Тематика Modefabriek SS25: перемены, скромные стенды и замешательство посетителей

Летняя голландская выставка Modefabriek, как всегда, проходила в первые выходные июля в отеле Rai Amsterdam. На 28-м году своей работы выставка претерпела ряд изменений, самыми последними из которых стали новые акценты на женскую моду и интернационализацию, на которые она ориентировалась в прошлом году. Теперь, когда стало ясно, о чем идет речь, пришло время проявить профессионализм в самом торговом зале.

Что же думают участники выставки о выставке 2024 года? Чтобы выяснить это, FashionUnited посетила выставку в воскресенье. Modefabriek всегда адаптировала свою концепцию к потребностям индустрии моды, что привело к решению год назад прекратить показ мужской одежды. Кэролайн Крувелс (Caroline Krouwels), генеральный директор выставки, частично ликвидировала этот сегмент из-за расширения выставки мужской одежды Preview Men в Ньювегейне, городе в провинции Утрехт. Во время первой выставки в этом новом формате модным брендам, предлагавшим как женскую, так и мужскую моду, было предоставлено место в зале А, что вызвало некоторое недоумение у участников выставки.

Приветствовалась мужская одежда или нет?

На зимней выставке, которая состоялась шесть месяцев спустя, акцент на женскую моду и интернационализацию был сделан более серьезно. По словам Крувелса, для организаторов это была возможность расширить ассортимент.

“То, что мы делаем, нам нравится делать очень хорошо, и индустрия моды ориентирована на то, чтобы служить современной женщине. Это мир для женщин”. Во время последнего мероприятия эта идея казалась совершенно ясной. Любой, кто думал, что выставка уже приобрела новый облик, ошибался, потому что в этом выпуске также были внесены некоторые коррективы. В частности, были изменены часы работы: в понедельник, на второй день мероприятия, Modefabriek открыл свои двери на час раньше по просьбе посетителей. Дальнейшие корректировки включали в себя новые конструкции стендов, более четко обозначенный ответственный маршрут и полностью международный подход к работе реселлеров в винтажном уголке.

Modefabriek приобретает сдержанный вид В первое утро мероприятия Modefabriek, казалось, начинала свою работу с чистого листа.Воскресное поздравление. Хотя двери официально открылись в 10 утра, посетители прибывали медленно. Время толкотни у двери, похоже, закончилось. Те, кто входил в выставочный зал, попадали в мир пастельных голубых и розовых тонов, которые сразу же отражали общий образ SS25 edition и делали выставку более сдержанной, чем обычно. Как правило, модные бренды, которые представляли свои товары на выставке, располагали самыми большими стендами и поэтому очень серьезно относились к дизайну своих магазинов. Однако в этот раз, похоже, было не так много ярких цветов, высоты и безделушек.

Амстердамский бренд Beaumont, например, представил свои знакомые строительные леса Modefabriek, но в этом году они были окрашены в более скромный оливково-зеленый цвет. Бренд снова разместил свои манекены на вращающейся платформе. Тем временем модный бренд Zusss превратил свой стенд в бутик, обставив его мебелью песочного цвета и добавив несколько красных акцентов, что создало приятную атмосферу. Помимо сдержанных стендов, были и бренды, которые хотели выделиться. Компания Fluresk, например, возила своих гостей в Марокко. Здесь предлагалось зарегистрироваться в мотеле “Fluresk”, заказать напиток из свежих фруктов в киоске на рынке и ознакомиться с коллекцией в марокканской атмосфере. За последние шесть месяцев бренд расширился на 30 торговых точек и намерен в течение нескольких лет завоевать всю территорию Нидерландов, говорит Дэвид Чжэн, операционный директор C&S Group, которая объединила бренды C&S the label, Exxcellent, Fluresk и G-maxx на выставку. “Мы хотим присутствовать во всех городах и деревнях, но оставаться уникальными и сохранять атмосферу бутика.

