Vinted Impact Report за 2023 год: Секонд-хенд заменяет новую одежду в Европе

Мода на секонд-хенд приобретает все большее значение для европейских потребителей. В своем последнем отчете “Влияние” платформа по продаже секонд-хендов Vinted проанализировала, какое место занимает подержанная одежда в гардеробах людей, и дала представление о поведении потребителей в категории секонд-хендов. Они основаны на опросе около 100 000 сотрудников берлинской компании Vaayu, специализирующейся на климатических технологиях, и 13 000 постоянных пользователей.

Большая часть гардероба состоит из одежды, купленной в секонд-хенде В настоящее время значительную долю гардероба членов Vinted составляют вещи, купленные из секонд-хенда: около 65% респондентов сообщили, что по крайней мере четверть их одежды – из секонд-хенда, у 37% даже гардероб наполовину или более состоит из одежды, купленной в секонд-хенде. Германия, Франция, Польша и Великобритания возглавляют список: более 40% респондентов из этих стран утверждают, что вещи из секонд-хенда составляют более половины их гардероба.

Изменение поведения потребителей Покупательское поведение потребителей, похоже, выходит за рамки секонд-хенда и распространяется на общие категории: почти три четверти респондентов заявили, что они покупают меньше товаров, чем раньше, и чуть менее трети теперь покупают подержанные товары чаще, чем новые. Подавляющее большинство (65%) покупателей Vinted говорят, что предпочитают покупать меньше, но более дорогие и долговечные модные вещи.

В своем обзоре “Тенденции роскоши” компания Vinted уже сообщала, какие товары премиум-класса представляют особый интерес для европейских покупателей. Это означает, что они объявили войну предметам быстрой моды. Лишь небольшая группа пользователей совершает спонтанные покупки на Vinted, потому что они нашли понравившиеся товары во время просмотра – во Франции их доля составляет около двенадцати процентов. Мотивация: соотношение цены и качества Основной мотивацией для участников Vinted покупать подержанные вещи является соотношение цены и качества.

Почти половина опрошенных решают покупать подержанные вещи, потому что они, как правило, дешевле новых. Качество старых вещей также является убедительным. Около 84% опрошенных считают, что качество этих приобретенных товаров одинаково хорошее или даже лучше. Согласно отчету, покупатели подержанных товаров также лучше заботятся о своих товарах, поскольку они потенциально могут продать их позже. ” Наш отчет ” Impact Report” показывает, что у секонд-хенда есть потенциал стать лучшим выбором по всей Европе”, – сказал генеральный директор Vinted Group Томас Плантенга. ” Наши клиенты уже ощущают преимущества в своей повседневной жизни. Эти результаты побуждают нас продолжать инвестировать в то, чтобы сделать секонд-хенд более доступным для всех слоев общества. Несмотря на эту положительную тенденцию, секонд-хенд по-прежнему остается небольшой частью модного рынка. Так что впереди у нас еще много работы и потенциала. В

Воздействие на климат Исследование Vaayu также показывает, что участники платформы second-hand сэкономили около 680 килотонн CO2 только в 2023 году, покупая подержанные товары вместо новых.

Сорок процентов сделок, совершенных там, позволили избежать новых покупок и, следовательно, выбросов, необходимых для производства нового предмета одежды. По словам Марианны Гайбелс, старшего директора по устойчивому развитию Vinted, включение в отчет информации о выбросах углекислого газа поможет компании в дальнейшем развивать стратегию устойчивого развития.

” Мы начинаем понимать, какое влияние оказывает перепродажа на покупательские привычки людей, и это многообещающе для климата. В

Читайте также:

Рынок подержанной модной одежды Vinted стремится к прибыли Перепродажа модной одежды – быстро развивающийся рынок: интервью с Томасом Плантенгой, генеральным директором Vinted