Розничная торговля нового поколения: как агентства и ритейлеры обслуживают новое поколение потребителей

Потребители модной одежды – это разные люди, каждый со своими уникальными предпочтениями. В то время как одни ищут роскошную одежду, другие стремятся к безвременью и совершенству ручной работы. Поскольку социальные сети ускоряют темпы изменений в моде, остается все меньше факторов, объединяющих группы потребителей. Однако у представителей молодого поколения Z есть общие ценности, определяющие развитие рынка. К ним относятся экологичность и наследие. Стремление к созданию идеальной одежды, которая выдержала бы испытание временем и была бы произведена на основе добросовестной производственной цепочки, занимает важное место среди молодых городских групп. Учет этих пожеланий и создание идеального сочетания брендов и стилей – это ремесло, которым агентства и розничные продавцы овладевают на протяжении десятилетий.

Потребность в устойчивом развитии Молодежь все чаще подчеркивает важность экологичной моды. Согласно отчету об устойчивом развитии за 2022 год, подготовленному UNiDAYS, крупнейшей в мире сетью студенческих знакомств, 67% потребителей поколения Z совершают покупки у брендов, которые импонируют их общественному сознанию.

В условиях такого общественного сознания по-прежнему важны надежность и доступные цены. В отчете показано, что если бы у нынешнего поколения было больше денег, чтобы тратить их на бренды, придерживающиеся этических норм, они бы это сделали. Поиск идеального баланса между ценой, экологичностью и аутентичностью – это непрерывный процесс, который ритейлеры обязаны максимально эффективно использовать в рамках своего предложения и торговых площадей. Стратегическое сотрудничество Сотрудничество бельгийского агентства Fashion Club 70 (FC70) и Guess Jeans является ярким примером того, как стратегическое сотрудничество может изменить опыт розничной торговли.

FashionUnited встретилась с Эстер Кемпенерс и Лиен Малдой, руководителями отдела продаж Guess Jeans в Бенилюксе, в FC70, чтобы узнать больше об этом стратегическом партнерстве. Агентство-лидер Fashion Club 70 Компания Fashion Club 70 (FC70), помогающая розничным торговцам по всему Бенилюксу предлагать новейшие модели одежды.

Этот ведущий европейский дистрибьютор модной одежды, основанный в 1970-х годах, имеет в своем портфолио широкий ассортимент современных и классических брендов. Сеть из более чем 1100 розничных клиентов позволяет любителям моды находить свои любимые бренды поблизости.

Агентство было основано Люком Диденом, который начал свою карьеру в Брюсселе, а позже увлекся итальянской модой, сотрудничая с такими культовыми брендами, как Moschino и Versace. Сыновья Дидена сейчас управляют компанией и продолжают традицию лояльности, персонального обслуживания и долгосрочных отношений.

В то время как итальянские бренды по-прежнему составляют значительную часть ассортимента FC70, их портфель расширяется за счет включения международных брендов в ответ на рост популярности элегантности и современности среди розничных продавцов и потребителей.

Продолжение наследия культовых брендов и сохранение актуальности на постоянно меняющемся рынке проявляется в широком ассортименте брендов, которые представляет FC70. Guess Jeans Guess Jeans – недавно добавленная жемчужина в этом портфолио, привлекающая внимание розничных продавцов, которые хотят предложить недорогую и экологически чистую джинсовую продукцию. Бренд, основанный Полом Марчиано в 1980-х годах, идеально соответствует семейным ценностям и бизнес-траектории FC70.

Guess Jeans присоединяется к культовой джинсовой линейке бренда FC70 и представляет новое, более молодое направление, которое нашло отражение в комплексном подходе к дизайну, производству и маркетингу Guess Jeans. Guess является надежным и долгосрочным партнером FC70, но компания FC70 рассматривает и позиционирует Guess Jeans как полностью отдельный бренд от материнской компании.

По словам Кемпенерса и Малдоя, это важное отличие. В то время как Guess олицетворяет буйный и полный приключений образ жизни, Guess Jeans использует винтажное наследие и вечную классику. Британская модель и актриса Айрис Лоу и футболист Трент Арнольд, новые амбассадоры Guess Jeans, воплощают свежий характер бренда и способствуют узнаваемости медиаграмотного поколения Z. Классическая одежда с историей Ориентируясь на молодых городских потребителей, Guess Jeans делает упор на экологичность и наследие. Компания FC70 заботится о том, чтобы Guess Jeans попала к подходящим розничным продавцам, которые, в свою очередь, найдут нужного потребителя.

Розничные продавцы, ориентированные на молодых городских потребителей, ценят бренды одежды, которые рассказывают яркую и аутентичную историю. Эти бренды должны быть не только модными, но и этичными и устойчивыми. В розничной торговле это отражается в многогранном подходе к современной эстетике и ценностям. Предлагая широкий спектр услуг – от совместной работы с розничным продавцом по подбору подходящих вещей из каждой новой коллекции или тех, которые никогда не заканчиваются на складе, до предоставления материалов для магазина и информационных материалов – FC70 и Guess Jeans работают вместе, чтобы привлечь идеального покупателя.

Недавно открывшийся магазин Guess в Амстердаме полностью создан из экологически чистых, переработанных и местных товаров. Эта идея прослеживается во всех покупках в магазине, внося свой вклад в общую философию Guess Jeans. В FC70 считают, что джинсовая ткань Guess Jeans, которая всегда будет в наличии, и стремление потребителей к наследию и неподвластности времени идут рука об руку. Следующие 40 лет джинсовой ткани С запуском своей инновационной технологии “воздушной стирки” в качестве устойчивой альтернативы традиционной мойке джинсовой ткани, компания Guess Jeans вновь вышла на рынок, изменив правила игры в рамках кампании Next 40 Years of Denim.

Основываясь на 40-летнем опыте производства джинсовой одежды, Guess Jeans стремится к передовым инновациям и максимально ответственно относится к каждой детали своей продукции. Благодаря экологичному подходу к стилям, уходящему корнями в историю моды, в сочетании с доступной ценой, начинающейся от 89 евро за пару, Guess Jeans удалось соответствовать желаниям, ценностям и финансовым возможностям современного потребителя.

Компания FC70 рассматривает этот комплексный подход как возможность для классических ритейлеров включить в свой ассортимент доступный, но в то же время изысканный джинсовый бренд. Отвечая растущему спросу на экологичную и этичную моду, делая упор на ценности наследия и инноваций, Guess Jeans и FC70 знают, как завоевать сердца молодых городских потребителей.

Для ритейлеров в странах Бенилюкса это партнерство предоставляет уникальную возможность предложить бренд, который является не только модным и доступным по цене, но и отвечает высоким этическим и экологическим стандартам, предъявляемым современными потребителями. Глубокое знание рынка и способность FC70 поставлять нужную продукцию в нужные места делают их незаменимым звеном в становлении успеха Guess Jeans.

Это партнерство способствует не только росту обеих компаний, но и более устойчивой и этичной индустрии моды.