Мы также ищем агентов в Бельгии и Германии, где мы хотели бы расширить свою деятельность”. Чжэн также рассказал, что он присутствует на выставке с коллекцией, отличной от обычной. “Мы сталкиваемся с изменением погодных условий, поэтому решили сосредоточиться на готовой одежде”. Таким образом, Fluresk представила коллекцию с длинными рукавами и изделиями из более плотных тканей. “Погода меняется, и мы приспосабливаемся к этому. Если вы хотите хорошо продавать свой бренд, это лучший способ добиться успеха. Вот почему мы перестали распределять коллекции по сезонам”. Отвечая на вопрос FashionUnited о распродажах в прошлом летнем сезоне, Чжэн сказал, что он не остался недоволен. “Несмотря на то, что в этом году мы пропустили распродажи летних вещей, сезон все равно выдался очень удачным. Более того, люди, отправляющиеся в отпуск, увеличили наши летние продажи”. Помимо Fluresk, отличился бренд Harper &Yve. Бренд привез с собой свой известный бар и превратил его стенд в розовый рай, где гости могли заказать вкусные закуски. Freebird выбрала бутик в поношенном розовом стиле, с цветочными гирляндами и шикарными презентациями манекенов на подиумах. Бренд Accentil превратил свое место на выставке модной одежды в вечеринку с золотой декоративной стеной, выделив коллекцию в пастельных тонах.

Также стоит упомянуть компанию Doggue, которая представила свою коллекцию ярких предметов первой необходимости и аксессуаров для верных четвероногих друзей на розовом стенде. Modefabriek помогает участникам наладить контакт с помощью нового дизайна Планировка в центре залов уже получила новый формат в предыдущем издании, когда стенды были разделены на более мелкие блоки, что превратило Modefabriek в оазис спокойствия.

Экспоненты были довольны этим, особенно потому, что в этом году идея продвинулась еще на один шаг вперед: организация убрала боковые перегородки, чтобы способствовать установлению связей между экспонентами и посетителями. Целью было создать атмосферу открытости с акцентом на встречи, и эта идея в конечном итоге была по достоинству оценена экспонентами.

Представитель австралийского бренда Jaase, например, сказал, что посетители, прогуливающиеся по внутренним аллеям, могут легко осмотреть каждый стенд и не пропустить ни одного бренда. Важным моментом, на который обратил внимание представитель, было то, что посетителей легче заманить на большие стенды, расположенные снаружи. “В результате весь день здесь было очень тихо, но, возможно, такова общая атмосфера выставки”. Бренд посетил Modefabriek, чтобы привлечь европейских ритейлеров для своей коллекции ярких платьев в стиле пейсли. “Бренд Jaase уже очень популярен в Австралии, но теперь мы хотели бы повысить узнаваемость бренда в Европе”. Maison Hotel, бренд, посвященный духовной женщине, также был расположен на внутренней стороне выставки. В рамках выставки SS25 отель Maison организовал для гостей поездку в Гонолулу и Австралию, представив коллекцию из трех частей, которая познакомила их с брендом. “Это далеко не все, что у нас есть в наличии, но это именно то, чем мы хотим быть как Maison Hotel и к кому мы хотим обратиться: к одухотворенным женщинам”, – сказала Джомми Минхарт, модный агент, представившая бренд, который продемонстрировал свое лицо и сеть магазинов.

“Теперь, когда перегородок больше нет, выставочный зал стал более людным. Это облегчает общение с коллегами по цеху”. Похожую историю можно было услышать в Markup. Спортивный и в то же время женственный бренд даже оформлял заказы для новых клиентов в Германии, Нидерландах и Ирландии. Представитель компании сказал, что их покупная цена, составлявшая в среднем около 24 евро, была очень привлекательной для посетителей. Компания с энтузиазмом отнеслась к Spotlight, но Fashion Gallery ожидала, что продавцов будет больше