Снижение продаж не ослабляет оптимизма: Under Armour повышает ожидания и фокусируется на премиальной стратегии

Гигант спортивной одежды Under Armour, Inc. Сохраняет оптимизм, несмотря на снижение выручки, и видит возможности для дальнейшего расширения своих позиций на рынке премиум-класса и более широкого позиционирования бренда, согласно финансовому отчету за второй квартал 2025 года. Under Armour сообщила о снижении продаж на 11%, до 1,4 миллиарда долларов.

В Северной Америке, крупнейшем рынке сбыта бренда, продажи упали на 13%, до 863 миллионов долларов, причем рыночные условия, такие как глобальная инфляция, сыграли важную роль в этом снижении. Компания отметила, что продолжит разрабатывать более четкую стратегию для улучшения своих позиций на рынке.

На международном уровне снижение продаж составило всего 6%, при этом в таких регионах, как Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка, падение составило 10% и 13% соответственно. В регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) ситуация была более стабильной, снижение составило всего 1%.

Оптовые продажи упали на 12% до 826 миллионов долларов, в то время как прямые продажи потребителям упали на 8% до 550 миллионов долларов. Онлайн-продажи в рамках этого канала резко сократились на 21 процент из-за решения Under Armour свернуть рекламную деятельность в Интернете, чтобы сохранить прибыль.

Продажи одежды, основного продукта бренда, упали на 12%, до 947 миллионов долларов, в то время как продажи обуви также снизились на 11%, до 313 миллионов долларов. С другой стороны, продажи аксессуаров немного выросли – на 2%, до 116 миллионов долларов.

Несмотря на снижение продаж, Under Armour увеличила свою валовую прибыль на 200 базисных пунктов до 49,8 процента. Этот результат был достигнут благодаря снижению затрат на продукты и перевозки, меньшему количеству рекламных акций (онлайн) и более выгодному сочетанию каналов сбыта. Компания также сократила свои коммерческие, общие и административные расходы на 15 процентов, что составило 520 миллионов долларов. Скорректированный операционный доход, после некоторых затрат на реструктуризацию и страховых выплат, составил 166 миллионов долларов.

Повышение маржи помогло Under Armour скорректировать свои ожидания по доходности за весь год. Under Armour с оптимизмом смотрит на 2025 год Under Armour сталкивается с многочисленными финансовыми трудностями. С мая 2024 года компания реализует план реструктуризации, направленный на сокращение издержек. В сентябре были объявлены дополнительные меры, в том числе закрытие дистрибьюторского центра в Калифорнии. Общие затраты на реструктуризацию оценивались примерно в 140-160 миллионов долларов. На сегодняшний день компания потратила 40 миллионов долларов, в основном наличными. Несмотря на сложные рыночные условия, Under Armour повышает прогноз по валовой прибыли, ожидая увеличения на 125-150 базисных пунктов. В настоящее время компания ожидает операционный убыток в размере от 176 до 196 миллионов долларов, что ниже предыдущих оценок. Under Armour также объявила о дополнительных инвестициях в размере 25 миллионов долларов в маркетинг, чтобы укрепить позиции бренда как бренда премиум-класса. Генеральный директор Кевин Планк пояснил: “Наши результаты показывают, что наш выбор направлен на укрепление позиций нашего бренда и долгосрочный рост.

Мы продолжаем инвестировать в продукты премиум-класса, рассказывание историй и новые рыночные возможности для укрепления наших позиций. В

Эта статья впервые появилась на сайте FashionUnited. NL. Она была переведена на английский язык с помощью инструмента искусственного интеллекта Genesis и отредактирована Рэйчел Дуглас. FashionUnited использует языковые инструменты искусственного интеллекта для ускорения перевода (новостных) статей и корректуры переводов для улучшения конечного результата.

Это экономит время наших журналистов, которое они могут потратить на проведение исследований и написание оригинальных статей. Статьи, переведенные с помощью искусственного интеллекта, проверяются и редактируются штатным редактором перед публикацией в Интернете.

Если у вас есть вопросы или комментарии по поводу этого процесса, напишите нам на info@fashionunited. Ком Получите полную информацию. Откройте для себя эксклюзивную информацию об индустрии моды, данные и аналитику, создав бесплатную учетную запись. Сохраняйте адрес электронной почты или регистрируйтесь в Google, регистрируйтесь по ссылке в приложении ArmourFashion Finder.