Стиль жизни, сотрудничество и возможное возрождение розничных магазинов на Неделе моды в Париже FW24

Люксовые бренды, дизайнеры и другие коммерческие международные бренды собрались в Париже, чтобы представить свои коллекции осень-зима 2024/2025 на торговых ярмарках или в шоу-румах. Таким образом, каждый бренд по-своему воспользовался преимуществами Недели моды в Париже (PFW), которая началась 26 февраля и закончилась 8 марта для большинства шоу-румов, чтобы продемонстрировать себя. PFW – это термин, зарегистрированный Федерацией высокой моды (FHCM), который охватывает более 120 показов и презентаций мод, а также другие сопутствующие мероприятия.

В рамках недели моды у участников не только есть расписание, позволяющее им увидеть все, что угодно, но и воспользоваться, не в последнюю очередь, незаменимым трансфером, чтобы добраться от одного места проведения к другому (особенно полезно, когда идет дождь, как это было в этом сезоне). Остальные мероприятия, включая показы, шоу-румы, презентации и коктейльные вечеринки, являются частью PFW, за календарем которой сложнее уследить, потому что их очень много.

Следует отметить, что некоторые бренды не включены в календарь Федерации, что не лишено обязательств. Люксовые бренды – это часть рыночной тенденции к потреблению в стиле жизни Как всегда, мы видели, как много звезд посещают подиумы люксовых брендов, и отдача от инвестиций уже широко обсуждалась.

Компенсация (макияж, парикмахерские услуги, проживание в парижском дворце, шофер, подарки и т.д.) является основой контракта. Кроме того, вы должны внести сумму в размере от 10 000 до 150 000 евро за место в первом ряду на показе мод, включая фотосессию.

Наряду с привлекательными личностями, которые привлекают огромные толпы на каждое шоу, этот сезон ознаменовался поворотом к стилю жизни, основанному на роскоши. Наряду с полностью забронированными дворцами (признак хорошего самочувствия индустрии), по инициативе люксовых брендов были созданы новые выставочные площадки, часто посещаемые представителями сферы моды.

В число этих новых модных заведений вошли кафе Maxime Francisco в Louis Vuitton (на набережной Маджиссери, в первом округе, на месте бывшей Castorama), ресторан Dior (в бывшей штаб-квартире дома на авеню Монтень, Париж, 8бм) и его музей, и новое культурное пространство Saint Laurent Babylone. Молодые модельеры, желающие сотрудничать и многое другое На другой стороне медийного и социального спектра находятся начинающие дизайнеры.

Было время, когда сказать “это коммерческое” было почти оскорблением. Сегодня это комплимент. Надо сказать, что времена изменились. В прошлом бренд создавал свою ДНК, отлаживал производственные мощности и развивал сеть оптовой дистрибуции, прежде чем решиться на показ мод или публичную выставку. Сегодня все наоборот. Сначала мы показываем себя, создаем имидж, а остальное приложится. Или нет. Но стоит ли рисковать?

В конце этого года нам пришлось смириться с мыслью, что начинающий дизайнер не может зарабатывать на жизнь собственным брендом. Они не могут полагаться на розничную торговлю, чтобы выжить. Это, как говорят многие, “самоубийство”. Им абсолютно необходимо найти смежные ресурсы. Один из примеров – Александр Вотье, независимый дизайнер, который отменил свою презентацию AW24 и теперь находится в процессе банкротства, главным образом из-за неуправляемого кредита, гарантированного государством, взятого во время пандемии.

Среди французских структур это не единственная компания, которая пострадала от подобной участи, поскольку вернуть долг оказывается труднее, чем ликвидировать. Выходом из положения может стать сотрудничество. Альфонс Метрепьер, например, в настоящее время работает над третьей совместной работой с Desigual и еще одной – с Carel для детской обуви AW24. Это также относится к Кевину Германье, который представил коллекцию для LVMH для саммита LVMH 360. Это также может означать продажу на аукционе вещей, которые носили знаменитости, как мы видели на примере бренда KWK, который проводит парады в Лондоне. Значит ли это, что быть молодым дизайнером – это визитная карточка? Рик Маус, генеральный директор WSN DG veloppement, рассказал FashionUnited: “Мы понимаем, что молодые дизайнеры вкладывают значительные средства в свои личные проекты, но у них также есть различные источники дохода, в частности, разработка дизайна для определенных домов или студий.

Они и дизайнеры, и предприниматели. Многие известные бренды нуждаются в обновлении, чтобы привнести свежие идеи. Современный бизнес динамичен: нынешнее поколение делает несколько вещей одновременно.

Физическая оптовая торговля берет реванш у электронной коммерции В условиях, когда многие приглашены, но лишь немногие избраны, кажется, что знаменитое “возвращение покупателей” – это не просто вежливое выражение.

Это, безусловно, мнение директоров Tomorrow ltd, которые инвестировали в Coperni, A-Cold-Wall*, Чарльза Джеффри Лавербоя, Колвилла и Мартины Роуз, а также выступают в качестве агентов Эстер Манас, Оттолингера и Рохаса, которые сообщили о восстановлении интереса к физической дистрибьюторской сети. В прошлом сезоне сегмент независимых бутиков пережил заметный бум: объем заказов в США вырос на 25% по сравнению с предыдущим годом”, – отметила Валерия Гарника, руководитель отдела по работе с брендами и коммуникациям Tomorrow.

“Этот рост – не просто модное явление, он носит устойчивый характер: число наших активных партнеров увеличивается на 8 процентов в годовом исчислении.

Причина этого проста. Во время кризиса, связанного с Covid, интернет-магазины пережили всплеск продаж. За исключением того, что этот “пузырь” сдулся, и теперь у многих остались запасы, которыми они больше не могут управлять. Результатом является большое количество просроченных платежей и даже неоплаченных счетов, которые приходится оплачивать брендам. Такая ситуация выгодна покупателям в обычных магазинах. Хотя это явление заметно в Северной Америке, оно, вероятно, пересечет Атлантический океан в пользу “хорошо позиционируемых” брендов, как предположил Борис Провост, генеральный менеджер выставки tranogЇ. ” Бренды, выставляющиеся в центральном нефе Пале-де-ла-Биржа, зарабатывают на жизнь оптовой торговлей”, – сказал он в интервью FashionUnited.

“Зачастую они являются результатом партнерства между торговым представителем и дизайн-студией. Они помогают покупателям, адаптируясь к специальным заказам (изменение формы или цвета), и эта способность к персонализации очень популярна и является ключом к успеху”. Доказательство: во многих мультибрендовых бутиках и универмагах представлены бренды, которые обычно не вкладывают средства в поисковую оптимизацию Google, алгоритмы социальных сетей или прессу, а также не общаются с клиентами посредством презентаций или показов мод во время рекламных кампаний. В то время, когда шумиха вокруг показов и знаменитостей взяла верх над парижской модой, идея о том, что покупатели со всего мира по-прежнему путешествуют, чтобы оценить простую коллекцию и, возможно, найти редкую сезонную жемчужину, вызывает восторг у ценителей моды, для которых торт, кусочек мебель или косметический крем не имеют такого же вкуса, как прекрасная пара туфель или хорошо сшитое пальто с широкими плечами шоколадного цвета, о чем свидетельствуют тренды AW24.

Первоначально эта статья была опубликована на сайте FashionUnited. Перевод с французского и правка: Рэйчел Дуглас.