Основательница nagnata Лора Мэй рассказала о дебютном поп-апе nagnata в США на NYFW

Австралийский бренд роскоши и стиля жизни Nagnata открыл свой первый в истории поп-ап магазин в Соединенных Штатах. В рамках Недели моды в Нью-Йорке с 3 по 15 сентября будет открыт открытый магазин Sommwhere, расположенный по адресу Ладлоу-стрит, 48, в Нижнем Ист-Сайде, и предлагающий американским покупателям возможность лично познакомиться с брендом nagnatav и их коллекциями. всплывающее окно предназначено для того, чтобы предложить вам захватывающий опыт совершения покупок. Основанный сестрами Лаурой Мэй и Ханной Гиббс в 2015 году, бренд Nagnata сочетает в себе моду и экологичность, предлагая современный трикотаж.

Объединяя дизайн одежды с практикой честной торговли, общественными инициативами и ориентацией на осознанный образ жизни, бренд черпает вдохновение в восточной и западной культурах. Благодаря осознанности, продуманному дизайну и взаимосвязи между искусством и активизмом, предложение nagnatav создано с учетом движения.

Чтобы узнать больше о дебюте бренда в США, его присутствии в стране и планах на будущее, мы поговорили с основательницей Лаурой Мэй. Лора Мэй: С первых дней существования Nagnata мы были сосредоточены на повышении узнаваемости бренда в США. Я много времени проводила в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, поэтому была хорошо знакома с этими рынками.

В прошлом году мы предприняли шаги для улучшения обслуживания наших клиентов в США, открыв склад 3PL в Лос-Анджелесе, чтобы наши клиенты в США могли получать более быстрые поставки и не платить таможенные пошлины. На протяжении многих лет мы также проводили ряд оздоровительных мероприятий в Лос-Анджелесе и демонстрировали коллекции Nagnata во время показа на Неделе моды в Нью-Йорке.

США – наш второй по величине рынок сбыта после Австралии, поэтому мы очень хотели познакомить местных жителей с продукцией Nagnata, чтобы они могли лично ознакомиться с продукцией и приобрести ее в уютном и тщательно продуманном месте. Всплывающие окна – отличный способ лично пообщаться с сообществом, и, по нашему мнению, нет более оживленного места, чем Нью-Йорк во время недели моды.

Поскольку наш клиент – не единственный в отрасли, у которого напряженный график проведения недель моды, мы тщательно подобрали место для нашего показа в Нижнем Ист-Сайде, по соседству с другими развивающимися брендами, художниками и креативщиками, среди оживленной культуры кафе и баров. В

Лора Мэй: ” Мы посещаем модные рынки Нью-Йорка дважды в год в качестве бренда во время NYFW, чтобы представить наши коллекции американским и международным покупателям.

Мне нравится энергетика города, в котором проходит неделя моды, здесь всегда столько всего происходит, и пока вы конкурируете с другими крупными событиями, показами и активностями, внимание индустрии сосредоточено на моде и на том, что происходит в Нью-Йорке. Это прекрасное время для встреч с редакторами и представителями СМИ и общения с послами брендов.

Мы открываем наше помещение на две недели, так что у людей остается время прийти в удобное для них время в рамках плотного графика. Nagnata – это бренд класса люкс в сфере моды и стиля жизни, с каждым годом набирающий обороты в категории RTW, поэтому важно быть в курсе моды в Нью-Йорке, где мы можем встречаться с нашими существующими клиентами и эффективно повышать узнаваемость.

Аутентичные и интимные общественные мероприятия лежат в основе нашего бренда, поскольку мы твердо верим, что установление личных контактов формирует более глубокие отношения между брендом и потребителем. В

Лора Мэй: ” Мы открыты каждый день с 11 утра, а по утрам мы проводим встречи с прессой и распродажи, чтобы покупатели могли окунуться в наш мир более захватывающим образом за пределами мультибрендовых выставочных залов, с которыми мы обычно проводим показы в Нью-Йорке и Париже.

Мы отпразднуем открытие нашего pop-up магазина в Нью-Йорке на закрытом мероприятии, на котором будут присутствовать представители индустрии, послы брендов и друзья Nagnata. Общение, музыка и показ фильмов о моде позволят посетителям погрузиться в наш мир.

“Лора Мэй: “Расширение сети магазинов является стратегическим направлением бренда, поскольку мы добиваемся больших успехов в личном общении с нашей аудиторией, предоставляя ей возможность совершать покупки класса люкс в доступной обстановке. Для нашего австралийского рынка в ноябре этого года мы открываем новый флагманский магазин в ключевом месте на Сидней-Гленмор-роуд.

Мы также твердо намерены в ближайшие годы открыть постоянный магазин в Соединенных Штатах. В

Лора Мэй: “Основополагающая мантра “Движения, а не сезоны” – это наш жест в сторону свободного подхода к сезонности. Это было действительно актуально, когда мы запустили несколько наших первых “движений”, именно так мы обозначаем наши коллекции, а не по сезонам. Это было сделано потому, что мы не хотели, чтобы нас заставляли выпускать коллекции каждый сезон, если только мы не чувствовали, что нуждаемся в них и можем продавать через акции.

На начальном этапе потребовались некоторые переговоры с покупателями, но мы нашли подходящих оптовых партнеров, и, как и в Австралии, мы не проводим сезонных распродаж, наш ассортимент всегда остается актуальным по полной цене. С течением времени, когда у нас появились магазины и увеличились продажи по всем каналам, мы можем стабильно выпускать по три коллекции в год. Но наши основополагающие идеалы по-прежнему остаются неизменными, например, не производить больше, чем нам нужно. Мы очень внимательно относимся к нашим покупателям и предлагаем множество изменений в каждой модели, а также экспериментируем с новыми категориями, такими как модели готовой одежды и наша новая спортивная линия для плавания и серфинга.

Лора Мэй: ” С момента основания Nagnata я всегда много путешествовала, и создание коллекций, имеющих мировое значение, всегда было для меня важной задачей. У нас есть консультанты по бренду в Сиднее, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, а наша штаб-квартира и флагманский магазин расположены в Байрон-Бей, красивом австралийском пляжном городке, который я лично люблю за его стиль жизни.

Разработка межсезонных коллекций – это то, чем мы всегда занимались, и, опять же, мы не придерживаемся идеи “сезонности”, у нас есть образы, которые можно носить в городе, а также те, которые больше подходят для пляжа, но при этом есть понимание того, какую униформу наш сотрудник Nagnata будет носить в студии на улице все это время. по всему миру. Наше пристальное внимание к качеству изготовления, классическим стилям и функциональным механизмам создает нашу фирменную эстетику Nagnata, которая позволяет нам обращаться к мировой аудитории.

В

Лаура-Мэй: ” В октябре мы проведем наш второй велнес-ретрит Nagnata в SOMA в Байрон-Бей, который является эволюцией бренда и позволяет нам более тесно взаимодействовать с нашим сообществом. В ноябре мы также открываем наш следующий розничный магазин в Сиднее.

Мы также работаем над новой линией, о которой я пока не могу рассказать вам слишком много, но мы представим ее в середине 2025 года во время недели моды. В