Просмотр витрин 2.0: Визуальная концепция в сравнении с интерактивностью Интерактивность

Просмотр витрин и праздничный период Витрины приобрели популярность в начале 20-го века в связи с индустриализацией и экономическим ростом. Появление витрин с зеркальным остеклением позволило универмагам выставлять товары, привлекая прохожих. Гарри Гордон Селфридж, основатель Selfridges в Лондоне, был первопроходцем в этом деле, используя свои витрины для демонстрации товаров и новостей военного времени, превращая их в городские достопримечательности.

Это открыло новые возможности для розничной торговли по привлечению покупателей в праздничный сезон. Усилия ритейлеров удивить покупателей праздничными витринами магазинов преобразили городские пейзажи крупных городов, превратив их улицы в популярные места отдыха в ноябре и декабре.

Нью-йоркский универмаг macyv s стал первым универмагом, который представил инновационную витрину с изображением механического Санта-Клауса, вызвав ажиотаж в средствах массовой информации и привлекая зрителей со всего города. Saks Fifth Avenue развил эту тенденцию, организовав мероприятие “открытие витрин”, превратив его в праздничное мероприятие.

Объединив искусство, инновации и розничную торговлю По мере развития 20-го века изучение витрин превратилось из простой тактики демонстрации товаров в форму художественного самовыражения и демонстрации новых инновационных идей. Это стало культурным феноменом, который задает тенденции и отражает современную повестку дня.

Розничные торговцы начали разнообразить витрины, создавая различные инсталляции в зависимости от сезона, важных культурных событий или наличия товаров. Многие из них сотрудничали с известными дизайнерами для создания замечательных инсталляций. Среди известных примеров – работа Джина Мурова в Tiffany & Co. и витрины Барнея, спроектированные Саймоном Дунаном. Крупные универмаги продолжали задавать тренды в оформлении витрин, постоянно прибегая к инновациям. macyva’s, Bergdorf Goodman и Tiffany &Co. использовали доступные технологии того времени, такие как аниматроника, синхронизированное освещение и проекции, для создания захватывающих и динамичных сцен внутри своих дисплеев.

К началу 21 века многие ритейлеры продолжали осваивать инновации, объединяя мир моды и новых технологий. В 2000-х годах Selfridges начала устанавливать видеоэкраны в своих витринах. В 2010 году они шокировали публику, представив дисплеи с сенсорным экраном, позволяющие прохожим примерять виртуальные 3D-часы. Ralph Lauren был одним из первых, кто применил голографическую технологию, разместив сцены бокса в натуральную величину в витринах бутика Polo Ralph Lauren в Нью-Йорке.

Harrods установил в своих витринах жидкокристаллические экраны для отображения информации о товарах, а Bergdorf Goodman использовал датчики движения для включения анимации и подсветки, когда люди проходили мимо. Будущее за витринами магазинов уже здесь 2020-е годы поставили перед ритейлерами новые задачи, связанные с доминированием онлайн-покупок и передовых технологий, таких как дополненная реальность (AR) и искусственный интеллект (AI).

Пандемия ускорила переход к цифровым технологиям, и стало ясно, что одного красивого места для розничной торговли уже недостаточно для привлечения посетителей. Современные потребители жаждут сильных эмоций и развлечений, поэтому у них есть веские причины покинуть свои уютные дома и отправиться за покупками. Эта новая эра ознаменовалась появлением концепции “retailtainment”, которая сочетает традиционную розничную торговлю с развлечениями. Концепция выходит за рамки традиционного оформления витрин, заставляя ритейлеров использовать технологические инновации для привлечения покупателей неожиданными способами.

Умные зеркала с функциями дополненной реальности быстро стали одним из самых популярных инструментов современного мерчендайзинга, органично сочетая традиции с инновациями и обеспечивая развлечение для покупателей всех возрастов. В 2023 году Lego отпраздновала сезон отпусков, установив в витринах своего магазина в Нью-Йорке волшебные зеркала, которые позволяли посетителям поиграть в виртуальный снежный бой.

Coach применил технологию AR-примерки, разработанную ZERO10, и разместил на витрине магазина зеркало с дополненной реальностью, где прохожие могли представить себя в it-сумке из последней коллекции бренда, не заходя в магазин. Новые технологии вышли за рамки традиционного оформления витрин, позволив ритейлерам экспериментировать на новых уровнях.

В рамках масштабной коллаборации Louis Vuitton и Яеи Кусамы была создана гигантская роботизированная статуя самой художницы, которая украсила стену флагманского магазина Louis Vuitton в Париже. Корейский бренд очков Gentle Monster также прославился своими художественными торговыми площадями, в которых представлены объекты современного искусства и роботы, взаимодействующие с покупателями.

Заглядывая в будущее, можно сказать, что слияние искусства, технологий и розничной торговли будет и впредь определять эволюцию витрин. По мере того как бренды расширяют границы творчества и экспериментов, мы можем ожидать появления еще более новаторских дисплеев, которые изменят наш подход к совершению покупок и взаимодействию с окружающим миром.