ШИКАРНЫЙ Шанхай: популярность растет, несмотря на отсутствие международного колорита

Китайская швейная промышленность лишь медленно продвигается к восстановлению. Для многих поставщиков одежды приоритетным направлением является не экспорт за рубеж, а внутренний рынок и соседние страны, такие как Россия и Южная Корея. После окончания пандемии на западных рынках в Северной Америке и Европе стало сложнее, отчасти из-за роста цен.

Это также отразилось на весенней выставке China International Fashion Fair (CHIC) в Шанхае, где актуальными темами были новая китайская мода и затраты на рабочую силу. Выставка, которая особенно важна для азиатского рынка и проходила с 6 по 8 марта совместно с выставкой трикотажа PH Value и параллельно с выставкой тканей Intertextile и выставкой пряжи Yarn Expo в Национальном выставочном и конференц-центре в Шанхае, подчеркивала ее международную направленность.

В конце концов, это также отражено в названии выставки, поскольку она предоставляет китайским брендам, в частности, возможность “представить себя на международном уровне”, – пояснил президент CHIC Чен Дапенг, который также является президентом Китайской национальной ассоциации одежды. (Международная)национальная выставка моды На второй весенней выставке после пандемии было мало международного колорита, как это было до 2019 года с европейскими павильонами из Франции и Германии. В проходах выставочных залов также почти не было слышно английского.

В число наиболее посещаемых стран вошли Россия, Южная Корея и Япония. США заняли пятое место, а Великобритания замыкает десятку самых посещаемых стран. Согласно официальным данным выставки, за три дня ее посетили в общей сложности около 158 000 человек, что примерно на 10 000 больше, чем во время первого весеннего мероприятия после пандемии в марте 2023 года. Это также было заметно среди участников выставки, которые были рады видеть рост активности во всех сегментах по сравнению с периодом до Covid.

Это также подтвердил г-н Ван, менеджер бизнес-отдела джинсового бренда Yerad, который уже 10 лет выставляется на выставке CHIC, а также в течение трех дней принимал международных посетителей из России, Пакистана и Европы. Среди почти 1300 экспонентов – примерно на 200 больше, чем на предыдущей выставке в марте прошлого года, – также присутствовал немецкий бренд.

Студия Ayasse из Штутгарта обычно представляет свои коллекции с акцентом на кожу и овчину покупателям во время Дней заказов в Дюссельдорфе в своем собственном выставочном зале в Мюнхене в рамках выставки Supreme trade fair и в выставочном зале в Париже. Основательница компании Тина Аяссе, которая в настоящее время проживает в столице Южной Кореи Сеуле, также впервые посетила выставку CHIC и пришла к положительному выводу.

Ее особенно поразила “хорошая организация” по сравнению с местными форматами. Тем не менее, она также была удивлена тем, как мало людей говорили по-английски. По крайней мере, у нее был сотрудник на стенде для китайских посетителей. В остальном, однако, жесты руками и мобильные телефоны также работали, что было доказано в ходе диалога с покупательницей Аяссе после беседы с FashionUnited, когда она была одна на стенде.

Даже если из многих разговоров, которые она вела в первый день выставки, она не могла с уверенностью сказать, действительно ли ее товары заинтересовали потенциальных покупателей, уникальный рекламный знак “Сделано в Германии”, который распространяется на некоторые из ее lederhosen, особенно важен. Даже оптовые цены в размере от 280 до 360 евро на изделия немецкого производства, которые значительно выше, чем у китайских поставщиков, не должны быть сдерживающим фактором.

Поэтому она была бы рада увидеть немецкий павильон или, по крайней мере, зону для европейских брендов на будущей выставке. Однако возвращение международных брендов зависит не только от организаторов выставок, пояснил Ченг. Говорят, что многие бренды изменили свою маркетинговую стратегию и не воспринимают CHIC как международную выставку. Выставка открыта как для национальных, так и для международных экспонентов, и мы надеемся, что последние, в частности, вернутся в ближайшие годы.

Китайские бренды в Европе Тем временем, по просьбе своих брендов-участников выставки, CHIC пытается наладить международное сотрудничество, чтобы снова увеличить свой экспорт или выйти на западные рынки. Согласно официальным данным, опубликованным Министерством промышленности и информационных технологий Китая (MIIT) в начале февраля, объем китайского экспорта текстиля и одежды в 2023 году составил 293,6 миллиарда долларов.

По сравнению с предыдущим годом экспорт сократился на 8,1 процента. Однако к концу года наблюдался небольшой рост. В декабре китайский экспорт текстиля и одежды вырос на 2 процента. на 6 процентов, до 25,3 миллиарда долларов США по сравнению с 2022 годом. На последней выставке Who’s Next в Париже компания CHIC организовала павильон “Модный Китай” с участием 20 поставщиков одежды, которая будет представлена на предстоящей выставке в сентябре.

