Nike усиливает судебную борьбу с индустрией кастомизации

Когда на прошлой неделе Nike подала в суд на обувного хирурга за несанкционированную настройку кроссовок, это было не просто попыткой защитить интеллектуальную собственность, поскольку гигант спортивной одежды стремится запретить третьим лицам настраивать свою продукцию.

Судебный процесс является частью более широкой стратегии, применяемой Nike и другими люксовыми брендами для борьбы с растущей волной несанкционированных модификаций и “перепрофилирования” их продукции, говорится в Законе о моде. По мере расширения рынка кастомизации эти компании утверждают, что подобная практика угрожает их способности контролировать качество продукции, распространение информации о бренде и позиционирование на рынке.

Дело против обувного хирурга особенно примечательно из-за масштабов деятельности ответчика, включая розничные магазины и образовательные программы, обучающие методам кастомизации. Эта судебная тяжба подчеркивает противоречие между защитой бренда и творческим самовыражением в индустрии моды.

Это поднимает важные вопросы о границах кастомизации и правах потребителей на изменение приобретенных ими товаров. Исход этого дела может иметь далеко идущие последствия для индустрии кастомизации кроссовок и потенциально изменить отношения между крупными брендами и яркой культурой любителей кроссовок.

Поскольку границы между санкционированным сотрудничеством и несанкционированными модификациями становятся все более размытыми, мир моды внимательно следит за тем, как суды будут балансировать между интересами известных брендов и творческими порывами кастомайзеров и их клиентов.