Ожидается, что расходы на отдых в США в этом сезоне вырастут на 3,2% в годовом исчислении

Ожидается, что в этот праздничный сезон покупатели в США потратят на 3,2 процента больше, чем в прошлом году, поскольку ритейлеры по всей стране каждый год начинают сезонный период раньше. Согласно последним данным SpendingPulse Insights от Mastercard, которая отслеживает розничные продажи в магазинах и онлайн-магазинах по всем видам платежей, покупатели в праздничные дни в США, скорее всего, потратят большую часть своих средств в период проведения рекламных акций с 1 ноября по 24 декабря 2024 года.

Ожидается, что, как и в случае с сезоном отпусков 2023 года, потребители в США будут в поиске выгодных предложений. Однако из-за изменений в экономической ситуации в США многие покупатели в этом году могут почувствовать себя более стесненными в финансовом отношении, поскольку у них будет меньше возможностей для подстраховки. Почему? Несмотря на то, что создание рабочих мест остается стабильным, уровень найма на работу снизился, хотя уровень увольнений остается низким, а количество вакансий по-прежнему немного превышает уровень безработицы.

Тем не менее, фактическая заработная плата продолжает расти, при этом рост номинальной заработной платы превышает уровень, существовавший до COVID, и базовый уровень инфляции, который также замедлился, согласно отчету Mastercard о перспективах расходов на отдых в США на 2024 год. Кроме того, Федеральная резервная система начала смягчать денежно-кредитную политику после предыдущего повышения процентных ставок в 2023 году, снижая процентные ставки как раз к сезону отпусков и потенциально предлагая заемщикам некоторую финансовую помощь.

В то же время задолженность домохозяйств росла вместе с ростом благосостояния домохозяйств, а финансовые активы росли в цене вместе с жильем, что положительно сказывалось на благосостоянии владельцев домов и недвижимости. Тем не менее, рост уровня задолженности и процентных ставок привел к увеличению затрат на погашение долга.

Основные тенденции, на которые следует обратить внимание в этом сезоне праздничных покупок Итак, что это означает для ритейлеров в США? Согласно отчету, есть несколько ключевых тенденций, на которые следует обратить внимание, в дополнение к прогнозированию некоторых основных привычек американских покупателей в праздничные дни. Одна из них заключается в влиянии календарных дат самого праздничного сезона, поскольку “Черная пятница” в ноябре приходится на более поздний период, чем в предыдущем году.

Розничные продавцы и бренды могут начать сезонные акции и предложения в начале месяца, а не проводить их в выходные или неделю после “Черной пятницы”, что также может привести к тому, что покупатели отложат праздничные покупки до декабря, особенно если речь идет об онлайн-покупках. Ожидается, что стремление американских покупателей к совершению удобных покупок в любое время в многоканальной среде будет стимулировать онлайн-покупки в праздничный сезон.

Институт экономики Mastercard (MEI) прогнозирует рост в 7 раз. Розничные онлайн-продажи выросли на 1 процент в годовом исчислении, а аналитический центр Mastercard SpendingPulse прогнозирует рост предпочтений в отношении онлайн-покупок одежды, поскольку доля электронной коммерции в общем объеме продаж увеличилась по сравнению с прошлым годом.

В связи с тем, что многие покупатели в США, как ожидается, будут покупать и дарить модные вещи в этот праздничный сезон, продажи одежды онлайн, по прогнозам Mastercard SpendingPulse, вырастут на 4,5 процента в годовом исчислении, в то время как продажи одежды в магазинах, как ожидается, увеличатся на 2,0 процента. Праздничный сезон 2024 года также, вероятно, отразит широкий спектр покупательского поведения потребителей.

С одной стороны, это экономные покупатели из США, которые считают скидки необходимыми, а с другой – уверенные в себе транжиры, которые могут тратить более легко и свободно. Большинство потребителей находятся где-то посередине, корректируя свои привычки в отношении расходов по мере изменения обстоятельств.

В этот праздничный сезон для многих покупателей в США ключевым фактором стало состояние здоровья их семей. С конца 2019 года финансовые активы и недвижимость домохозяйств заметно выросли: финансовые активы выросли на 31%, а недвижимость – на 49%. Однако из-за растущих процентных ставок у некоторых домохозяйств возникли проблемы с долгами, особенно у тех, кто недавно приобрел дом или автомобиль или взял ссуды на обучение. Однако домовладельцы, которые обеспечили низкие ставки по ипотечным кредитам до 2022 года и избежали увеличения долгового бремени, могут иметь больший бюджет на праздничные покупки.

Влияние экономических условий на праздничные покупки в 2024 году В докладе также отмечается, что экономические условия сильно различаются в зависимости от региона и зависят от возросшей мобильности домашних хозяйств и переезда компаний в другой регион после пандемии.

В целом, в горных штатах и Солнечном поясе наблюдается значительный приток мигрантов, что способствует более здоровой экономике, устойчивому росту бизнеса и созданию рабочих мест, в то время как некоторые районы на Северо-востоке и Среднем Западе сталкиваются с большими проблемами.

Естественно, тенденции различаются в разных штатах, округах и даже почтовых индексах, но это, вероятно, повлияет на расходы АМЕРИКАНЦЕВ на праздничные покупки по всей стране. Кроме того, тенденции на рынке труда показывают, что наибольший рост числа рабочих мест в этом году обеспечили здравоохранение, социальная помощь и государственный сектор, в то время как в обрабатывающей промышленности, горнодобывающей промышленности и сфере информации произошли незначительные изменения.

Рост заработной платы, который когда-то был устойчивым в низкооплачиваемых секторах, в последнее время замедлился, в результате чего работники этих отраслей особенно пострадали от роста цен на товары первой необходимости после пандемии, а это означает, что в этот праздничный сезон у этих покупателей в США, вероятно, гораздо более ограниченный бюджет. В целом, экономические условия, включая снижение инфляции и возможное снижение процентных ставок, окажут значительное влияние на потребительские расходы в США в этот праздничный сезон.

Розничным торговцам рекомендуется внимательно следить за изменением предпочтений, чтобы успешно пережить этот динамичный период. По прогнозам, праздничные расходы в США увеличатся на 3,2 процента, при этом большинство покупок будет сосредоточено в период проведения рекламных акций с 1 ноября по 24 декабря.

Ожидается значительный рост онлайн-покупок, особенно в сфере одежды, благодаря удобству и многоканальности покупок. Экономические условия, варьирующиеся в зависимости от региона и финансового состояния домохозяйств, будут влиять на расходы: экономные покупатели будут стремиться к скидкам, а более состоятельные потребители будут тратить более свободно.