Кроме того, на предстоящей выставке One Milano в Милане запланирована отдельная зона под названием “Мода Китая в Италии”. Пока неизвестно, сколько брендов посетят столицу итальянской моды. Однако очевидно, что бренд мужской одежды Solosali, входящий в группу компаний Baoxiniao, хочет представить свои костюмы на выставке среди своих итальянских конкурентов. Бренд также рассматривает возможность возвращения на флорентийскую выставку мужской одежды Pitti Uomo.

Однако, по словам генерального директора Solosali Чжанси Циня, конкретных планов пока нет. У бренда есть только два магазина за пределами Китая на итальянском рынке. На внутреннем рынке насчитывается около 200 магазинов, 10 процентов из которых работают самостоятельно, а 90 процентов – по франшизе. Помимо Европы, в настоящее время планируется расширение в Северной Европе и России. На выставке CHIC также присутствовали международные клиенты, в том числе заинтересованная сторона из Канады. Среди шикарных экспонентов в Париже был бренд May D. Wang, который был представлен в Шанхае двумя стендами – кашемировым и шелковым, поскольку каждый материал привлекает разные группы покупателей, и, следовательно, гонконгский бренд может более эффективно представить обе коллекции, каждая из которых представлена примерно 200 экземплярами, пояснил бренд-директор Десмонд.

Чен. Мэй Д. Компания Wang входит в состав производителя одежды HS Fashion, который также выпускает продукцию для таких брендов, как ориентированный на экологию бренд Ecoalf, дорогих брендов, таких как MaxMara и Stella McCartney, а также дочерней компании Inditex Massimo Dutti.

В результате оборот группы компаний составляет около 300 миллионов долларов. Благодаря экспорту на такие рынки, как Франция и Великобритания, оборот компании составляет около 200 000 долларов – всего 5% приходится на ее собственный бренд. Поэтому неудивительно, что посетителями были в основном владельцы бутиков собственных брендов. У Чен было всего несколько международных клиентов, в том числе “важные партнеры” из Нидерландов, Португалии и России. Женская одежда: традиции сочетаются с современностью Помимо Мэй Д. Ванг, Кристофер Ракси также был среди китайских участников выставки “Кто следующий”. Бренд, который известен своим использованием китайского мастерства, такого как плетение кос и традиционное искусство в сочетании с 3D-технологиями для изготовления верхней одежды, привлек международное внимание благодаря своей совместной капсуле с итальянским люксовым брендом Moncler в октябре прошлого года.

На выставке CHIC бренд представил стенд в пастельных тонах с узорами, который был частью направления, курируемого Worth Global Style Network (WGSN). В этом разделе New York trend agency представило бренды, основанные на тенденциях стиля жизни в США. В целом, сочетание китайских традиций и современного, более ориентированного на Запад стиля, по-видимому, стало важной темой в модной женской одежде.

Выставка проходила в разных сегментах выставки – молодые бренды, дизайнерские бренды и женская одежда, которые были представлены в разных залах. Кроме того, была также зона, посвященная исключительно традиционной одежде. Бренд Saint Joy (Sungchin) также имеет давнюю традицию, восходящую к 1889 году, и уходит корнями в китайское производство парчи времен династии Сун. Это по-прежнему актуально и по сей день. Она также придает традиционным платьям, которые обычно довольно прямые, приталенный крой и вышивает китайские пейзажи на блейзерах и юбках. В то время как в Saint Joy переход между двумя мирами все еще довольно плавный, другие бренды больше используют контраст, что можно было увидеть на показе мод SS24 Уильяма Чжана.

В то время как легкие и струящиеся ткани сочетались с бархатом, блестки и пайетки сочетались с традиционной вышивкой, такой как цветочные орнаменты. В коротком прозрачном платье с оборками использованы такие элементы, как асимметричная застежка, которая закрывается от центрального воротника на правой стороне груди традиционными тканевыми пуговицами.

Многослойность и стиль также сыграли важную роль в современном подходе Чжан, благодаря таким изделиям, как прозрачный облегающий топ, выгодно выделяющийся под длинным жилетом с прямой подкладкой розового цвета. В целом, цветовая палитра была широкой – более насыщенные тона, такие как синий, красный и бархатисто-зеленый, сочетались с бежевым, бронзовым и серебристым, а также с глубоким черным. В результате получилась коллекция, которая, несомненно, оставит свой след на подиумах европейских модных показов. Менее традиционные фасоны были представлены брендами Youxu и Genzhadri, ориентированными на поколение Z, где черный цвет сыграл особенно важную роль.

В этом сезоне Genzhadri представила сочетание спортивной элегантности и гранжа, в котором топы-спагетти с сетчатым верхом соседствовали с юбками-карандашами длиной до колен, асимметричными и укороченными блузками и топами с расклешенными плечами, а также с повседневными костюмными брюками-клеш. Стильная черная мини-сумка и берет в тон к ним создают образы для молодого поколения, как для повседневной жизни и офиса, так и для повседневных вечерних мероприятий.

Однако в настоящее время бренд ориентирован только на внутренний рынок. Мужская одежда: повседневная одежда и спортивные образы