Новые ставки Balance завоевали рынок трейлового бега благодаря сделке с марафоном в Монблане

Компания New Balance объявила о том, что она получила право на пятилетнее титульное спонсорство престижного марафона на Монблане, что знаменует собой значительный прорыв в секторе спорта на открытом воздухе в преддверии соревнований 2025 года.

В рамках партнерства 118-летний американский производитель спортивной одежды проводит одно из самых легендарных соревнований по трейлраннингу, которое привлекает около 10 000 участников в восьми забегах во Французских Альпах. Сделка была заключена в связи с тем, что рынок бега на открытом воздухе продолжает демонстрировать уверенный рост, а трейловый бег становится особенно динамичным сегментом в индустрии спортивной одежды в постпандемический период.

“Марафон на Монблане – это не просто невероятное событие с богатой историей, но и празднование того, что такое трейлраннинг: захватывающая дух природа, сложный рельеф и дух сообщества”, – сказал Бруно Ларок, старший директор по маркетингу New Balance в регионе EMEA. “Эти отношения идеально сочетаются с преданностью New Balance спорту, и мы рады объединиться в преддверии исключительного мероприятия в следующем году”. Альянс объединяет две организации с многовековым наследием.

Компания New Balance, основанная в 1906 году, будет работать бок о бок со спортивным клубом Шамони, основанным в 1905 году, который с 1924 года имеет впечатляющий послужной список, в котором по крайней мере один член участвует во всех зимних Олимпийских играх. Фред Конт, директор спортивного клуба Шамони, подчеркнул общие ценности, лежащие в основе партнерства: “Спортивный клуб Шамони и New Balance объединяет более чем столетнее наследие, основанное на прочных и непреходящих ценностях.

На нас произвели особое впечатление история New Balance, их философия и приверженность развитию молодежи, что отражает нашу миссию по развитию и популяризации спорта”. Сделка представляет собой нечто большее, чем просто спонсорство, и включает амбициозные планы по превращению марафона Young Race в мировой эталон для молодежных соревнований по бегу. Такое внимание к воспитанию новых талантов проявляется в том, что индустрия спорта на открытом воздухе все больше ориентируется на молодежь. “Марафон на Монблане – это событие, которое нельзя пропустить всем любителям трейлового бега”, – сказал Жан-Мишель Фор-Винсент, специалист по спортивному маркетингу трейлового бега New Balance в регионе EMEA. “Мы рады сделать это мероприятие и его долину ключевыми для нашей команды New Balance Trail Running team и объявить марафон на Монблане главной гонкой в мире для бегунов в возрасте до 20 и 23 лет”.

Сфера деятельности партнерства выходит за рамки конкурентных аспектов и включает в себя значительные обязательства в области охраны окружающей среды. В планах – инициативы по сокращению выбросов углекислого газа, особенно на транспорте, что отражает растущее давление на спортивные мероприятия в связи с экологическими проблемами.

Для New Balance эта сделка представляет собой стратегическое расширение портфолио по трейлраннингу, что позволяет более уверенно позиционировать бренд на фоне конкурентов в секторе выступлений на открытом воздухе. Партнерство обещает расширенную трансляцию забегов в режиме реального времени и усилия по привлечению элитных бегунов на дистанцию 42 км на Монблане, что потенциально повысит престиж мероприятия и авторитет New Balance в сообществе трейлраннеров.

New Balance будет спонсировать марафон Монблан в течение пяти лет, расширяя свое присутствие на рынке спорта на открытом воздухе. Партнерство объединяет две организации, занимающиеся культурным наследием, разделяющие ценности и ориентированные на развитие молодежи.

Сотрудничество включает экологические инициативы и направлено на повышение авторитета марафона во всем мире.