Приближается 2028 год, могут ли Олимпийские игры стать долгосрочной инвестицией в моду?

Олимпийские игры в Париже в 2024 году, несомненно, привлекли внимание индустрии моды. Партнерство с Олимпийскими играми обеспечивает брендам беспрецедентную узнаваемость и увеличивает маркетинговые бюджеты, однако некоторые аналитики сомневаются, что прямые продажи оправдают ажиотаж. Но действительно ли это главная цель?

В качестве примера можно привести компанию LVMH. Несмотря на то, что она является партнером высшего уровня, прямые финансовые доходы французской люксовой группы пока кажутся ограниченными.

Это вызывает сомнения в способности Олимпийских игр увеличить продажи. Несмотря на это, имидж группы взлетел до небес: LVMH уже несколько месяцев присутствует повсюду. Отвечая на вопрос об экономических последствиях, Янн Ривоаллан, глава Французской федерации женской одежды прет-а-порте, сказал: “Хотя июль был тяжелым для французской моды, Олимпийские игры придали ей столь необходимый импульс. Продажи начали расти с 26 июля, благодаря праздничной атмосфере”. Тогда Олимпийские игры явно придали сил индустрии моды. Хотя об этом еще рано говорить, первоначальные данные Algolia и анализ, проведенный главой отдела Luxury Insights компании Kantar Франсуа Уазом Хернаезом, позволили сделать некоторые выводы. Рекордная аудитория, скромный бюджет Самым поразительным выводом из беседы FASHIONUNITEDV с директором Kantar стало то, что Олимпийские игры 2024 года в Париже собрали беспрецедентную зрительскую аудиторию. И это было сделано при ограниченном бюджете.

За соревнованиями следили почти 54 миллиона французских зрителей, что является исторической цифрой. Инновационная цифровая стратегия организаторов позволила им охватить более широкую аудиторию, особенно молодое поколение, о чем свидетельствуют 68,5 миллиона видеороликов, просмотренных всего за четыре дня на цифровых платформах.

Что особенно интересно, так это то, что Парижским играм 2024 года удалось побить все рекорды по зрительской аудитории при значительно меньшем бюджете, чем некоторым предыдущим играм, согласно данным Statista. В то время как на Пекин-2008 и Рио-де-Жанейро-2016 было потрачено 32 миллиарда и 16 миллиардов евро соответственно, Париж обошелся бюджетом примерно в девять миллиардов евро.

Хотя этот бюджет еще подлежит утверждению, по данным Statista, разница может быть объяснена в первую очередь улучшением управления расходами и более рациональным использованием существующей инфраструктуры. Увеличение продаж спортивных товаров Эта рекордная аудитория также уже оказывает значительное влияние на покупательское поведение, особенно за счет увеличения продаж в сфере моды и спорта.

Согласно недавнему исследованию, проведенному французской поисковой платформой Algolia, 42 процента потребителей с большей вероятностью будут покупать товары, рекламируемые спортсменами высокого уровня, представляющими их страну. Коллаборации Симоны Байлс и Athleta или Коко Гауфф и New Balance, например, прекрасно иллюстрируют эту тенденцию.

Amazon стал бесспорным лидером в онлайн-продажах олимпийских товаров, опередив официальные веб-сайты и специализированные магазины. Однако 56% потребителей посетовали на отсутствие оригинальности и инноваций в текущих предложениях. Параллельно с этим рынок перепродажи переживает беспрецедентный бум: в период с июня по июль на StockX увеличилось на 1083% количество сделок, связанных с Олимпийскими играми, где кроссовки Jordan 4 Retro SE Paris Olympics пользуются особым спросом. Партнерство и узнаваемость брендов Проведение Игр предоставило брендам уникальную возможность расширить свой глобальный охват, в частности, за счет стратегического партнерства со спортсменами.

Партнерство со спортсменами, как индивидуальное, так и коллективное, стало ключевым рычагом для брендов, позволяющим им охватить новую аудиторию и укрепить свой имидж во время соревнований. Такие бренды, как Louis Vuitton, воспользовались этим событием, чтобы утвердить свое лидерство и укрепить имидж, отметил Франсуа Хернаез.

“Louis Vuitton зарекомендовал себя как один из самых знаковых партнеров Олимпийских игр 2024 года в Париже. Согласно нашему исследованию Kantar BrandZ, французский бренд известен своей элегантностью и лидерством, ценностями, которые тесно связаны со спортивным духом.

Таким образом, это стратегическое партнерство позволяет Louis Vuitton укрепить свои позиции как мирового бренда класса люкс и привлечь новое поколение потребителей”. Более того, “учитывая, что 92% продаж LVMH приходится на зарубежные рынки, бренды группы заинтересованы в том, чтобы воспользоваться международной известностью Олимпийских игр”, – добавил Хернаес.

