Переход Amazon к сверхбыстрой моде станет настоящим прорывом в электронной коммерции

Гигант электронной коммерции Amazon готов разрушить рынок сверхбыстрой моды, в котором в настоящее время доминируют китайские компании Shein и Temu. Этот стратегический шаг знаменует выход Amazon на растущий сегмент рынка, характеризующийся низкими ценами и моделями доставки товаров напрямую из Китая. Учитывая, что Shein и Temu ежедневно отправляют в США до 1 миллиона посылок, отсутствие Amazon на этой прибыльной арене стало очевидным.

Гигант из Сиэтла теперь намерен использовать свою обширную инфраструктуру и клиентскую базу, чтобы конкурировать на этом чувствительном к ценам рынке Uber. Отраслевые аналитики отмечают, что цена по-прежнему остается основным фактором, определяющим поведение потребителей, часто вытесняя заботу об устойчивости или обслуживании клиентов.

Отлаженные возможности Amazon по доставке, которые традиционно являются ключевым отличием, могут отойти на второй план, поскольку покупатели демонстрируют готовность соглашаться на более длительные сроки доставки в обмен на значительно более низкие цены. По словам Цзяньлуна Ху, генерального директора Brands Factory, новая торговая площадка Amazon со скидками будет ориентирована на товары стоимостью менее 20 долларов в категориях “мода”, “дом” и “стиль жизни”.

Эта модель в точности повторяет модель Shein и Temu, когда Amazon осуществляет доставку со своих китайских складов напрямую американским клиентам, получая при этом комиссионные с продаж. Этот поворот представляет собой отход от часто рекламируемой Amazon поддержки малого бизнеса и предпринимателей.

Вместо этого это свидетельствует о внедрении модели быстрого производства, основанной на данных, от Shein, которая позволяет создавать проекты от эскиза до онлайн-листинга менее чем за две недели. Несмотря на нормативные соображения, Amazon может получить значительную прибыль от этого предприятия, используя свою существующую базу из более чем 200 миллионов покупателей в США. Учитывая последние данные Omnisend, согласно которым 57% потребителей в США совершали покупки на Temu в прошлом году, Amazon, похоже, имеет все шансы завоевать значительную долю этого растущего рынка.

Рейтинг доверия Amazon, безусловно, выше, чем у Shein или Temu, хотя, возможно, этого и не должно быть. Последствия для мировой торговли Поскольку границы между традиционной электронной коммерцией и сверхбыстрой модой продолжают стираться, последствия для мировой торговли, трудовых отношений и устойчивого развития остаются серьезными.

Выход Amazon на этот рынок вполне может ускорить тенденцию к созданию все более дешевой и быстрой одежды“, – говорит он. “Это событие, вероятно, изменит ландшафт розничной торговли на долгие годы вперед.