Rakuten FWT: Международные бренды находят пристанище в Японии, местные названия готовятся к выходу в Париж

В то время как Неделя моды в Нью-Йорке начала захватывать американский город, на противоположном конце земного шара Токио уже был в самом разгаре своего модного ажиотажа, поскольку Rakuten Fashion Week Tokyo (FWT) проводила свой сезон SS25. Мероприятие, организованное организацией Japan Fashion Week (JFWO), в течение шести дней представляло в общей сложности 33 бренда и завершилось 7 сентября финальным показом местного бренда Anrealage Homme. Это ознаменовало собой еще один сезон, в течение которого FWT продолжала обновлять свой имидж, стремясь расширить число участвующих брендов и повысить узнаваемость мировой аудитории.

Как таковое, понятие по сезону был Fashion Fanfare , которая призвала обоих брендов, так и для зрителей открыть для себя њfun и њemotion моды. Подобные концепции стали синонимом недели моды и помогли ей обрести фирменный стиль благодаря рекламным работам, направленным как на расширение аудитории, так и на демонстрацию того, чего можно ожидать от каждого сезона.

Похоже, что такие усилия тоже приносят свои плоды, поскольку с каждым сезоном неделя моды приглашает в свой календарь все больше и больше брендов, особенно с мировыми именами, которых она активно призывает сделать Японию своим вторым домом. Это уже произошло с тайваньским брендом Seivson, который был поддержан в стране различными наградами и завоевал солидное имя среди японских потребителей.

Настолько, что основатель компании Цзы Чин Шен в начале этого года открыл первый японский филиал Seivson в Киото, опередив планы по дальнейшему расширению присутствия бренда в Париже и на других европейских рынках на более позднем этапе. Международные бренды пользуются все большей популярностью у японских потребителей Сама Шен продолжает использовать элементы японского дизайна в своих проектах, как это было в случае с последней коллекцией, для создания которой она использовала традиционные материалы Киото, такие как парча Нисидзин.

Следуя теме “Трасс”, Shun изучила фирменную верхнюю одежду бренда, применив новые подходы к реконструкции. Она была одним из семи зарубежных дизайнеров, принявших участие в показе Rakuten FWT в этом году, наряду с Wisharawish из Таиланда, Global Fashion Collective из Канады, шанхайской Yueqi Qi, филиппинской PH Mode x Tyo от MFF, гонконгской Wilsonkaki и итальянским лейблом House of Muamua.

Популярность многих из этих брендов начала расти среди местных потребителей в Японии, что стало очевидным на показе Yueqi qiwi на Новом национальном стадионе. Здесь болельщики устремились к месту проведения, демонстрируя различные образы от бренда, создавая приподнятое настроение как на стадионе, так и вокруг него.

Для своего второго появления на выставке Rakuten FWT дизайнер представила линию под названием “Позолоченная скорость”, в которой мебель из ротанга, ограждения и спортивные принадлежности послужили основным источником вдохновения. В довершение всего на подиуме был представлен ряд совместных проектов, в том числе, в первую очередь, партнерство с Adidas, которое нашло отражение в производстве нижнего белья, кофточек и спортивных курток.

Также было представлено сотрудничество с Ugg. Резкий рост потребительской поддержки как Yueqi Qi, так и Seivson может быть доказательством того, что попытки Rakuten привнести в свою неделю моды более глобальный характер приносят свои плоды. Однако на этом их усилия не заканчиваются. В этом сезоне впервые была представлена выставка Trano в Токио, которая перенесла первоначально парижскую выставку на новую японскую сцену Bellesalle Shibuya First. В конкурсе приняли участие около 175 брендов из Азии, Европы и США, которые были отобраны в результате тщательного отбора. По данным JFWO, в первый день двухдневного мероприятия уже собралась разношерстная публика: байеры, пресса и другие профессионалы моды приехали как из Японии, так и из-за рубежа. Программы поддержки местных брендов поощряют международные исследования.

Хотя очевидно, что связи между международной модой и Rakuten FWT начинают укрепляться, организация уже создала платформы для своих местных брендов, которые, как правило, стремятся расширить свое присутствие за пределами самой Японии.

Компания Sulvam стала одной из тех, кто получил такую поддержку в этом году, поскольку была выбрана в качестве спонсора Rakuten в этом сезоне, что означает, что Rakuten будет спонсировать как токийский показ, так и участие в Неделе моды в Париже в преддверии открытия флагманского магазина бренда в Париже.

Показ во время FWT был организован как своего рода возвращение японского бренда домой и проходил в Колледже моды Бунка, где ранее учился дизайнер Теппей Фудзита. Студенты колледжа были приглашены в качестве моделей на показ, который проводился исключительно для профессионалов отрасли, что отражает миссию компании Fujita “Передать эстафету будущему”.

Показ был приурочен к 10-летию существования бренда и, таким образом, отразил те элементы, благодаря которым он стал известен, в том числе женский крой, который был запущен в прошлом году, экспериментальные модели и асимметричный крой. Париж продолжит принимать у себя другие бренды, названные победителями на различных церемониях, проводимых в рамках недели моды.

Для участия в 10-й церемонии вручения премии Tokyo Fashion Award были отобраны Фил Канемаса, Тамме, Токио, Хатра, Рив Нобухико, Сатору Сасаки и Тан, которые примут участие в предстоящем шоу-руме проекта business matching event. Токио в Париже в течение марта 2025 года.

Инициатива, включающая в себя предварительный просмотр выставки и вечеринку в честь открытия Rakuten FWT, направлена на поддержку дизайнеров из Токио в расширении их бизнеса на мировой арене. Стайн также была названа лауреатом премии моды Токио 2025 во время мероприятия, проходившего на официальной площадке недели моды в Сибуя Хикари.

В рамках этой награды дизайнер Киитиро Асакава сможет представить свой бренд на показах во время Недели моды в Париже в январе и июне 2025 года, поскольку он надеется добиться международной известности, а также проведет мероприятие Rakuten FWT return в марте. Когда Асакаву спросили о награде, он сказал: “Я очень рад получить награду в то время, когда я каждый сезон проводил выставки за границей и надеялся преодолеть одно или два препятствия.

Это очень отрезвляющее чувство. В