Sweaty Betty проводит ребрендинг с новой кампанией, направленной на то, чтобы покончить с токсичными рассказами о физических упражнениях

Бренд женской одежды для активного отдыха Sweaty Betty, подразделение Wolverine World Wide, Inc., проводит ребрендинг с новой кампанией, направленной на искоренение токсичных рассказов о женских физических упражнениях. Потные Betty s новый взгляд стремится к расширению прав и возможностей женщин с более новой, здоровой и инклюзивного Don Т пот сообщение It , угробив њpush harder риторика и purplewashingи nbsp, в фитнес-индустрии для любви, сестричества, и индивидуальность. Бренд спортивной одежды поручил лондонскому креативному агентству Fluoro разработать кампанию по ребрендингу, которая бы отражала меняющееся отношение женщин к физическим упражнениям, поскольку они все больше отдают предпочтение здоровью, хорошему самочувствию и способностям, а не соответствию идеалам тела.

Это вызвало к жизни с обновленной подсветкой бренда потные Betty S новая миссия њto объятии наши тела и что мы можем сделать с ними, рядом новый этос њDon Т пот It . Мелисса Маллен (Melissa Mullen), президент бренда Sweaty Betty, заявила: “Для нас важно донести до всего мира информацию не о том, как физические упражнения могут изменить внешний вид вашего тела, а о том, как мы себя чувствуем и что с их помощью можем делать.

Женщины подвергаются достаточному давлению и без того, чтобы кто-то другой определял правильный подход к физическим упражнениям. К счастью, в последнее время все чаще начинают говорить о том, что здоровье и самореализация важнее эстетики. Мы хотим быть в авангарде этого движения. Компания Fluoro с самого начала понимала нашу миссию, и мы в восторге от того, как они воплотили ее в жизнь, создав новое видение бренда, которое, как мы знаем, вдохновит и найдет отклик у нашего мирового сообщества.

Sweaty Betty совместно с Fluoro проводит ребрендинг , чтобы вдохновить женщин на более здоровый и инклюзивный образ жизни ” Не потей ” .

Ребрендинг направлен на то, чтобы по-новому взглянуть на то, как женщины относятся к физическим упражнениям и образу своего тела, в ответ на тенденцию к псевдофеминизму и расширению прав и возможностей в индустрии женской спортивной одежды, и представляет серию рекламных кампаний, призванных вдохновить женщин, а также новый взгляд на рекламу, магазины и одежду и возвращение настоящая потная Бетти Оранж. Исследование, проведенное креативным агентством, среди других клиентов которого Adidas, Ivy Park и R. A. D., выявило проблемные нормы обмена сообщениями, которые либо наживаются на неуверенности женщин, либо подрывают цели расширения прав и возможностей, которые, как они утверждают, продвигают.

Было обнаружено, что в спортивной индустрии в рекламе преобладает агрессивная риторика, которая использует язык травли и акцентирует внимание на внешнем виде в качестве мотивации. В то время как сектор стиля жизни использует идеи расширения прав и возможностей и феминизма, заявляя, что они охватывают все размеры и формы тела, рекламируя спортивную одежду, предназначенную для поднятия, придания формы и маскировки “проблемных зон”.

В ответ на это компания Fluoro тесно сотрудничала с Sweaty Betty в создании обновленного стиля бренда с помощью серии рекламных кампаний с участием вдохновляющих, разнообразных актеров, отобранных за их отношение, энергию и истории. Новая идентичность Sweaty Betty теперь также будет воплощена в трех столпах, призванных ” поднять женщин на новый уровень “: ” Созданная нашими сестринскими традициями “, вдохновленная духом и идеями женщин, которые носят спортивную одежду бренда, Crafted для создания joy по созданию одежды, выпустить спешить и поощрять людей к нанесению себе expression и We пот небольшие stuff принимая время, чтобы идеально все, чтобы подчеркнуть brand С внимание к деталям.

Тим Смит, креативный директор Fluoro, добавил: ” Мы хотели пересмотреть предложение и основные ценности Sweaty Betty и адаптировать их к сегодняшнему миру. Идея расширения прав и возможностей слишком долго размывалась, неправильно использовалась и полностью фальсифицировалась на более широком рынке, и Sweaty Betty – идеальный бренд, способный бросить вызов этому.

Женской спортивной одежды. У них есть настоящая и важная история, которую они могут рассказать, и мы очень рады помочь им в этом.