В кадрах: Какие моменты на красной дорожке Каннского кинофестиваля были самыми запоминающимися?

Прошла почти неделя с момента закрытия Каннского кинофестиваля этого года, на котором, как всегда, хорошо одетые знаменитости, участники и кинозвезды привлекли внимание масс своими нарядами для красной дорожки. Но какие из них вышли на первое место в рейтинге total media value (TMV)?

Прежде всего, необходимо ответить на вопрос о том, что такое MV. В случае аналитической платформы WeArisma, которая проводила это конкретное исследование, MV – это оценка потенциальных инвестиций, необходимых рекламодателю для получения эквивалентного эффекта. WeArisma рассчитывает эту цифру на основе рыночных затрат на показатель эффективности влиятельного человека с определенным уровнем подписчиков и охватом на разных платформах.

Для Каннского кинофестиваля платформа провела исследование среди 203 брендов роскошной одежды, которые одевали посетителей в период с 14 по 29 мая, когда проходило мероприятие. В то время как в обзоре представлены отдельные бренды, которые привлекли внимание социальных сетей, WeArisma отмечает, что среди них именно французские компании в совокупности привлекли больше всего внимания, а совокупный медийный доход брендов из региона составил почти 25 миллионов евро.

Вот краткий обзор брендов, вошедших в пятерку лучших, и некоторые образы, которые помогли им попасть туда. Помимо премьеры трех фильмов своей недавно созданной продюсерской компании, Saint Laurent также одел не только звезд этих фильмов, но и других участников многочисленных мероприятий, проходящих в рамках фестиваля.

Однако на первое место вышли образы, украшенные Селеной Гомес и Беллой Хадид, а публикации Vogue в социальных сетях, посвященные дуэту, принесли бренду 1,21 млн и 1,27 млн евро, соответственно. ТМВ: 12,1 миллиона евро Компания Chopard не только предоставляла звездам украшения для различных премьер и гала-концертов, но и была официальным партнером кинофестиваля, поддерживая отношения, которые существуют с 1998 года, она разработала дизайн престижной награды “Золотая пальмовая ветвь” и вручила приз Chopard начинающему актеру или актрисе.

После этого бренд устроил свой ежегодный ужин и вечеринку в честь дня влюбленных, на которой присутствовало множество известных лиц. Таким образом, у Chopard появилась дополнительная возможность попасть в список звездных гостей, которые внесли свой вклад в повышение популярности бренда в социальных сетях и вывели его на второе место в рейтинге.

TMV: 11,7 млн евро.

В этом году в Каннах было много представителей бренда Dior, но, по словам WeArisma, наибольший ажиотаж в социальных сетях пришелся на 15 мая, когда состоялась премьера фильма “Фуриоза: сага о Безумном Максе”. На этом снимке посол и звезда фильма Аня Тейлор-Джой появилась в тюлевом платье принцессы, вызвав бурю обсуждений в Интернете в преддверии выхода остросюжетного фильма.

Этому способствовало присутствие испанской актрисы Николь Уоллес, чей пост, в котором она щеголяла в черном сетчатом платье от Dior, которое, несмотря на то, что так и не появилось на красной дорожке, набрало 1 балл. Только 14 миллионов евро. ТМВ: 5,9 миллиона евро Несмотря на полное отсутствие на столь же знаменитом мероприятии Met Gala, Gucci вернулся на красную дорожку в Каннах, одевая одну звезду за другой в образы, которые, казалось бы, были направлены на продолжение эволюции своего нового креативного директора Сабато де Сарно. Однако у бренда не было такой эстетики.

Образы варьировались от струящихся нарядов в стиле 70-х до элегантных и простых маленьких черных платьев, костюмов с заклепками или сиреневых кружев, что создавало широкий выбор стилей, но не отличалось единообразием. Несмотря на это, итальянский лейбл поднялся на четвертое место в конкурсе популярности, чему способствовало присутствие таких звезд, как Эль Фаннинг и Кирстен Данст, демонстрирующих некоторые из его образов.

TMV: 4 миллиона евро Среди всех звезд, казалось, преобладали образы в архивном стиле, и одним из основных брендов, пропагандирующих это, был Chanel. Хотя многие образы, представленные французским брендом, были представлены в коллекциях 2019 и 2021 годов, многие из них были представлены еще дальше.

Однако не кто иная, как сама Наоми Кэмпбелл, помогла люксовому бренду попасть в пятерку лучших по версии журнала MV, создав свой собственный винтажный образ из коллекции 1996 года, который принес бренду 203 000 евро только за публикацию в Instagram. ТМВ: 3,98 миллиона евро Декорированные задники и архивные нити: основные тенденции Каннского кинофестиваля Почему Каннский кинофестиваль является воплощением моды на красной дорожке Каннский фестиваль 2024: Возможность модным брендам выделиться из толпы