“До 2021 года спортсменам было запрещено напрямую связываться с брендами”, – новые правила, новые продажи Франция – не единственная страна, продемонстрировавшая свой опыт. Международные модные бренды также оставили свой след в этом историческом событии.

Ральф Лорен разработал трехцветные блейзеры для американских спортсменов, Армани одел итальянскую сборную, Стелла Джин – гаитянскую, а Активно Блэк отвечал за экипировку нигерийской команды. Даже о некоторых из наиболее неизвестных брендов, таких как house of Michel и Amazonka, которые одевали монгольскую команду, широко говорили в социальных сетях.

“Самые динамичные бренды – это те, которым удается сотрудничать с этими растущими талантами, чтобы укрепить свой имидж и охватить новую аудиторию”, – продолжил директор. По словам Хернаеза, такой рост сотрудничества объясняется большей открытостью Олимпийских комитетов, которые предлагают брендам беспрецедентную узнаваемость, связанную с выбором экипировки команд и партнерскими отношениями.

“До 2021 года спортсмены не могли напрямую ассоциироваться с брендом”, – заявил он. Экономические выгоды для Парижа и Франции Парижские игры 2024 года станут катализатором для многих сфер деятельности, выходящих далеко за рамки спорта. Они представляют собой или, по крайней мере, потенциально могут стать настоящим двигателем французской экономики. Согласно исследованию, проведенному по заказу МОК, это мероприятие может принести Парижу и его региону экономические выгоды в размере от 6,7 до 11,1 миллиарда евро в течение 16-летнего периода.

Помимо финансовых последствий, Игры помогли укрепить туристическую привлекательность столицы и восстановить ее имидж, особенно после 2023 года, ознаменовавшегося снижением посещаемости. Являясь настоящей демонстрацией парижской роскоши, Лисьи поля, ежедневно привлекающие около 300 000 человек, из которых только 2 процента составляли парижане, были в центре внимания Олимпийских игр.

Спортивное мероприятие предоставило уникальную возможность повысить международную привлекательность этого знакового проспекта и укрепить мировое влияние Франции. Благодаря крупным инвестициям, в частности, со стороны LVMH, Елисейские поля были преобразованы в настоящий выставочный зал класса люкс.

По словам директора Kantar, несмотря на проблемы, связанные с пандемией Covid-19 или различными общественными движениями, арендная плата на авеню значительно возросла, что привлекло новых иностранных инвесторов. Они приобрели несколько знаковых зданий, таких как штаб-квартира HSBC, которые были переданы в аренду LVMH. Долгосрочные последствия для французских брендов Хернаез подчеркнул, что помимо официальных партнерских отношений, на выставке были представлены французская мода и предметы роскоши, при этом большое внимание было уделено парижским модным магазинам.

“В коллекциях и интернет-магазинах, связанных с Олимпийскими играми, есть много отсылок к французским образам 1920-х годов, десятилетия, когда Париж в последний раз принимал Олимпийские игры в 1924 году. Это отсылка к интересной парижской моде”, – проанализировал Хернаез.

Таким образом, у французских брендов есть все возможности для устойчивого роста. В то время как аналитики с осторожностью смотрят в ближайшее будущее, директор считает, что потенциал роста реален в среднесрочной и долгосрочной перспективе. “Я думаю, что церемонии, связанные с Олимпийскими играми, в долгосрочной перспективе укрепят имидж французской элегантности и креативности среди покупателей модной одежды, независимо от того, являются ли они крупными домами или мелкими создателями”, – подчеркнул Хернаез.

“Dior умело использовал ауру Олимпийских игр, предложив уже доступную выставку платьев, которые носили такие известные звезды, как C.C. line Дион, Леди Гага и Айя Накамура во время церемонии открытия. В то же время Дафна Багурки, как художественный руководитель костюмов для церемоний открытия и закрытия, отметила новых создателей, таких как Жанна Фрио, которая одела наездницу [механического коня, который пересек Сену, - прим. ред. ] или Коперни, которая одела Ангуле [бельгийскую певицу и автора песен, - прим. ред. ]., что обеспечивает им глобальную известность и большие коммерческие возможности”. Олимпийские игры в Париже в 2024 году открыли новые перспективы для индустрии моды.

Хотя прямые экономические выгоды все еще оцениваются, влияние с точки зрения имиджа и репутации неоспоримо. Более того, они вызвали настоящий всплеск французской элегантности. “Мы являемся свидетелями возрождения дресс-кода другой эпохи”, – заключил Хернаез. Это возвращение к истокам, особенно к 1920-м годам, интригует. Что это – простая отсылка к прошлому или желание заново изобрести спортивную элегантность? В то же время спортивный стиль, который по версии журнала Heuritech barometer признан пятым трендом, выходит на передний план. Олимпийские игры 2024 года в Париже ознаменовали появление новых тенденций, которые сочетают в себе наследие и инновации.

Теперь вопрос в том, смогут ли предстоящие Игры в Лос-Анджелесе в 2028 году оказать такое же влияние и привлечь внимание?