Оптовая торговля 2.0 от LolaLiza: переосмысление партнерских отношений в розничной торговле с гибкой моделью

LolaLiza переосмысливает модную розничную торговлю благодаря своей инновационной стратегии продаж и гибкой бизнес-модели. Придерживаясь гибкого подхода к модным циклам, бельгийский модный бренд готовит свои коллекции заблаговременно, учитывая сезонные изменения и возможность соответствовать ожиданиям покупателей. Используя данные в режиме реального времени и отзывы клиентов, LolaLiza гарантирует, что ее коллекции остаются актуальными и привлекательными.

В эксклюзивном интервью FashionUnited Йоахим Рубин, генеральный директор LolaLiza, рассказал о преобразующей модели компании “Оптовая торговля 2.0″. Эта революционная стратегия повышает гибкость и эффективность, одновременно развивая прочные партнерские отношения с покупателями и розничными торговцами.

Рубин продолжает рассказывать о том, как важно оставаться в тренде, о менталитете современного покупателя “покупай сейчас, носи сейчас” и о том, что ждет LolaLiza в будущем. Ориентируясь на перемены Рубин возглавляет LolaLiza уже пять с половиной лет, за это время компания претерпела значительные стратегические изменения.

“В этой отрасли и для небольшой бельгийской компании очень важно быть гибкой и уметь быстро реагировать. Индустрия моды претерпевает быстрые изменения, и мы должны адаптироваться не только к меняющимся предпочтениям клиентов, но и к новым требованиям к продуктам”, – пояснил он.

Как генеральный директор, Рубин проводит ежедневные стратегические корректировки, сохраняя при этом долгосрочное видение. “Моя роль заключается в том, чтобы прокладывать “дорогу” для компании, направляя нашу команду и партнеров к достижению наших конечных целей, одновременно адаптируясь к меняющимся условиям.

Мода сегодня похожа на американские горки, и очень важно иметь четкое представление о нашем положении на рынке и отличительных чертах”, – сказал он. Такая дальновидность и способность к адаптации сыграли ключевую роль в устойчивости и успехе “Лолализы”, особенно в сложные экономические периоды, такие как пандемия COVID-19. Сохранение гибкости Компания LolaLiza отличается тем, что предлагает гибкую модель одежды, которая включает в себя подготовку своих изделий заблаговременно. “Мы создаем нашу коллекцию до начала сезона, что позволяет нам создать фирменный стиль, сохраняя при этом гибкость в адаптации и реагировании на ожидания клиентов”, – отметил Рубин.

Такой подход позволяет LolaLiza оставаться гибкой и оперативно реагировать на изменения рынка, гарантируя актуальность и востребованность своих коллекций. “Мы считаем себя компанией, ориентирующейся на тенденции, а не на сезонность”. Ключевым фактором, определяющим способность LolaLiza быстро поставлять одежду, является ее стратегический подход к производству. Бренд производит 70% своих товаров в Европе или в приграничных странах, таких как Марокко и Тунис, что сокращает сроки изготовления и ускоряет реализацию.

Близость к основным рынкам сбыта позволяет LolaLiza реагировать на тенденции и быстро пополнять запасы. “Наши фабрики-партнеры производят товары, которые затем обрабатываются с помощью нашего собственного склада и логистики, включая электронную коммерцию”, – пояснил Рубин.

Эффективная система производства и логистики не только сводит к минимуму перепроизводство и избыточные запасы, но и позволяет LolaLiza быстро адаптироваться к тенденциям рынка. “Покупатели и розничные продавцы могут сделать заказ уже сегодня и получить продукцию в своих магазинах максимум в течение пяти дней, что снижает их риски и улучшает денежный поток”. Оптовая торговля 2.0: революционный подход Модель LolaLiza “Оптовая торговля 2.0″ демонстрирует приверженность компании к адаптивности и эффективности, коренным образом меняя методы сотрудничества бренда с розничными торговцами. Помимо сотрудничества с такими торговыми площадками, как Zalando и La Redoute, бренд также работает в качестве оптовика. LolaLiza расширила свою стратегию дистрибуции, чтобы бренд мог присутствовать в мультибрендовых магазинах, сохраняя при этом свою индивидуальность. Благодаря партнерству с Fashion Cloud, компания предоставляет розничным продавцам возможность заказывать товары по запросу, а не за шесть месяцев вперед, что значительно снижает финансовую нагрузку на розничных продавцов.

