Nike обогнала люксовые бренды в рейтинге заработанных на Олимпиаде СМИ

Продемонстрировав впечатляющее маркетинговое мастерство во время Олимпийских игр 2024 года, Nike стала явным лидером по показателю заработанной медиа-ценности (EMV), согласно данным WeArisma, платформы для анализа заработанных медиа. Компания-гигант спортивной одежды заработала 238,8 миллиона долларов на EMV, обогнав по доходности элитные дома моды Louis Vuitton и Dior. Успех Nike обусловлен умелым использованием олимпийских послов и вовлечением в более широкие культурные процессы.

Икона баскетбола Леброн Джеймс проявил себя особенно ценно, заработав 21 миллион долларов в EMV благодаря 9,6 миллионам взаимодействий в социальных сетях. Люксовые бренды также оставили свой след: Louis Vuitton и Dior достигли совокупного дохода в 63,4 миллиона долларов и 61,5 миллиона долларов соответственно.

Их стратегии включали как прямые посты послов, так и вторичное влияние через прессу и обсуждения со знаменитостями. Инновационная витрина Louis Vuitton с олимпийским факелом в фирменном дизайне багажника стала примером такого подхода. Компания Adidas, хотя и отстала от лидеров, вложив в EMV 29,9 миллиона долларов, продемонстрировала эффективность целенаправленного сотрудничества с ambassador. Немецкая компания, производящая спортивную одежду, получила 61% от своей общей стоимости в СМИ благодаря публикациям в социальных сетях, которые оказали непосредственное влияние на пользователей.

Ключевыми партнерами были Фаррелл Уильямс, который был одет в Adidas во время зажжения олимпийского огня, и спортсмены Ребека Андраде и Том Дэйли. Среди других заметных исполнителей – Ralph Lauren, о котором на 30% больше упоминают, а рейтинг EMV как основного партнера Team USA в сфере моды вырос на 15%.

Samsung использовала мировую популярность K-pop, сотрудничая с южнокорейской бойз-группой TXT над олимпийским гимном, в результате чего их стало 42. 3 миллиона долларов в EMV. Создание сообществ и культурная значимость Дженни Цай (Jenny Tsai), генеральный директор и основатель WeArisma, прокомментировала: “Процесс покупки стал более многогранным и обусловлен вдохновением, исследованиями, общностью и лояльностью. Олимпийские игры – это ключевое событие, позволяющее брендам стать частью культуры и привлечь сообщества и влиятельных послов”.

В то время как Nike лидирует в рейтинге EMV, некоторые аналитики предполагают, что настоящим победителем может стать Adidas. Стратегическая ориентация компании на олимпийских послов и культурные события привела к значительному росту вовлеченности, что потенциально может стать основой для максимального воздействия на глобальные события.