Рио Мацумура из японского Rakuten: “Мы хотели бы представлять французских дизайнеров, которые еще не известны”.

В прошлые сезоны Rakuten Fashion Week в Токио главный спонсор мероприятия, технологическая фирма и ритейлер электронной коммерции Rakuten, заявлял о своих намерениях укрепить связи с влиятельными неделями моды на Западе. Например, во время токийской недели моды FW24 официальный партнер Paris Fashion Week, компания tranogЇ, объявила о том, что представит в Японии свое первое мероприятие tranogЇ Tokyo, которое пройдет одновременно со следующей выставкой Rakuten FWT в сентябре. Однако во время самой недели моды основной задачей fwt стали усилия по продвижению местных японских брендов и их выходу на международный рынок.

Чтобы развить это, Rakuten и организация Japan Fashion Week Organization (JFWO) решили физически привезти свои бренды в Париж, чтобы поддержать своих участников. Эта инициатива была продолжена в рамках 25-го сезона мужской недели моды в Париже, во время которого Rakuten и JFWO открыли токийский шоурум на улице Филь-дю-Кальвер.

Здесь FashionUnited поговорила с управляющим директором Rakuten Group Рио Мацумурой и исполнительным директором JFWO Хироси Комодой о связях с Францией и планах на японском рынке. Не могли бы вы рассказать нам о роли токийского шоу-рума, проводимого во время Недели моды в Париже?

Ре Мацумура: Целью Японской недели моды, которая проходит в Токио, является отбор молодых японских талантов для участия в выставках в Париже, в этом шоу-руме, который проводится четыре раза в год на протяжении последних 10 лет.

В этом выпуске мы представляем шестерых молодых дизайнеров мужской одежды, получивших премию Tokyo Fashion Award 2024: Кадзухо Араи, Цукаса Такабаяши, Кота Гушикен, Шинья Кодзука, Шимпей Кадзиура и Соси Оцуки. Rakuten поручает организацию токийского шоу-рума японской компании, в которой работают внештатные французские сотрудники.

Каков основной целевой рынок для проведения выставок в шоу-руме?

Мацумура: Более половины наших клиентов – выходцы из Азии (Китай, Южная Корея, Гонконг и т.д.). Они приезжают в Париж, чтобы приобрести японскую моду. Это делает французскую столицу центром притяжения модельеров. Здесь встречаются все. Восприимчивы ли французские бутики к японской моде?

Хироси Комода: Да, это так. Хорошим примером может служить такой бутик, как Rendez-Vous Store (улица Шарло, Париж, 3бм). А как насчет Rakuten Fashion, сайта электронной коммерции, посвященного сектору моды?

Мацумура: В 2012 году Rakuten создала компанию Rakuten Fashion, в которую входят как бренды, так и мультибрендовые розничные сети. Мы либо закупаем коллекции, либо работаем на условиях консигнации. Мы хотим развивать сектор моды еще больше. Какие меры приняла компания Rakuten для борьбы с контрафакцией, которая является серьезной проблемой в Интернете?

Мацумура: С 2012 года платформа Rakuten Ichiba установила партнерские отношения с различными брендами, в настоящее время она сотрудничает с более чем 1750 торговыми марками и ежедневно проводит расследования в отношении продуктов, которые, как предполагается, являются подделками.

Если факт продажи контрафактной продукции подтверждается, принимаются строгие меры. Как японские потребители относятся к онлайн-торговле?

Мацумура: Онлайн-продажи значительно выросли во время эпидемии Covid, поскольку все физические магазины были закрыты.

По истечении этого периода японцы вернулись в магазины, но энтузиазм по поводу электронной коммерции вполне реален. Во втором квартале 2023 года годовой объем продаж Rakuten в сфере моды составил 1,1 трлн иен, что на 9% больше, чем в прошлом году. Что представляет собой проект “by R”, разработанный Rakuten?

Мацумура: “by R” оказывает поддержку молодым японским дизайнерам в повышении их узнаваемости, в частности, путем организации их показов мод. До сих пор “by R” ограничивалась японской неделей моды, но следующий шаг – установить связь между Парижем и Токио.

Таким образом, показ мод в Masu (который состоялся 19 июня 2024 года) не является частью проекта, но он знаменует собой начало его реализации. Поддерживаете ли вы связь с отделом высокой моды?

Комода: Да, встреча состоялась во время Недели мужской моды в июне 2024 года.

Вы ищете новые французские бренды, как для веб-сайта, так и для демонстрации на Неделе моды в Японии?

Мацумура: Сайт изначально был посвящен японским брендам, но мы также распространяем французские марки: agne’s b., APC или Maison Kitsun . На втором этапе мы хотели бы представлять молодых французских дизайнеров, которые еще не известны.

Komoda: Несколько местных брендов принимают участие в нашей собственной неделе моды. Например, Maison Simone. Важна ли в Японии экологическая ответственность, особенно в отношении материалов?

Komoda: Весь мир стремится к экологичности. При создании своих коллекций такие дизайнеры, как Йоджи Ямамото, Иссей Мияке или Рей Кавакубо из Comme des Gargeons, начинали с изучения текстиля.

В Японии много мастеров, которые специализируются в своей области и покорили мир своим ноу-хау. Например, 40% тканей, используемых HERMГs, производятся в Японии. Новое поколение следует традициям. У нас есть традиции ремесла, но у нас также есть очень передовые технологии. Сочетание этих двух факторов позволяет нам создавать новые вещи. Молодые дизайнеры стараются использовать отечественные материалы, хотя бы из соображений экономии, но с глобальной точки зрения и для массового производства они также закупаются в других странах. Что представляет собой “Сделано во Франции” в глазах японских покупателей? Является ли это фактором, стимулирующим покупку?

Komoda: Это обнадеживающий фактор. Чего ожидают японские покупатели от французских предложений?

Komoda: Мы знаем, что качество и роскошь присутствуют всегда, но стиль скорее традиционный.

Задача, стоящая перед нами на рынке, – модернизировать французскую готовую одежду, сохранив при этом ее экологичность и стиль. Эта статья впервые появилась на FashionUnited. Перевод с французского с помощью искусственного интеллекта и под редакцией Рэйчел Дуглас. Неделя моды Rakuten в Токио возвращается с акцентом на местные бренды и мастерство мастеров.

Дизайнеры Недели моды в Токио представляют японский рынок и расширяют свой кругозор Выставка bape Tokyo homecoming посвящена 30-летнему лидерству в области уличной одежды