Поход за покупками в школу стимулирует возрождение розничной торговли

Согласно последнему исследованию Placer, индустрия розничной торговли и моды получила долгожданный толчок, поскольку сезон возвращения в школу привел к значительному увеличению посещаемости торговых центров по всей территории Соединенных Штатов.

Индекс Ai Mall Index. Этот всплеск потребительской активности дает ценную информацию ритейлерам и модным брендам, поскольку они ориентируются в меняющемся ландшафте физической розничной торговли. В крытых торговых центрах наблюдался самый значительный рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: в августе 2024 года количество посещений увеличилось на 7,3 процента. В торговых центрах под открытым небом и аутлет-центрах также наблюдался уверенный рост: число посещений увеличилось на 5 в годовом исчислении. 8% и 6,1% соответственно.

Торговые центры под открытым небом оказались особенно привлекательными для студентов колледжей, так как их рынок сбыта для студенческого сегмента был завышен на 170% по сравнению со средним показателем по стране. В крытых торговых центрах также было больше представителей этой группы, чем в среднем по стране. В то же время аутлет-центры стали предпочтительным местом для семей с детьми, что на 3% выше показателя для этой демографической группы. Это указывает на потенциальную взаимосвязь между экономными покупателями, готовящимися вернуться в школу, и ценностным предложением аутлет-ритейлеров.

Такая неодинаковая привлекательность различных форматов торговых центров для определенной демографической группы подчеркивает важность разработки индивидуальных стратегий маркетинга и мерчандайзинга. Розничным торговцам, работающим в нескольких форматах, следует рассмотреть возможность соответствующей корректировки своих предложений и рекламных акций.

Например, высокие показатели работы аутлет-центров среди семей свидетельствуют о том, что ценность остается ключевым фактором для определенных сегментов потребителей. Модные бренды и розничные продавцы могут подумать о том, как подчеркнуть ценность в своих предложениях без ущерба для качества или восприятия бренда.

Несмотря на сложные погодные условия, потребители продемонстрировали сильное желание участвовать в розничной торговле. Такая устойчивость свидетельствует о растущем спросе на личные покупки, особенно в таких важных случаях, как возвращение в школу. Это также говорит о том, что розничные продавцы должны быть готовы удовлетворить потребительский спрос независимо от внешних факторов. Анализ также выявил влияние календарных сдвигов на сравнение с аналогичным периодом прошлого года: в июле 2024 года трафик несколько снизился из-за меньшего количества выходных дней по сравнению с предыдущим годом.

Поскольку индустрия розничной торговли и моды продолжает адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей, активный сезон возвращения в школу является положительным показателем сохраняющейся актуальности физических торговых площадей. Используя эти знания, бренды могут совершенствовать свои стратегии, чтобы лучше соответствовать меняющимся потребностям и поведению своей целевой аудитории.