Подробнее об открытии флагманского магазина в Нью-Йорке в марте

Нью-йоркский район Сохо – это центр концептуальных магазинов, флагманских брендов и местных бутиков, где мода и культура сочетаются с бурлящей энергией города. Среди последних новинок – A day’s March, шведский бренд, который с момента своего открытия 1 июня привозит в этот район предметы первой необходимости премиум-класса из Скандинавии. Истоки бренда Основанная в 2014 году Маркусом Гердом, Пелле Лундквистом и Стефаном Пагром из США, концепция A Dayv’s March возникла из-за потребности в доступной повседневной рубашке, которая конкурировала бы с высококлассными вариантами. Изначально это был бренд мужской одежды, а в 2020 году он перешел на женскую, и первая коллекция состояла из свитера и рубашки из мериноса, которые отражали как насущные потребности основателей, так и основную идентичность бренда, отраженную даже в его названии. Ссылаясь на старую военную фразу, описывающую расстояние, которое солдат может преодолеть за день, “это название означает, что вы можете прожить день в том, что на вас надето, чувствуя себя стильно и гордо”, – сказал Расмус Элфтон, глава отдела маркетинга бренда, в интервью FashionUnited.

ДНК дизайна – это равнозначные формы и функции с гармоничным сочетанием чистых силуэтов и забавных деталей. ” Мы гораздо более игривы, чем вы думаете, когда думаете о строгом скандинавском дизайне”, – сказал Элфтон. С этим балансом у нас все в порядке. Это делает нас немного интереснее, чем другие скандинавские бренды, которые делают только одно из двух. В

Ориентированный на качество подход по-прежнему остается актуальным, поскольку бренд продолжает предлагать капсульный гардероб, который подчеркивает долговечность одежды, а также элегантную скандинавскую эстетику. По словам Элфтона, как женские, так и мужские коллекции основаны на одной и той же философии – создавать одежду, которую мы считаем основополагающей в гардеробе, с максимально возможным качеством и по доступной цене, которая в настоящее время колеблется от 40 до 590 долларов во всех категориях одежды.

Задатки флагмана Флагманский автомобиль в Нью-Йорке, впервые представленный на американском рынке, был давней мечтой бренда. Благодаря их присутствию в социальных сетях и электронной коммерции по всей территории США уже сформировалась база лояльных клиентов, причем большая часть трафика поступает из Лос-Анджелеса и Нью-Йорка”, – говорится в сообщении.

” У одного из пришедших клиентов был один из наших наборов для совместной работы с художниками, так что это был важный момент”¦ клиенты, которые следили за нами некоторое время, теперь, наконец, пришли, чтобы расширить нашу аудиторию”, – сказала Ивон Хаммерволд, руководитель отдела расширения Ивонн Хаммерволд. По мнению Хаммерволда, для новых посетителей, не знакомых с брендом, “покупатели, делающие покупки в Dior или брендах супер-уличной одежды, также могут представить себя совершающими покупки в нашем магазине”, привлекая внимание разнообразной толпы в Сохо.

Несмотря на то, что на первый взгляд витрина магазина кажется узкой, пространство превращается в просторный интерьер в стиле демонстрационного зала, оформленный деревом медовых тонов, стенами, выложенными глянцевой плиткой, и яркими цветами. На стенах висят несколько картин, которые напоминают о сотрудничестве с художниками бренда.

Естественно, строгий, символичный скандинавский дизайн является отличительной чертой бренда, присущей всем розничным точкам. Для европейского бренда было выбрано помещение в одном из самых модных и конкурентоспособных торговых центров Нью-Йорка, но команда считает, что контраст между сегодняшним мартом и существующим ландшафтом является одной из его сильных сторон.

“Это определенно наша самая большая веха на сегодняшний день, и я думаю, будет очень интересно посмотреть, как мы сможем жить в нью-йоркской атмосфере”, – сказал Элфтон. ” Вся идея бренда заключается в том, что в жизни есть множество важных вещей, с которыми нужно иметь дело ” ¦ в Нью-Йорке все зависит от суеты, от того, как справляться с ней и преуспевать в ней, и я думаю, что это очень важно для нашего бренда”. Связь с городом также входит в их стратегию. В њCollaborations с художниками находятся на переднем крае, как искусство и дизайн являются важным компонентом для маркировки, описал brand s модный публицист Шевроле волк, который намерен продолжать њalign с брендами, таланты и компаний, которые разделяют миссию и вкус quality в то время как бренд acclimates к новым York с центра сцены.

