Веганский бренд и производитель сумок Мелина Бучер: ” О коже или пластике не может быть и речи ” .

В прошлом году немецкая марка роскошных сумок Melina Bucher открыла собственную мастерскую по изготовлению сумок, которая традиционно специализируется на обработке кожи. Отличие, однако, в том, что молодая компания специализируется исключительно на веганских продуктах и материалах на биологической основе, что делает ее первой и единственной в своем роде в Германии. Цель – разработать продукт на 100% биологической основе.

Если взглянуть на историю Melina Bucher, то кажется, что бренд находится на верном пути к достижению этой цели, ведь он уже получил премию PETA Vegan Fashion Award 2022 за свою сумку “Байлейв” в категории “Самая инновационная вещь” и немецкую премию в области устойчивого развития в области дизайна в 2023 году. FashionUnited поговорил с основательницей Мелиной Бучер о мотивации, стоящей за созданием бренда и мануфактуры, альтернативных материалах и трудностях, связанных с их обработкой.

Что заставило вас принять решение о создании собственного веганского бренда?

После изучения делового администрирования в Университете Мангейма я преподавала там в рамках программы управления модой с акцентом на устойчивую моду и инновационные бизнес-модели.

Кроме того, я участвовала в исследовании, в ходе которого быстро стало ясно, что нельзя верить всему, что читают о материалах, и что нужно провести собственное исследование. Я хотела создать веганскую сумочку, поскольку была веганкой в течение многих лет. Тогда просто не имеет смысла ходить с кожаной сумочкой. Первые дизайны я разработала в Центре стартапов в Мангейме, и первая сумка была выпущена в 2019 году. Однако создать ее было довольно сложно. Сначала я написала во все крупные бренды, выпускающие сумки класса люкс, чтобы узнать, не заинтересуются ли они разработкой сумки для веганов, но ответы были относительно сдержанными, все они гордились своим мастерством в изготовлении кожи. А вам удалось с самого начала отказаться от пластика?

Сначала нет, потому что альтернативы не было, но потом я очень быстро переключился.

Я рассматривал проблему пластики в рамках своей диссертации – чем больше вы читаете, тем больше удивляетесь тому, что она делает – если вы уже можете обнаружить микропластик в эмбрионах или плаценте женщин, это невероятно. Результаты исследований также становятся все более очевидными: пластик просто очень вреден для здоровья.

Именно поэтому мы занимаемся разработкой продукта на 100% биологической основе. Хотя мы уже прошли долгий путь, у нас все еще есть небольшие проблемы с финансированием, например, чтобы разработать свой собственный клей, вам нужно нечто большее, чем просто небольшая этикетка.

Именно поэтому мы стараемся внедрять совместные проекты, есть немало проектов, в которых биологический компонент присутствует, пусть и не на 100 процентов, но мы работаем над этим. Когда вы решили начать производить сумки самостоятельно?

В Испании я нашла замечательного производителя, семейное предприятие, которое также интересовалось этой темой и работало с новыми материалами.

У них было время попробовать что-то новое, поскольку материалы, будь то искусственная кожа или более современные материалы, немного отличаются друг от друга, поскольку используются разные технологии. Необходимо постоянно переосмысливать и экспериментировать с материалами, возможно, также с дизайном и адаптацией машин.

На самом деле я с самого начала хотел начать производство в Германии, чтобы быть как можно ближе к продукту, но везде сталкивался с одной и той же проблемой: как только я нашел двух или трех производителей пакетов, которые согласились бы принять участие в эксперименте, они столкнулись с противодействием кожевенных заводов и поставщиков. Я думаю, что иногда это также является своего рода политическим вопросом относительно того, можете ли вы, хотите ли вы и разрешено ли вам работать с материалами или нет.

Как я уже сказал, тогда мы производили в Испании и тоже были очень довольны качеством, но для меня это был не конец истории. Затем я очень рано начал работать в компании Natural Fibre Welding, которая производит материал Mirum, не содержащий пластика.

В течение двух лет мы снова и снова тестировали материал и создавали новые прототипы, пока не смогли впервые представить на мировом рынке сумку, изготовленную из него [сумка "Вбайлев", прим. ред. ]. Это было в 2022 году?

Да, именно так. И это достижение – постоянное тестирование новых образцов и наблюдение за тем, что работает, что может работать по-другому, а что может и не работать вовсе – в какой-то момент внешний поставщик больше не может этого делать. Наш продюсер в Испании на самом деле работал с нами долгое время, но в какой-то момент в прошлом году я сказал: “На самом деле мы должны сделать это собственными силами”.

