Rotate открывает свой первый флагманский магазин в Копенгагене

Датский модный бренд Rotate, входящий в состав коллектива Биргера Кристенсена и скандинавского лейбла Remain, открыл свой дебютный флагманский магазин в родном городе бренда – Копенгагене. Открытие выставки, приуроченное к Неделе моды в Копенгагене, которая продлится до 9 августа, состоится по адресу Кристен Берникоус Гейд, 6, где находится головной офис Birger Christensen Collective, и которое называют “естественной вехой в развитии бренда женской одежды”. Флагманский бренд стремится предложить поклонникам Rotate место, где они смогут встретиться и отпраздновать юбилей бренда во всеобъемлющей обстановке после празднования его пятой годовщины в 2023 году.

Джанетт Мэдсен и Тора Валидмарс, креативные директора Rotate, заявили в своем заявлении: “Rotate – это бренд с бьющимся сердцем и уникальной ДНК. У нас было четкое представление о мире, в котором существует наш бренд на протяжении стольких лет, и открытие магазина – это органичный шаг вперед. ” Мы рады принять у себя наше лояльное сообщество и предложить место, где они смогут чувствовать себя как дома, быть вовлеченными и взволнованными в нашем родном Копенгагене.

В

Магазин был спроектирован архитектором интерьеров Тибо Альгайером (Thibaut Allgayer) как захватывающее пространство, воплощающее в себе индивидуальность Rotate, подчеркивающее гламурную и драматическую СУЩНОСТЬ бренда контрастными женственными элементами и строгим минимализмом, такими как глянцевые бордовые стены, хромированные акценты и кремовая мебель. Пространство также отличается гибкостью и универсальностью благодаря отдельно стоящим стенам, перегородкам и занавескам от потолка до пола, что позволяет бренду адаптировать магазин к своим будущим потребностям.

Говоря о дизайне, Оллгейер пояснил: ” Магазин Rotate отвечает требованиям современной розничной торговли, это пространственное воплощение ценностей бренда и место назначения для его сообщества. њ Отражая глубокую важность устойчивого развития и адаптивности бренда, пространство стало гибким. Магазин оснащен рядом отдельно стоящих архитектурных элементов, которые создают гармоничные помещения, которые можно переосмыслить по мере необходимости.

В

Биргер Кристенсен, генеральный директор Collective, рассказывает о будущем Rotate Чтобы узнать больше о магазине, текущей розничной стратегии Rotate и планах на будущее, FashionUnited поговорила с Дениз Кристенсен, исполнительным директором Birger Christensen Collective, по электронной почте. Почему вы выбрали Копенгаген для открытия первого магазина Rotate?

Копенгаген – город, где родилась и выросла компания Rotate, поэтому имеет смысл открыть первый в истории отдельный магазин бренда в привычной обстановке нашего родного города.

Нам также повезло, что магазин расположен прямо под головным офисом и ателье Birger Christensen Collective и Rotate, что обеспечивает синергию на протяжении всего процесса создания продукта, начиная с дизайна, заканчивая всеми творческими процессами и заканчивая покупателем в магазине. Какова стратегия физической розничной торговли для компании Rotate в будущем?

Дом Биргера Кристенсена имеет большой опыт работы в сфере розничной торговли на физических площадях, но для Rotate как бренда это первое знакомство с нашей собственной розничной торговлей на физических площадях, так что это возможность опробовать новые идеи и перенять наш опыт, прежде чем мы начнем строить серьезные планы по расширению “. то, над чем мы будем работать.

Насколько эта стратегия отличается от аналогичной стратегии родственного бренда?

Мы также работаем над тем, чтобы найти каналы, ориентированные непосредственно на потребителя. Недавно назначив нового креативного директора бренда, мы находимся в процессе определения точного направления развития бренда и расширения клиентской базы.

Но, безусловно, мы бы хотели, чтобы это произошло с обоими брендами. Не могли бы вы рассказать нам о дизайне магазина – чего клиенты могут ожидать от покупок в магазине?

Магазин Rotate, спроектированный талантливым архитектором Тибо Альгайером, представляет собой захватывающее пространство, которое отражает индивидуальность Rotate как визуально, так и по духу.

Магазин поражает своим видом. Интерьер полон контрастов: глянцевые бордовые стены, яркие хромированные акценты соседствуют с мягкой кремовой мебелью и коврами землисто-зеленого цвета. Мы хотели создать место, где сообщество могло бы встречаться и чувствовать себя вдохновленным и желанным гостем, поэтому мы разместили несколько мест общего пользования по всему магазину, таких как гостиная в задней части магазина, лестница в центральном зале магазина и кушетка на нижнем этаже. Мы хотели создать место для постоянных и новых покупателей, где они могли бы инвестировать не только в шопинг.

Экологичность лежит в основе вашего бренда – как это было отражено в дизайне розничной торговли?

При проектировании магазина компания Allgayer стремилась создать ряд отдельно стоящих элементов, которые были бы полностью адаптируемыми и взаимозаменяемыми, а это значит, что, если мы захотим изменить интерьер магазина, мы сможем сделать это с минимальными затратами.

Кроме того, при оформлении магазинов, насколько это возможно, используются переработанные или бывшие в употреблении материалы и мебель, с учетом их округлости. В прошлом году Rotate отпраздновал свое 5-летие – чего мы можем ожидать от бренда в ближайшие пять лет?

Что было важно для успеха Rotate в течение первых 5 лет, так это адаптивность и динамичность бренда. Например, мы расширили ассортимент продукции, включив в него обширную свадебную коллекцию, а также наше повседневное предложение Rotate Sunday и сотрудничая с целым рядом фантастических брендов. Мы также активно участвуем в достижениях цифрового мира, используя искусственный интеллект, дополненную реальность и метавселенную. Мы гордимся тем, что компания Rotate теперь работает на физическом рынке, и мы рады возможности расширить мир физического бренда, открыв международные магазины.

Какие изменения вы заметили в том, чего хочет Rotate woman с момента запуска?

Rotate – интересный пример, потому что это был еще относительно молодой бренд, когда разразилась глобальная пандемия, из-за которой бренд столкнулся с первым препятствием в своей карьере в качестве бренда одежды для особых случаев в то время, когда не было поводов для наряда. Это был тот случай, когда команда быстро сообразила и адаптировалась к потребностям сотрудницы Rotate, когда ей больше не нужны были платья, а только одежда для отдыха, и на свет появилось Rotate Sunday.

Позже мы также увидели на рынке возможности для недорогих, нетрадиционных и веселых свадебных торжеств и запустили компанию “Rotate Wedding “, которая с момента запуска пользуется большой популярностью как у постоянных, так и у новых клиентов Rotate. Мы внимательно относимся к предпочтениям нашего сообщества и готовы адаптировать коллекции в соответствии с их потребностями.

Как вы думаете, почему Rotate стал одним из самых быстрорастущих брендов в Скандинавии?

Успех rotate во многом можно объяснить тем фактом, что у бренда с самого начала было сильное и уникальное видение, и он придерживался его на протяжении всего своего существования. Когда мы начинали Rotate, целью было создание удобных в носке, гламурных и доступных по цене платьев.

Первая коллекция состояла всего из 7 платьев, созданных с использованием тканей, найденных в архивах Биргера Кристенсена, и была выполнена в черном цвете. Эти 7 платьев по-прежнему присутствуют почти в каждой коллекции бренда, и они мгновенно стали узнаваемыми во всем мире.

С момента основания бренда в 2018 году Rotate стала определять стиль одежды в Скандинавии, стиль скандинавского гламура, благодаря чему бренд стал известен как на местном, так и на международном рынке.