Акцент на кирпичном и строительном растворе Магазин Soho стал девятым дополнением к мартовскому портфолио A dayv , а также вторым за пределами Скандинавии, где он открыт. Для многих независимых брендов сохранение процветающей сферы бизнеса является сложной задачей.

Многие бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, выбирают модель исключительно электронной коммерции, что позволяет компаниям получать огромные доходы после начала пандемии Covid-19. Согласно отчету Statista, мировые розничные продажи в сфере электронной коммерции в 2023 году достигли, по оценкам, 5,8 трлн долларов, и, по прогнозам, в ближайшие годы этот показатель продолжит расти темпами в 39 процентов.

Это не значит, что brick-and-mortar точно мертв. После разделения в соотношении 50 на 50, за последние пару лет поток доходов A DAYV в марте превзошел доходы от электронной коммерции, поскольку компания занимается собственной дистрибуцией. Компания Hammervold связывает этот успех с динамизмом внешней среды и расширением сети магазинов по всей Европе, в том числе с обновленным трехэтажным флагманским зданием в Лондоне, которое установило уникальную связь с их аудиторией. Поиск по свитеру с круглым вырезом мгновенно выдаст сотни результатов, многие из которых являются спонсорскими, а выделиться среди толпы похожих классических силуэтов непросто.

В марте 2018 года ключевым фактором привлечения и удержания покупателей является возможность увидеть изделия в реальной обстановке. “Людям нужно потрогать одежду”, – сказал Хаммерволд. Магазин предоставляет компаниям уникальную возможность тесно взаимодействовать со своими потребителями, выходя за рамки алгоритмов и показателей онлайн-покупок. По словам Хаммерволда и Элфтона, отзывы покупателей о товарах, поступающие от примерочных до кассы, могут напрямую влиять на процесс разработки дизайна бренда, что подтверждается еженедельными встречами с менеджерами местных магазинов.

Существует множество органических способов получения обратной связи, поскольку большая часть нашего бизнеса связана с физической розничной торговлей. Им так легко общаться [с нами]””иногда им не нужно ничего говорить, мы их видим”, – говорит Элфтон. ” Как сидят брюки в примерочных? Чего не хватает в ассортименте? Что они ищут? Это все повседневные мелочи”, – сказал Хаммерволд. Позиция в отношении устойчивого развития Швеция играет важную роль в глобальном обсуждении вопросов устойчивого развития.

Страна уже десять лет входит в первую десятку престижных индексов экологических показателей Колумбии и Йеля, и недавно правительство разработало план действий, направленный на то, чтобы к 2045 году стать первым в мире штатом, свободным от ископаемого топлива. Бренд A Dayv’s March полностью соответствует стандартам своей страны-производителя, начиная с использования модных тканей и заканчивая соблюдением принципа создания “одежды без срока годности”, как указано на веб-сайте.

В недавней статье, опубликованной в журнале Sourcing, соучредитель и креативный директор Lundquist также рассказал об их усилиях по внедрению новых методов устойчивого развития, включая подробные контракты с поставщиками, в которых учитываются источники энергии, использование химических веществ и условия на рабочем месте. Компания также является членом STICA (Шведской текстильной инициативы по борьбе с изменением климата), которая призывает отслеживать выбросы углекислого газа, а также обеспечивать прозрачность цепочки поставок. 70% производства осуществляется на небольших семейных фабриках в Порту, Португалия.

” Мы с самого начала использовали одни и те же фабрики и продолжаем развиваться вместе с ними. По мере того, как мы растем, растут и они”, – сказал Элфтон, постоянно поддерживая обратную связь, чтобы соответствовать своим собственным стандартам и стандартам своих сознательных клиентов.

Вступая в новую эру Благодаря многообещающей экспансии в сфере оптовой торговли и стремлению продолжать открывать двери в США (Лос-Анджелес может стать следующим пунктом назначения), март A DAYV набирает обороты. В продолжение своего первого сезона распродаж, который состоялся в январе, бренд совместно с агентством представит свою коллекцию SS25 потенциальным партнерам в Париже в этом месяце.

На данный момент флагманский автомобиль сам по себе является истинным воплощением того, что должно произойти в будущем. Нью-Йорк – это еще один шаг в [их путешествии]. Так что, несмотря на то, что эстетика и ДНК нашего бренда очень скандинавские, я думаю, что наши амбиции интернациональны.