Свифт и Бейонсе демонстрируют выгодную связь между поп-модой и шоу-бизнесом

Возвращение мега-концертов после пандемии Covid-19 , во главе с Бейонсе и Тейлор Свифт, высветило выгодные связи между модными брендами и поп-звездами. Сценические костюмы уже давно стали для дизайнеров способом привлечь к себе всеобщее внимание - вспомните о конической груди Мадонны, которая помогла французскому дизайнеру Жану Полю Готье стать известным в начале 1990-х годов.

Имя Поля Готье стало известным на весь мир. От маленького черного платья Эдит Пиаф до дурацких очков Элтона Джона и Множество тщательно продуманных модных заявлений Дэвида Боуи – звезды музыки часто информация передается через их одежду.

Одобрение поп-звезды может оказать непосредственное влияние на прибыль бренда Продажи ковбойских шляп со стразами выросли более чем на 1600 процентов после По данным платежной платформы Klarna, Бейонсе надевала его во время своего тура “Renaissance”

Специалисты по обработке данных Launchmetrics подсчитали, что Александр Маккуин заработал 7,7 долларов.

миллион долларов за то, что она одевала Бейонсе, а продажи Versace подскочили на 6,3 миллиона долларов благодаря Swift. Дизайнер Дэвид Кома рассказал Vogue, что одно из его платьев было распродано в течение дня после того, как его надела Бейонсе, и его продажи выросли на 53 процента.

Подписчики в Instagram в течение месяца.

Дизайнеры Dsquared2 Дин и Дэн Кейтен, которые также создавали одежду для “Queen B”, рассказали журналу: “Для нас цель на самом деле не в продажах, а в имидже и демонстрации, которая достигается благодаря сотрудничеству с известным художником, который хорошо смотрится в нашей одежде и соответствует нашей эстетике”. В рамках своего тура Eras , европейский этап которого стартует в Париже в четверг, Свифт примеряет в среднем по 13 нарядов за вечер.

Это бальные платья для кантри-секции, ансамбли с блестками для популярные хиты и эффектные платья для ее выступлений в стиле фолк. Они любезно предоставлены такими брендами высокой моды, как Cavalli, Louboutin и Versace, хотя она не всегда им подходила.

“Дизайнеры предметов роскоши не были бы так заинтересованы в партнерстве с Тейлор, потому что ее представление как поп-звезды было приземленным, в отличие от таких, как Бейонсе или Леди Гага”, – сказала Сату Хаминахо-Фокс, автор книги “Into the Taylor-Verse”.

“Но сейчас уровень ее известности настолько высок, и она стала рассматриваться как часть пантеона великих американских авторов песен, что, даже не подозревая об этом, благодаря своей смелости в одежде, она считается почти институтом, стильным учреждением, ассоциироваться с которым выгодно любому бренду”.

Как и во всем, что связано со Свифт, ее поклонники анализируют каждый наряд в поисках зашифрованных сообщений. Поклонникам Swifties не терпится увидеть, как она представит песни со своего нового альбома “The Tortured Poets Department”, который впервые прозвучит вживую в Париж. 34-летняя певица использует эстетику викторианской готики в оформлении альбома.

Интригующе для многих свифтов то, что в клипе на новую песню “Fortnight” она носит наряды от молодого американского дизайнера Елены Велес, которая вызвала споры провокационными трюками “после пробуждения”. “Означает ли это, что Тейлор становится все более противоречивой фигурой?” – задается вопросом Гленис Джонсон, автор книги “Тейлор Свифт: история легенды моды”. “В текстах ее последнего альбома много говорится о желании выйти за рамки образа хорошей девочки, который у нее есть. Мы, Swifties, с нетерпением ждем, не превратится ли это Тейлор в более противоречивую фигуру”, – добавила Джонсон. (AFP)