Puma расширяет масштабы переработки текстиля в преддверии футбольного сезона

Производитель спортивной одежды Puma значительно расширил свою инициативу по переработке текстиля Re:Fibre, которая может изменить подход индустрии спортивной одежды к экологичности. Начиная с сезона 2024/25, миллионы копий футбольных футболок, в том числе для крупных турниров, таких как Евро и Кубок Америки, будут производиться с использованием как минимум 75% переработанного текстиля и других отходов. Это масштабное расширение стало результатом успешного пилотного проекта в 2023 году, в ходе которого было произведено 46 000 трикотажных изделий по технологии Re:Firbre.

Стратегия компании направлена на сокращение использования пластиковых бутылок для производства вторичного полиэстера, что традиционно является распространенной практикой в отрасли. Для достижения этой цели Puma изучает различные методы переработки, включая термомеханические и химические процессы, чтобы увеличить свои мощности по переработке текстильных отходов.

Анн-Лор Дескур, директор по снабжению Puma, подчеркнула, что конечная цель компании – производить все изделия из полиэстера из текстильных отходов, что свидетельствует о переходе к более универсальной бизнес-модели. Этот шаг соответствует растущему потребительскому спросу на экологически чистые продукты и усиливающемуся давлению регулирующих органов на индустрию моды с целью снижения ее негативного воздействия на окружающую среду.

Расширение инициативы происходит в условиях жесткой конкуренции на рынке спортивной одежды, где экологичность все чаще становится ключевым фактором, отличающим ее от других. Инвестиции Puma в Re:Fibre потенциально могут дать ей преимущество перед конкурентами в привлечении потребителей, заботящихся об окружающей среде.

Чтобы отметить это знаменательное событие, Puma организует промо-акции в своем флагманском магазине в Нью-Йорке, приуроченные к выпуску комплектов-реплик для дома в “Милане” и “Манчестер Сити”. Эти мероприятия включают выпуск ограниченной серии значков upcycled и семинары для потребителей по кастомизации одежды и ее переработке под руководством американского велосипедиста Эндрю Берджесса.

Хотя инициатива Puma представляет собой значительный шаг вперед в производстве экологически чистой спортивной одежды, отраслевые аналитики будут внимательно следить за масштабируемостью и экономической эффективностью этого подхода. Успех Re:Fibre потенциально может повлиять на практику всей отрасли и ожидания потребителей на быстро развивающемся рынке спортивной одежды.