“Большинство магазинов делают ставку на успех сезона, делая покупки заранее, что часто приводит к перерасходу товаров и снижению цен, если сезон проходит неудачно. Наша модель устраняет этот риск, позволяя магазинам приобретать то, что им нужно, когда им это нужно”, – пояснил Рубин.

Оптовая торговля 2. Модель 0 работает по принципу “точно в срок”, позволяя розничным торговцам размещать заказы на основе данных в режиме реального времени и непосредственного потребительского спроса. “Мы решили поделиться нашей успешной моделью с нашими партнерами, позволив им делать покупки на наших складах в любое удобное для них время. Это снижает их риски и улучшает денежный поток”, – пояснил Рубин. Благодаря этой концепции магазины всегда укомплектованы самыми современными товарами, что соответствует ожиданиям современного потребителя о мгновенной доступности. “Мы постоянно обновляем ассортимент. Ваш магазин уже никогда не будет выглядеть по-прежнему”. Кроме того, LolaLiza предлагает розничным продавцам возможность производить продукцию в более короткие сроки. Каждую неделю бренд разрабатывает новые продукты, и партнеры могут участвовать в производственном процессе. Можно заказать товары, которых раньше не было на складе, или создать новый дизайн. “Мы называем это умной модой”, чтобы удовлетворить потребности как покупателей, так и магазина. Речь идет о том, чтобы предлагать тренды и новизну без необходимости длительных сроков выполнения заказа и значительных первоначальных инвестиций”, – сказал Рубин.

Интеграция цифровых и физических каналов позволяет LolaLiza поддерживать единый имидж бренда. Надежное присутствие в Интернете дополняет работу их физических магазинов, предлагая покупателям удобство совершения покупок из любой точки мира и обеспечивая им доступ ко всему ассортименту товаров LolaLiza.

Более того, приложение LolaLiza, доступное в Бельгии, Люксембурге, Нидерландах и Франции, обеспечивает удобство покупок в каждой стране. Инклюзивность во всех жизненных ситуациях.

Предлагая широкий ассортимент фасонов и размеров от 34 до 50, LolaLiza гордится своей приверженностью к инклюзивности.

“Наш ассортимент включает в себя все, и мы гарантируем, что наши модели подходят для различных типов телосложения”, – поделилась Рубин. В отличие от многих других модных брендов, LolaLiza не выделяет и не создает отдельные линии одежды больших размеров.

Коллекции разработаны с учетом разнообразных потребностей женщин в различных повседневных ситуациях: от профессиональной одежды и повседневной одежды на каждый день до выдающихся вещей для особых случаев. LolaLiza сочетает в себе базовые вещи с более экстравагантными, создавая как универсальные предметы первой необходимости, так и смелые, задающие модные тенденции модели.

Рубин отметил: “Мы производим продукцию, основываясь на том, что нравится людям и что продается в других странах и на наших соревнованиях”. Такой инклюзивный подход позволяет LolaLiza предлагать разнообразные образы под одним брендом, которые подходят как молодым, так и пожилым людям.

Сочетая основные элементы гардероба с уникальными модными вещами, LolaLiza помогает каждой женщине проявить свою индивидуальность и чувствовать себя уверенно и стильно, независимо от случая. Процесс разработки LolaLiza основан на анализе тенденций и отзывах клиентов.

“Наша команда дизайнеров остается любознательной и гибкой. Мы начинаем с базовых и небольших партий модных товаров, а затем корректируем производство на основе данных о продажах в режиме реального времени”. Выстраиваем прочные партнерские отношения Подход LolaLiza к партнерству основан на взаимном успехе и гибкости. Позволяя розничным продавцам заказывать товары по мере необходимости, бренд помогает своим партнерам более эффективно управлять запасами и минимизировать финансовые риски, связанные с перепроизводством. “Розничные продавцы, работающие с нами, ценят адаптивность и актуальность. Им нужны тренды, новизна, постоянное переосмысление и компания, которая по-прежнему сохраняет человеческий размер”, – пояснил Рубин. Этот продуманный подход к моде гарантирует постоянное обновление ассортимента магазинов, сохраняя торговую среду свежей и привлекательной для покупателей. Для потенциальных покупателей и розничных продавцов, заинтересованных в сотрудничестве с LolaLiza, Ив Рассерт является контактным лицом по вопросам оптовой торговли.

С ним можно связаться по адресу yves. Рассерт@lolaliza. Ком.