SS25 в социальных сетях: меньше на самом деле значит больше?

В условиях экономической нестабильности, царящей в секторе роскоши, SS25 был создан не из-за кажущихся бесконечными смен креативного директора или дебюта Алессандро Микелевича в Valentino. Вместо этого бренды и их маркетинговые отделы столкнулись с необходимостью либо проявить творческий подход при меньших ресурсах, либо подвергнуть сомнению установленные правила. Наряду с усилиями по внутренней реструктуризации, многие дизайнеры в сезоне SS25 размышляли о роли культуры во все более цифровом мире.

Интернет ускоряет развитие индустрии моды, создавая напряженность между глобальными связями и объединением культур. Однако эта трансформация не является полностью негативной, сегодня мода вновь прочно вошла в поп-культуру, а недели моды превратились в этапы, отмеченные громкими выступлениями и маркетинговыми командами, которые ищут новый вирусный момент.

Но как такая кратковременная шумиха влияет на долгосрочный имидж модных брендов в социальных сетях? Агентство по связям с общественностью и имиджу Karla Otto взялось за решение этого вопроса в сезоне SS25. Чем меньше, тем лучше Бренды, инвестирующие в бездумный подход к талантам, выбирают меньшее количество гостей и знаменитостей, но тех, у кого более высокая вовлеченность и более широкий охват.

Результат? Выручка сезона SS25 выросла на 16% по сравнению с предыдущим годом, достигнув рекордного показателя в 840 миллионов долларов в виде заработанной медиа-стоимости (EMV). Заработанная медиа-стоимость:

Именно такой подход объясняет, почему, несмотря на сокращение числа влиятельных людей (-75%) и постов (-21%), общий показатель EMV в этом сезоне резко вырос.

Бренды сосредоточили свое внимание на личностях с особенно активной аудиторией и широким охватом. Обзор EMV за недели моды:

Неделя моды в Нью-Йорке: 132 миллиона долларов, рост на 208 процентов по сравнению с прошлым годом (SS24)

Неделя моды в Лондоне: 20,9 миллиона долларов, рост на 0 процентов по сравнению с прошлым годом (SS24)

Неделя моды в Милане: 250 миллионов долларов, рост на 68 процентов по сравнению с прошлым годом (SS24)

Неделя моды в Париже: 437 миллионов долларов, рост на 39 процентов по сравнению с прошлым годом (SS24)

Примечательно, что звезды корейской и тайской музыки и кино, такие как K-Pop, K-Drama и Thai Drama, достигают высоких показателей популярности благодаря своим преданным поклонникам и разветвленным сетевым сообществам.

Томми Хилфигер продемонстрировал успешную реализацию этой стратегии: на его сотрудничество со звездами этих жанров приходится 45% его активности в социальных сетях, что принесло 54,82 миллиона долларов прибыли, что составляет 97% от общего объема прибыли бренда. Эти знаменитости не только создают непосредственную ценность для СМИ, посещая мероприятия, но и создают “потрясающий эффект”, который выходит за рамки прямых репортажей.

Их влияние распространяется на освещение событий в СМИ, уличную фотосъемку и собрания поклонников вне шоу, что значительно повышает ценность присутствия бренда в цифровом формате. Впечатляющим примером этого эффекта является появление Дженни, участницы K-Pop группы Blackpink, в Chanel, подчеркивающее значительный медийный потенциал одного громкого присутствия бренда.

В то время как три публикации певицы в социальных сетях собрали 3. 1 миллион долларов в EMV, ее совокупный эффект для Chanel оценивался примерно в 10,35 миллиона долларов в EMV. Как? Несмотря на то, что она опубликовала всего три фотографии, ее поклонники, уличные фотографы, онлайн-аккаунты, модные СМИ, музыкальные СМИ и региональные новостные агентства поделились ее публикациями, распространив информацию о ней по всему Интернету. Географический обзор влиятельных лиц и EMV в сезоне SS25:

Азиатско-Тихоокеанский регион: 40 процентов участников, обеспечил 66 процентов EMV на сумму 257,87 миллиона долларов.

Северная Америка: 28 процентов участников, 21 процент от EMV с доходом 82,17 миллиона долларов Европа: 24 процента участников, 8 процентов от EMV с доходом 31,38 миллиона долларов Латинская Америка: 7 процентов участников, 4 процента от EMV с доходом 17,04 миллиона долларов Африка: 1 процент участников, 1 процент от EMV с доходом 3,54 миллиона долларов Однако индустрия моды не только лучше использует совокупный опыт некоторых крупнейших и самых модных онлайн-звезд, но и осознает потенциал быстрых культурных изменений, привлекая к своим показам современных звезд и личностей, подчеркивая их значимость в культурном дискурсе.

