Неделя моды: выгодная инвестиция или покерный ход?

Неделя моды, являясь настоящей демонстрацией модной индустрии, является сложной стратегической операцией. 23 сентября стартовала Неделя моды в Париже, которая дает экспертам возможность заглянуть за кулисы такого мероприятия. Недавние отчеты раскрывают основы этой отрасли: затраты непомерны, но и показатели прибыльности тоже. Итак, какова реальная рентабельность инвестиций (ROI) для брендов?

Крупная стратегическая инвестиция Организация показа мод – это огромные инвестиции в рискованный коммуникационный проект.

Согласно недавнему исследованию, проведенному Французским институтом моды (IFM), стоимость показа мод класса люкс может составлять от 500 000 до пяти миллионов евро. Хотя эта сумма может показаться завышенной, она покрывает множество основных статей расходов.

Во-первых, аренда помещения. Аренда знаковых мест, таких как Гранд-Пале или Лувр, может стоить от 100 000 до одного миллиона евро на несколько часов, в зависимости от мероприятия и необходимых корректировок. Некоторые бренды, такие как Chanel, стратегически инвестируют в реставрацию исторических мест в обмен на эксклюзивный доступ. Например, в прошлом году Chanel инвестировала 25 миллионов евро в реконструкцию Гран-Пале. Еще одна статья расходов – это изготовление декоров на заказ, часто художниками или мастерами, которые могут стоить сотни тысяч евро. Для таких домов моды, как Dior или Louis Vuitton, декоры являются важными элементами оформления и могут составлять значительную часть общего бюджета.

Затем идет производство одежды. Каждый предмет одежды, представленный на показе мод, является результатом исключительного мастерства и использования высококачественных материалов. Таким образом, затраты на производство могут резко возрасти и быть в 20-50 раз выше, чем на готовую одежду, в зависимости от сложности дизайна. Международный талант – еще одна важная инвестиция. Привлечение всемирно известных моделей, а также визажистов и парикмахеров-стилистов способствует повышению узнаваемости и влияния мероприятия. Приглашение знаменитостей, влиятельных лиц, журналистов и международных байеров также влечет за собой значительные затраты на логистику, особенно на проезд и проживание. Стоимость показа таких топ-моделей, как Джиджи Хадид или Кендалл Дженнер, составляет от 10 000 до 50 000 евро. Известные визажисты и парикмахеры могут запросить за свои услуги от 10 000 до 30 000 евро. Расходы на прием знаменитостей, влиятельных лиц, журналистов и международных покупателей могут легко составить от 200 000 до 500 000 евро, включая расходы на проезд, проживание и проведение мероприятий. Наконец, коммуникации и маркетинг играют центральную роль.

Продвижение модного показа требует масштабных рекламных кампаний, тесных связей с прессой и эффективных действий в социальных сетях – все это необходимо для максимального охвата мероприятия и укрепления имиджа бренда. Для элитного дома рекламная кампания может стоить от 100 000 до миллиона евро, в зависимости от масштаба мероприятий и желаемой известности.

Экономические интересы Каковы экономические выгоды? По оценкам IFM (Французского института моды, – ред.), за шесть недель проведения Недели моды в Париже оборот составил 10 миллиардов евро. Огромные инвестиции в Недели моды обусловлены различными факторами, такими как узнаваемость бренда.

Показ мод – это возможность для бренда завоевать признание широкой публики и подтвердить свое позиционирование. Например, показ мод Louis Vuitton на Пон-Неф в прошлом году собрал более двух миллиардов просмотров в средствах массовой информации. Укрепление имиджа бренда также играет свою роль, поскольку показы мод позволяют брендам рассказать историю и создать незабываемые впечатления для своей аудитории. Это помогает укрепить имидж бренда и лояльность клиентов. И, конечно, есть надежда на увеличение продаж. Хотя прямое влияние показов мод на продажи оценить сложно, согласно отраслевым исследованиям, на коллекции, демонстрируемые во время Недель моды, приходится от 30 до 50 процентов годовых продаж брендов. Однако традиционные показы мод, какими бы зрелищными они ни были, больше не являются единственным средством коммуникации. Цифровые презентации, шоурумы и иммерсивные мероприятия открывают новые перспективы, которые являются более устойчивыми и более личными.

В то же время стало необходимым внедрение практик экономики замкнутого цикла, таких как переработка и сокращение отходов. Бренды, которым удастся адаптироваться к этим новым парадигмам и использовать социальные сети для общения со своими клиентами, будут определять будущее моды.

Эта статья впервые появилась на FashionUnited. фр. Перевод выполнен с помощью искусственного интеллекта и отредактирован Рэйчел Дуглас.