Рейтинг 100 лучших модных брендов Instagram

Разработка наиболее эффективной и привлекательной стратегии в социальных сетях по-прежнему остается сложной задачей для модных брендов по всему миру. В условиях стремительного развития платформ социальных сетей Instagram остается центром внимания многих брендов, розничных продавцов и дизайнеров, стремящихся расширить свое присутствие и привлечь лояльных подписчиков. Несмотря на то, что TikTok привлек значительное внимание благодаря своему стремительному росту, особенно среди молодого поколения Z, Instagram сохраняет ключевую роль в мировой индустрии моды, являясь хорошо зарекомендовавшей себя платформой, которая определяет тенденции и формирует поведение потребителей, оказывая значительное влияние.

Ориентация Instagram на визуальное рассказывание историй, кураторский контент и широкий спектр функций, таких как “Сторис”, “Видео” и интеграция с магазинами, делают его незаменимым инструментом для брендов, стремящихся наладить конструктивный контакт со своей аудиторией.

Используя обширный охват Instagram и его способность создавать потрясающий контент, бренды могут не только демонстрировать свои последние коллекции, но и взаимодействовать с потребителями на более глубоком уровне, укрепляя свою идентичность и влияние на рынок моды.

Чтобы пролить свет на некоторые из наиболее значимых тенденций и изменений в том, как бренды используют социальные сети, FashionUnited представила свой собственный индекс популярности моды, в котором представлены лучшие модные бренды в Instagram. Nike возглавляет список с ошеломляющими 304 миллионами подписчиков в Instagram и является исключением в этом рейтинге.

Неудивительно, что следующим по популярности брендом в Instagram, который нравится тысячелетним поклонникам Victoria’s Secret, является Victoria’s Secret, привлекающий внимание людей чуть постарше и состоятельных, ценящих безупречную эстетику и амбициозный образ жизни. Имея 76 миллионов подписчиков в Instagram, Victoria’s Secret стал свидетелем стремительного роста популярности среди потребителей после неоднозначного периода в 2018 году, когда был отменен ежегодный показ мод.

С 2015 года Instagram поддерживает постоянную аудиторию, что отчасти объясняется его последовательной стратегией, которая предлагает своим подписчикам в социальных сетях эксклюзивные обновления, закулисные просмотры и преимущества. Создавая ощущение личной заинтересованности, подписчики чувствуют, что Victoria’s Secret напрямую приглашает их познакомиться с брендом и его многочисленными влиятельными лицами, что значительно повышает лояльность клиентов.

Третьим по популярности брендом в Instagram является испанский гигант быстрой моды Zara с 62 миллионами подписчиков. Подход zarav к работе в социальных сетях направлен на предоставление высококачественного визуального контента, своевременное анонсирование новых коллекций и демонстрацию последних модных тенденций.

Кроме того, бренд стратегически сотрудничает с влиятельными лицами, чтобы расширить свой охват и установить контакты с более широкой аудиторией. Четвертым по популярности брендом в Instagram является французский дом моды класса люкс Chanel с 59,9 млн подписчиков, за ним следует не кто иной, как Louis Vuitton, занявший пятое место с 55,5 млн подписчиков, и итальянский бренд класса люкс Gucci с 52 млн подписчиков, занявший шестое место.

Согласно исследованию Fashionunitedv, пять из десяти самых популярных брендов Instagram являются люксовыми, что подчеркивает растущее значение платформы на рынке элитной моды. Люксовые бренды все чаще обращаются к Instagram как к ведущему каналу общения с разнообразной аудиторией и проводят успешные маркетинговые кампании с помощью усовершенствованных стратегий в социальных сетях.

Ведущие дома моды, такие как Chanel, Louis Vuitton и Gucci, укрепили свое присутствие на платформе благодаря ошеломляющим рекламным кампаниям и запуску эксклюзивных продуктов. Использование различных форматов контента на платформе, таких как “Сторис” и “Видео” с актуальной музыкой, еще больше помогло этим брендам взаимодействовать с подписчиками в режиме реального времени, создавая ощущение эксклюзивности и непосредственности.

Люксовые бренды также все чаще используют функции покупок в Instagram, чтобы направлять своих подписчиков от поиска контента к совершению покупок. Например, Dior – шестой по популярности бренд в Instagram с 46 рейтингами. 4 миллиона подписчиков, старательно ведет свою страницу в Instagram с помощью визуально привлекательных редакционных кампаний, которые включают прямые ссылки на покупки, позволяя подписчикам покупать товары прямо из своей ленты.

Повышая визуальную привлекательность страницы, эта стратегия также способствует эффекту “Смотри сейчас, покупай сейчас”, поощряя немедленные покупки и повышая общую привлекательность бренда. Индекс популярности моды FashionUnited измеряет популярность в Интернете и предлагает аналитические данные, которые частично отражают рыночную стоимость и доходы этих компаний.

Индекс регулярно обновляется, и FashionUnited постоянно добавляет новые модные бренды, чтобы составить полный список топ-1000. Кроме того, FashionUnited будет внимательно отслеживать кампании в социальных сетях и другие цифровые инициативы брендов, включенных в этот индекс, и сообщать о них.