С одной стороны, чтобы мы могли больше узнать о материале, а с другой, потому что мы просто начинаем все больше и больше исследовательских проектов, подобных этому, в том числе по клеям, краскам и тому подобному. В настоящее время мы экспериментируем с семью или восемью материалами для отделки фасадов от разных новаторов, чтобы понять, сможем ли мы найти наиболее экологичные материалы, которые к тому же привлекательны визуально и с точки зрения дизайна.

И вот как появился мастер-класс?

Точно. И здесь мы рассматриваем не только внешние материалы, но и все, что находится в упаковке, например, пенопласт и тому подобное, на что, я думаю, еще никто не обращал внимания. Существуют также альтернативные варианты, но они также должны быть совместимы с новыми материалами. Это довольно большая работа, я думаю, что два наших сотрудника почти полностью задействованы в тестировании материалов. Сколько у вас сейчас сотрудников?

В настоящее время нас пятеро: два производителя сумок, один дизайнер, один специалист по маркетингу и связям с общественностью и я. Сложно ли было найти сотрудников?

Нисколько. В прошлом году я сказала: “Давайте объявим о вакансии мастера по изготовлению сумок”, так как знала, что в Германии все еще существует пять компаний, занимающихся обучением. А затем мы быстро получили первое заявление от женщины, которая была одной из двух, только что получивших квалификацию мастера-ремесленника и также искавших работу.

Многие мастера-ремесленники переезжают в другие европейские страны (особенно в Италию, Испанию или Португалию), потому что альтернативы нет. Наш соискатель хотел работать с экологически чистыми материалами и был очень рад, что эта вакансия была объявлена.

Недавно мы также наняли изготовительницу сумок, которая ранее работала в Loewe в Париже. Она также искала работу, связанную с использованием экологически чистых материалов и ориентированную на экологичность – не только на бумаге, но и на практике. (смеется) Так что мы действительно получили много заявок.

Поэтому, когда речь заходит о нехватке квалифицированной рабочей силы, у нас совершенно другая точка зрения. Как выглядит эта точка зрения?

Мы позволяем нашим сотрудникам пробовать что-то новое, и они получают от этого удовольствие. Например, наши производители сумок пробуют, как они могут работать с материалами, как они могут делать с ними то, что они всегда знали, а также что можно сделать по-другому с точки зрения разработки моделей, создания прототипов и использования машин, на которых они работают. Другими словами, как мы можем адаптироваться к материалам.

Я думаю, в этом отчасти и заключается секрет нашего успеха. Также и в процессе проектирования – наши дизайнеры сначала смотрят на материалы, а затем разрабатывают дизайн, который им подходит, а не наоборот. И я думаю, что именно это делает продукцию такой успешной, потому что нельзя все делать так же, как с кожей. Но можно делать и другие вещи, которые, например, не подходят для кожи животных. В этом тоже есть своя прелесть, вы должны разбираться в материалах, а также иметь к этому желание. Когда в 2019 году вы обратились к брендам класса люкс, они отнеслись без особого энтузиазма к идее веганской сумки. Как вы думаете, изменилось ли это сейчас, пять лет спустя? Сейчас вы вызываете больший интерес?

Это зависит от целевой группы. Определенно, все больше и больше людей ищут именно веганские продукты и, прежде всего, продукты, не содержащие пластика, и они также находят нас через Интернет.

Это особенно актуально в Северной Америке, в Великобритании, где быть веганом на самом деле немного современнее и круче, чем в Германии. Таким образом, целевая аудитория определенно растет. Я бы сказал, что здесь, в регионе ДАХ, людей привлекает главным образом мастерство изготовления, а также то, что мы производим в Германии на местном уровне. Мы уже были представлены в различных магазинах элитной одежды. Люди покупают сумки там, потому что им нравится дизайн, а вопрос о том, где сделана сумка, в секторе роскоши почти никогда не задается. Собственно, в этом и заключается цель – чтобы можно было зайти в магазин модной одежды, выбрать по дизайну и при этом купить экологически чистый продукт, потому что все они производятся экологически чистым способом. Вот почему я радуюсь каждому покупателю, особенно тем, кто понятия не имеет об экологичности и просто считает сумки красивыми, но все равно купил экологически чистый продукт. В эпоху устойчивого развития вы всегда думаете, что все покупают экологически чистые продукты, но, к сожалению, нам еще далеко до этого.

По-прежнему ли востребованы веганские материалы, похожие на кожу?