С учетом того, что в Vinted поступило в продажу 61,8 млн изделий Zara, есть ли проблемы с круговой модой?

Значительное присутствие 61,8 миллиона предметов одежды Zara на популярном онлайн-рынке подержанных вещей Vinted отражает сложную картину потребительского поведения, быстрой моды и усилий по устойчивому развитию в секторе розничной торговли. Аналогичным образом, на платформе представлено 59,7 миллиона наименований H&M, 21,8 миллиона наименований Shein, 21 миллион наименований Primark и 10,2 миллиона наименований Mango. С одной стороны, эта цифра подчеркивает масштаб производственных возможностей Zara и других корпоративных гигантов и их доминирующее положение в индустрии быстрой моды.

Испанский ритейлер, принадлежащий Inditex, как и его коллеги, давно известен своей быстрой сменой стилей и способностью быстро реагировать на модные тенденции. Большое количество товаров, доступных на Vinted, одной из многих платформ для перепродажи, говорит о том, что потребители действительно покупают эти предметы одежды в огромных количествах и, что самое важное, имеют короткий срок годности для покупателя.

Короткий срок годности Широкое распространение этих товаров на площадках для перепродажи также указывает на растущую тенденцию к распространению модной одежды по кругу. Потребители, по-видимому, все больше заботятся о продлении срока службы своей одежды, а не выбрасывают ее после недолгого использования.

Этот сдвиг соответствует более широким целям устойчивого развития и может рассматриваться как позитивный шаг на пути снижения воздействия моды на окружающую среду. Тем не менее, круговая мода должна исходить из того, что одежда хорошего качества прослужит не один сезон, а не из-за того, что бренды быстрой моды ежегодно выпускают сотни миллионов моделей одежды, изготовленных в основном из полиэстера, которые остаются неношеными.

Модный предприниматель Стюарт Тревор, основатель популярного бренда All Saints и устойчивого винтажного бренда Stuart Trevor, отследил количество товаров Zara, представленных на Vinted, за 77 дней с марта по июнь. Поделившись результатами в LinkedIn, мистер Тревор сообщил, что их количество увеличилось с 52.

С 4 миллионов в конце марта до 61 миллиона в середине июня, увеличиваясь в среднем на 100 000 единиц в день. Ситуация ставит под сомнение эффективность таких рынков подержанных товаров в решении проблем устойчивого развития. Хотя продление срока службы одежды полезно, сам объем изделий говорит о том, что перепроизводство и чрезмерное потребление остаются серьезными проблемами. Можно утверждать, что простота перепродажи может непреднамеренно стимулировать дальнейшее потребление, поскольку покупатели могут чувствовать себя менее виноватыми при покупке новых товаров, если они планируют перепродать их позже. Перепродажа может стимулировать потребление По мере того как индустрия моды борется с негативным воздействием на окружающую среду, роль секонд-хендов, таких как Vinted, вероятно, будет расти. Хотя они предлагают частичное решение проблемы модных отходов, для достижения подлинной устойчивости в секторе необходимы более масштабные изменения в моделях производства, потребления и утилизации.

Например, одноименный бренд мистера Тревора перерабатывает винтажные вещи, не создавая новую одежду, а тщательно переосмысливая ее, будь то заплатки, принты, напыление, перекрой, стирка или вышивка. В конечном счете, большое количество одежды Zara и fast fashion на Vinted отражает сложную взаимосвязь между поведением потребителей, корпоративной ответственностью и заботой об окружающей среде в современном мире моды.

По мере того как растет потребность в более экологичной практике, как розничным торговцам, так и потребителям необходимо будет пересмотреть свои подходы к производству, потреблению и утилизации одежды.