Несмотря ни на что, в конце года рынок роскоши продемонстрировал неожиданные результаты

Несмотря на то, что в этом году сектор роскоши пережил настоящую турбулентность, исследование пересматривает прогнозы. Согласно последнему исследованию Saks Luxury Pulse, 82% состоятельных потребителей планируют увеличить свои расходы в этот праздничный сезон. Этот почти неожиданный всплеск оптимизма позволяет по-новому взглянуть на перспективы отрасли. Но какие продукты и впечатления наиболее привлекательны для этих взыскательных потребителей? Узнайте больше в этой статье. Солидный прогноз расходов В то время как крупнейшие бренды класса люкс недавно сообщили о снижении выручки, опрос Saks показывает заметную устойчивость среди потребителей предметов роскоши. Согласно данным, 82% покупателей роскошных праздничных товаров планируют потратить на подарки столько же или больше, сколько в прошлом году, по сравнению с 75% годом ранее. Это свидетельствует о восстановлении доверия потребителей, отчасти обусловленном более позитивным взглядом на экономику и их личные финансы.

Однако, по данным WWD, 18% респондентов заявили, что сократят расходы в этом году, что отражает сохраняющуюся осторожность некоторых из них. Для тех, кто не планирует отмечать праздники, опрос также выявил положительную тенденцию: 65% респондентов в этой группе планируют сохранить или увеличить свои расходы на предметы роскоши в ближайшие три месяца по сравнению с предыдущим кварталом, что является многообещающим показателем сохранения интереса к предметам роскоши.

Тенденция к ожидаемым покупкам и изменение покупательского поведения Заметной тенденцией этого сезона являются ранние праздничные покупки. Опрос показал, что 70% респондентов планируют начать делать покупки до Дня благодарения, праздника в США, который традиционно отмечается в честь обильных урожаев, что на 14% больше, чем в прошлом году.

Сокращение праздничного сезона, когда между Днем Благодарения и Рождеством остается на пять дней меньше, вероятно, подталкивает потребителей к более ранним покупкам. Примечательно, что представители поколения миллениумов планируют делать покупки немного позже, чем представители поколения X и бэби-бумеров, и этот фактор ритейлеры предметов роскоши могли бы учесть и использовать в своих маркетинговых стратегиях. Возобновление интереса к путешествиям Помимо покупки подарков, потребители предметов роскоши проявляют большой интерес к путешествиям. Более половины респондентов планируют отправиться в путешествие в этот праздничный сезон, и более трети ожидают, что они совершат больше поездок, чем в прошлом году.

Эта тенденция отражает растущее предпочтение роскошных впечатлений – ”поездок, мероприятий и уникальных моментов”, которые продолжают стимулировать расходы состоятельных потребителей в постпандемическую эпоху. Предпочтения в отношении праздничных покупок: цифровые технологии, но, прежде всего, впечатления В соответствии с последними тенденциями, 64 процента потребителей предметов роскоши предпочитают делать покупки онлайн на праздники, при этом среди миллениалов этот показатель достигает 70 процентов.

Однако в случае с более деликатными товарами, такими как предметы домашнего декора и ювелирные украшения, потребители предпочитают делать покупки в магазинах, подчеркивая важность универсального взаимодействия. Бренды класса люкс, стремящиеся привлечь внимание к сезонным распродажам, выиграют от мощного цифрового присутствия, подкрепленного персонализированным опытом в магазинах.

Предпочтения в подарках: гендерный взгляд на списки пожеланий Опрос Saks также выявил различия в предпочтениях мужчин и женщин. Для женщин самыми популярными подарками являются косметические товары и товары для отдыха, в то время как мужчин в первую очередь интересуют электроника, напитки и обувь.

Когда дело доходит до их собственных желаний, женщины отдают предпочтение изысканным украшениям, в то время как мужчины предпочитают одежду. Однако обе группы проявляют особый интерес к таким впечатлениям, как билеты в театр, туристические путевки или абонементы на спа-процедуры. ? ”Это еще одно свидетельство растущей привлекательности подарков, основанных на опыте.

Проблемы в секторе роскоши остаются, но мы с оптимизмом смотрим на праздники В то время как потребительский энтузиазм saksv очевиден, многие производители предметов роскоши продолжают сталкиваться с противоположными тенденциями. Такие гиганты, как LVMH, Richemont и Kering, сообщили о снижении выручки в своих последних финансовых отчетах, объяснив это снижением спроса в таких регионах, как Азиатско-Тихоокеанский регион, особенно в Китае, и изменениями в привычках потребителей.

Однако сезон отпусков, по-видимому, является исключением из правил, поскольку потребительские расходы, особенно в США, оцениваются с энтузиазмом. Эмили Эсснер, директор по маркетингу Saks, отметила, что “у предметов роскоши был непростой год, но праздники – это совсем другое”.

Для брендов класса люкс сезонный всплеск цен может стать долгожданным стимулом, поскольку потребители сосредоточиваются на праздновании и подарках. В заключение: сезон отпусков, отмеченный оптимизмом и адаптацией Исследование Saks Luxury Pulse, проведенное в этот непростой для сектора роскоши год, вселяет редкий оптимизм. Поскольку состоятельные потребители готовы тратить деньги на подарки, путешествия и впечатления, сезон отпусков может стать стимулом для развития розничной торговли предметами роскоши. Приспосабливаясь к современным тенденциям в сфере закупок, уделяя приоритетное внимание многоканальному обслуживанию и удовлетворяя потребительские предпочтения, люксовые бренды имеют все возможности для того, чтобы получить долю в праздничном бюджете.

Состоятельные потребители планируют увеличить расходы на предметы роскоши в этот праздничный сезон, демонстрируя устойчивость, несмотря на недавний спад в секторе. В моде ранние праздничные покупки, при этом предпочтение отдается онлайн-покупкам, а некоторые товары приобретаются в магазине.

Приобретают популярность подарки, связанные с опытом, такие как путешествия и мероприятия, а также предпочтения в отношении товаров, учитывающих гендерную специфику. Эта статья впервые появилась на FashionUnited. фр. Он был переведен на английский язык с помощью инструмента искусственного интеллекта Genesis и отредактирован Рэйчел Дуглас. FashionUnited использует языковые инструменты искусственного интеллекта для ускорения перевода (новостных) статей и корректуры переводов для улучшения конечного результата.

Это экономит время наших журналистов, которое они могут потратить на проведение исследований и написание оригинальных статей. Статьи, переведенные с помощью искусственного интеллекта, проверяются и редактируются штатным редактором перед публикацией в Интернете.

Если у вас есть вопросы или комментарии по поводу этого процесса, напишите нам на info@fashionunited. Ком Станьте инсайдером FashionUnited и получайте доступ к новостям индустрии премиум-класса и аналитическим отчетам. Зарегистрируйтесь бесплатно, указав свой рабочий адрес электронной почты. Войдите в систему с помощью Google, войдите в систему со ссылкой на магазин рождественских товаров, магазин праздничных сезонов, магазин роскошной одежды.