Сектор роскоши справится с вызовами и возможностями в 2024 году – отчет

Согласно ежегодному отчету Webranking, одного из крупнейших медиа-агентств Италии, в 2024 году индустрия предметов роскоши столкнется с переходным периодом, поскольку столкнется с макроэкономической неопределенностью и изменением поведения потребителей.

Несмотря на эти проблемы, прогнозируется, что в период с 2024 по 2028 год совокупный годовой темп роста в секторе составит 8 процентов, что обусловлено технологическими инновациями и расширением возможностей онлайн-покупок. Китай, ключевой рынок для брендов класса люкс, переживает спад.

Крупнейшие группы компаний, такие как Kering и LVMH, сообщили о снижении продаж в Азии на 19% и 10% соответственно в первом квартале 2024 года. Китайские потребители становятся более разборчивыми и часто делают выбор в пользу разовых покупок высокого класса, которые сохраняют свою стоимость.

Эта тенденция вынуждает бренды пересматривать свои стратегии и снижать зависимость от китайского рынка. Напротив, Ближний Восток становится многообещающим регионом для роста сегмента роскоши. По прогнозам, в Саудовской Аравии и Объединенных Арабских Эмиратах в период с 2024 по 2028 год совокупные ежегодные темпы роста составят 3,1 процента и 2,51 процента соответственно. Такие бренды, как Dolce &amp, Gabbana и Damiani расширяют свое присутствие в регионе, извлекая выгоду из растущего благосостояния и туризма на этих рынках.

Индийский рынок предметов роскоши также набирает обороты: 50% потребителей предпочитают покупать товары внутри страны. Бренды уделяют особое внимание культурным традициям и крупным праздникам, таким как Дивали, чтобы привлечь молодых и состоятельных потребителей, стремящихся к эксклюзивности.

Цифровое взаимодействие остается важным на всех рынках. В Китае 46% потребителей при принятии решений о покупке руководствуются социальными сетями. Бренды инвестируют в инновационные цифровые кампании и персонализированный опыт покупок, чтобы завоевать долю рынка. Измерение известности бренда Louis Vuitton стал сильнейшим брендом в рейтинге W Fashion Index от Webranking – инструменте, разработанном Webranking Observatory для отслеживания известности и силы основных брендов класса люкс.

В нем используется количественно-качественный анализ, основанный на 8 переменных, сгруппированных в три типа показателей: внимание, действие и вовлеченность. Индекс охватывает 22 бренда класса люкс, составляя ежеквартально обновляемый рейтинг на основе глобальных данных.

Компания Louis Vuitton превзошла конкурентов, таких как Prada, Balenciaga, Off White, Chanel, Dior и Bottega Veneta, по показателям поиска брендов, посещаемости веб-сайтов и продолжительности посещения. Между тем, Miu Miu демонстрирует заметный рост, особенно в категории одежды.

Поскольку сектор роскоши развивается в этом сложном мире, бренды, которые успешно адаптируются к региональным предпочтениям, внедряют цифровые инновации и сохраняют эксклюзивность, имеют наилучшие возможности для процветания на развивающемся рынке.