуть в связи с Олимпийскими играми в Париже”, – пояснил Даниэль Уррутиа, специалист по связям с общественностью в сфере моды в Lucien PAGGS, в электронном письме. Агентство не планирует создавать специальные системы для работы во время Олимпийских игр: “Нам придется адаптироваться и продолжать работать настолько эффективно, насколько это возможно, несмотря на ограничения, которые могут возникнуть”, – продолжил он.

Столица будет вынуждена закрыть несколько основных дорог. Некоторые дороги больше не будут доступны для транспорта, в частности, Кур-ла-Рейн, между мостами Александра III и Инвалидов, мост Александра III и низкие набережные поблизости. Площадь Согласия также была закрыта с начала июня, а в Пти-Пале и Гранд-Пале будет невозможно попасть. “При выборе места проведения презентации и/или показа мод необходимо взвесить риски, связанные с удобством доступа (доставки и гостей)”, – отметил Ливио Факкини, основатель PR-агентства Public Image.

“Поэтому мы собираемся отдать предпочтение площадкам в районах, менее подверженных ограничениям движения транспорта. В Директор добавил, что он также заметил сокращение числа представленных брендов, и подчеркнул, что мужские и смешанные бренды предпочитают отложить презентацию для прессы до сентября.

Лиор Амар, основатель одноименного агентства, также сообщил, что многие бренды отменили показы, презентации и другие мероприятия в июне из-за Олимпийских игр. ” С другой стороны, мода, похоже, пострадала меньше”, – добавил он. FashionUnited выяснила, что другие профессионалы придерживаются того же мнения относительно недели высокой моды (24-27 июня). Стефани Верио, менеджер PR-агентства Autrement, рассказывает о трудностях поиска площадок:” Мы представляем бренд Prototypes, который занимается изготовлением и переработкой спортивной одежды, поэтому мы искали спортивную площадку (тренажерный зал, теннисные корты, футбольное поле), и все, что мы получили, – это отказ от отдела мероприятий мэрии Парижа.

Приоритет был отдан проведению Олимпийских игр и поддержанию спортивных занятий для жителей города”. В конце концов, компания остановила свой выбор на туннеле на берегу Сены, прежде чем узнала, что он будет закрыт в связи с подготовкой к церемонии открытия.

Стефани Верио призналась, что ей пришлось отказаться от задания для иностранного бренда спортивной одежды, который хотел провести показ в конце июля, чтобы привлечь модную прессу, и выразила сожаление, что агентство и его команда оказались, “как это часто бывает, совершенно одни в поиске решений, которые не соответствуют требованиям времени”. не ставить под угрозу бесперебойную работу компании”. Выставочные залы: между отсутствием и возможностью Что касается выставочных залов, то мнения, похоже, разделились.

Talk-studio рассматривает Олимпийские игры как возможность расширить свой бизнес за счет партнерства со спортивными брендами. В то время как шоурум Clothette, в портфолио которого представлено около 30 брендов, решил начать продажи пораньше (в начале июня, а не в середине июня, как это обычно бывает) и планировал организовать визиты для покупателей, которые не будут путешествовать в этом сезоне.

Однако отсутствие итальянских выставочных залов дает о себе знать. Джакомо Пьяцца, соучредитель и директор миланского шоу-рума 247 (который распространяет около 40 брендов), рассказал FashionUnited, что он и другие ведущие международные шоу-румы решили ограничиться Миланом на период с июня по июль.” Мы любим Париж и считаем его таким же родным городом, как и Милан, но мы думаем, что обеспечим лучший сервис для покупателей и наших клиентских брендов, если будем продавать в Милане только на первом этапе PE25″, – написал Пьяцца по электронной почте.

Он добавил:” Конечно, усложнение логистики, расходы на проживание и проезд и т.д. Это привело к тому, что многие покупатели, а следовательно, и бренды, продлили свое пребывание в Милане и сократили его в Париже. Мы также оценили наши расходы и решили снизить финансовые риски, учитывая все эти проблемы”. Цены, взимаемые отельерами в Большом Париже во время Олимпийских игр, выше, чем в обычный период, и составляют в среднем 381 евро во время Олимпийских игр по сравнению с 202 евро в июле 2023 года и 161 евро в августе 2023 года (источник: Барометр Парижского туристического бюро за май 2024 года).

Официальная неделя моды, координируемая FHCM, была организована в консультации с рядом государственных органов (Полицейским управлением, Организационным комитетом Олимпийских игр (COJO), мэрией Парижа и соответствующими министерствами) для обеспечения безопасности и доступа к местам проведения. Ранее Федерация представила властям информацию о 260 местах, которые часто используются брендами для проведения презентаций и показов мод.

Префектура полиции одобрила более 200 из них. Кроме того, для аккредитованных специалистов будет организовано шесть шаттлов вместо обычных двух. По состоянию на 5 июня количество аккредитаций (которые продолжают регистрироваться вплоть до последней минуты), предоставленных FHCM FashionUnited, было таким же, как и в прошлом сезоне (258 по сравнению с 263). Напомним, что в дополнение к Неделе мужской моды, которая пройдет с 18 по воскресенье 23 июня, в Париже пройдут традиционная Неделя высокой моды (с 24 по четверг 27 июня) и Неделя женской моды (с 23 сентября по вторник 1 октября).

Первоначально эта статья была опубликована на сайте FashionUnited. Перевод с французского и правка: Рэйчел Дуглас.