Примером этого могут служить выступления детей певца Oasis Лиама Галлахера: Леннон Галлахер выступил на концерте COS в Нью-Йорке, в то время как Анахайм Галлахер была замечена на концертах Хлои и Стеллы Маккартни в Париже, что совпало с возобновлением интереса к группе ее отца. Семейная пара из TikTok Нара Смит и ее муж, модель Лаки Блю Смит, также приняли участие во всех четырех неделях моды, что принесло СМИ 3,5 миллиона долларов прибыли.

Gucci воспользовался возможностью поделиться историей пары в интервью по дороге на показ, в то время как Смит была снята в Bottega Veneta, где она обменивалась советами по воспитанию детей с A$AP Rocky. Модное слово “Братья” также вошло в обиход, и присутствие вокалистки Brat Чарли XCX на нескольких концертах стало ощутимым.

Музыкант выступил хэдлайнером H&M в Лондоне на мероприятии, которое многие считают одним из самых ярких в сезоне. Кроме того, и GCD, и Dior включили треки с ее успешного альбома. Видео, на котором Розалия, Аня Тейлор-Джой и Юлт подпевают песне “Угадай”, быстро распространилось в Интернете, что способствовало широкой цифровой популярности. Лучшие бренды на SS25 по версии EMV

Dior: 61,9 млн долларов, рост на 35% по сравнению с прошлым годом (SS24)

Tommy Hilfiger: 56,5 млн долларов, рост на 302% по сравнению с прошлым годом (SS24)

Prada: 47,9 миллиона долларов, рост на 276 процентов по сравнению с прошлым годом (SS24)

Saint Laurent: 35,5 миллиона долларов, рост на 23 процента по сравнению с прошлым годом (SS24)

Gucci: 33,8 миллиона долларов, рост на 196 процентов по сравнению с прошлым годом (SS24)

Недели моды теперь также используются не только модными брендами, но и компаниями, не входящими в индустрию, для повышения их культурной значимости.

Благодаря сотрудничеству с Disney, Coperni увеличил свою прибыль на 320%, достигнув показателя в 14,44 миллиона долларов. Disney выиграла от этого сотрудничества, укрепив свои позиции в сегменте роскоши. В сфере красоты компания LV OrG al заработала 58,84 миллиона долларов на показе “Пройди свой путь достойно”, уступив только Dior. Эти разработки показывают, как бренды используют культурные мероприятия, такие как недели моды, для привлечения новой аудитории и укрепления связей с существующими клиентами.

Согласно исследованию Kantar, проведенному в 2023 году, культурная значимость бренда влияет примерно на четверть всех решений о покупке, что еще раз подчеркивает важность этой стратегии. Мода-развлечение Однако мода известна своей двойственностью: в то время как многие смотрели на маленькие экраны своих аккаунтов в социальных сетях в поисках талантов, достойных контента, другие обратили свой взор на большой экран, к кино и развлечениям.

Томми Хилфигер поднялся на второе место по доходам EMV благодаря шоу, которое отличалось великолепием и экстраординарной постановкой. Его шоу SS25 проходило на борту теплохода John F. Кеннеди, ранее выступавший на пароме Стейтен-Айленд, с выступлением рэп-группы Wu-Tang Clan и звездным списком гостей, в который вошли звезды К-поп и тайской драмы, что привело к сезонному росту EMV на 302 процента.

Единственное, на что Хилфигер не слишком полагался, но что оказалось столь же эффективным в этом сезоне, – это первый ряд, достойный “Оскара”. За сезон доля актеров в средствах массовой информации составила 20%, а их общий доход вырос на 43,15% и составил в общей сложности 173,2 миллиона долларов, несмотря на меньшее общее количество гостей и знаменитостей.

Эта “развлекательная” тенденция использования знаменитостей, особенно в музыке, кино и социальных сетях, демонстрирует, как мода смогла развиться в эпоху цифровых технологий, когда культура и тренды стали пересекаться на неделях моды. В то же время цифры показывают, что недостаточно просто полагаться на звезд: “нужны правильные личности с уже сформировавшейся базой поклонников.

Эта статья первоначально появилась на FashionUnited. ДЕ. Она была переведена на английский язык с помощью искусственного интеллекта Genesis и отредактирована Рэйчел Дуглас. FashionUnited использует языковые инструменты искусственного интеллекта для ускорения перевода (новостных) статей и корректуры переводов для улучшения конечного результата. Это экономит время наших журналистов, которые могут потратить его на исследования и написание оригинальных статей.

Статьи, переведенные с помощью искусственного интеллекта, проверяются и редактируются штатным редактором перед публикацией в Интернете. Если у вас есть вопросы или комментарии по поводу этого процесса, напишите нам по адресу info@fashionunited. Ком Карла Оттольфwmfwnyfwpfwsocial Mediass25 – Поисковик модной одежды