Прогноз Curve NY на 2024 год дает хорошие перспективы для спортивной одежды и корректирующего белья

На февральской выставке Curve в Нью-Йорке, крупнейшей выставке нижнего белья в Северной Америке, более 150 международных брендов не только нижнего белья, но и одежды для отдыха, активного отдыха и плавания собрались в Javits Center, чтобы представить свои последние новинки.

Выставка предоставила розничным покупателям и модельерам индустрии возможность создать новый бизнес, познакомиться с будущими дизайнерами, наладить контакты, посетить мастер-класс по пошиву бюстгальтеров и насладиться эксклюзивными мероприятиями. В то время как сценическая одежда Бейонсе во время мирового турне Renaissance и тура Тейлор Свифт Eras повлияла на модные тенденции в области нижнего белья, а также на популярность розового цвета в фильме “Барби”, на выставке были представлены боди на бретельках, металлические детали, яркие цвета, основы телесного цвета на любой вкус. в тон кожи и украшенные замысловатыми деталями кружевные изделия ручной работы.

Наряду с такими популярными брендами, как Wacoal, Natori, Chantelle, Elomi и Gossard, на мероприятии в прошлом месяце были представлены 30 новых брендов, в том числе лондонская компания Scarlett Gasque, основатель которой Хлоя Роджерс рассказала FashionUnited: ” В настоящее время нашими крупными рынками являются Швейцария, Лас-Вегас и Великобритания, но это не так”.интересно услышать разные ответы. Мы только что вернулись с показа в Париже, который был великолепен, но в Нью-Йорке сразу же появились заказы.

Корректирующее белье Согласно данным исследовательской компании Circana, которая представила свои результаты на выставке, покупатели по-прежнему придерживаются “бережного отношения”, и нижнее белье – одна из категорий, которая от этого выигрывает. В индустрии нижнего белья стоимостью 12 миллиардов долларов наблюдается нормализация спроса, и декабрь 2023 года напоминает декабрь 2020 года, и хотя в 2024 году ситуация в основном стабилизируется, эксперты прогнозируют возвращение к росту в 2025 году.

Переход к доступным предметам роскоши и отказ от обычной одежды, цены на которую в прошлом году снизились на 58%, привели к тому, что самые успешные бренды прибегают к инновациям, и в первую очередь это касается одежды с низким содержанием жира. Эксперты объясняют привлекательность бренда корректирующей одежды, основанного Ким Кардашьян, который переживает двузначный рост, его изысканной цветовой палитрой, великолепным силуэтом и посадкой по фигуре, сравнивая его функции с тем, что косметические средства делают для лица.

С другой стороны, корректирующее белье имеет длительный цикл пополнения запасов. В прошлом году продажи трусиков Period выросли на 100%, что стало еще одной областью, в которой инновации и решение проблем привели к увеличению расходов. Спорт Рычагами роста на сильном рынке одежды для отдыха являются воздухопроницаемость, устранение неприятных запахов и, конечно же, комфорт. Простое устранение таких деталей, как завязки на поясах, может привести к значительному росту продаж. В прошлом году популярность спортивных бюстгальтеров росла, и некоторые фасоны все больше напоминали дизайнерские бюстгальтеры со скрепленными швами и сложной отделкой. Например, бюстгальтер Alate Minimalist от Nike отлично смотрится рядом с бюстгальтером Bliss Perfect от Natoriv.

Lululemon продолжает доминировать в этой области, поэтому неудивительно, что бренд расширяет свое присутствие в смежных категориях, таких как пуховики и сумки через плечо. Коллаборации и товары с логотипами Спортивные особенности в успехе athleisurev, поскольку рост продаж товаров НФЛ был обусловлен женщинами.

Вокруг спорта царит ажиотаж, отчасти это можно объяснить отношениями Тейлор Свифт с Трэвисом Келсом, но также переход чемпиона мира Лионеля Месси в “Интер Майами” привел к резкому росту продаж футбольных топов. Компания Skims, выходя на рынок мужской одежды, стратегически привлекла к своей рекламе спортивных знаменитостей.

Сдержанный оптимизм Данные Circanavel показывают, что в 2023 году больше всего пострадали специализированные магазины, такие как Victoria’s Secret и Aerie. Потребитель, которому не хватает времени, предпочитает делать покупки в Costco, на Amazon или в Samven’s Club, покупая самое необходимое одновременно с продуктами и другими товарами первой необходимости.

На Gen X приходится самый большой объем расходов, и, несмотря на сокращение среднего сегмента рынка, покупатели, зарабатывающие менее 50 тысяч долларов, продолжали покупать нижнее белье в Walmart и Target, в то время как люди с доходом более 200 тысяч долларов покупали бренды, обычно представленные в Curve. В 2024 году царит сдержанный оптимизм.

Согласно полученным данным, лояльность к бренду – это миф, и брендам не мешало бы понять, где еще их клиенты делают покупки. Эксперты советуют следующие стратегии роста: Будьте там, куда идет клиент, Сочетайте комфорт и красоту, Выходите из зоны комфорта в сфере мерчендайзинга и расширяйте ассортимент – но без ущерба для ДНК.