На Vinted выставлено на продажу 8 миллионов предметов одежды Zara: есть ли проблемы у круговой моды?

На популярной онлайн-платформе по продаже секонд-хенда Vinted выставлено на продажу 61,8 миллиона предметов одежды Zara, что позволяет составить сложную картину поведения потребителей в сфере быстрой моды и усилий по обеспечению устойчивого развития в секторе розничной торговли.

На платформе также представлены 59,7 миллиона наименований H&M, 21,8 миллиона наименований Shein, 21 миллион наименований Primark и 10,2 миллиона наименований Mango. Эти цифры подчеркивают огромный масштаб производственных возможностей Zara и других гигантов быстрой моды и их доминирующее положение в этом секторе.

Испанский ритейлер, принадлежащий Inditex, как и его коллеги, известен своей стремительной сменой стилей и способностью быстро реагировать на модные тенденции. Огромное количество товаров, доступных на Vinted, одной из нескольких платформ для перепродажи, говорит о том, что потребители действительно покупают эту одежду в огромных количествах и, что особенно важно, у нее короткий срок годности с точки зрения желательности для покупателя.

Короткий срок годности Широкое распространение этих товаров на площадках для перепродажи также указывает на растущую тенденцию к распространению модной одежды по кругу. Потребители, похоже, все больше осознают необходимость продления жизненного цикла своей одежды, а не выбрасывают ее после недолгого использования.

Этот сдвиг согласуется с более широкими целями в области устойчивого развития и может рассматриваться как позитивный шаг на пути к снижению воздействия моды на окружающую среду. Однако циклическая мода должна основываться на предпосылке, что одежда хорошего качества служит дольше, чем один сезон, а не на том, что бренды быстрой моды выпускают сотни миллионов предметов одежды в год, в основном из полиэстера, которые в конечном итоге собирают пыль.

Модный предприниматель Стюарт Тревор, основатель бренда уличной моды All Saints и бренда экологически чистых винтажных товаров Stuart Trevor, отследил количество товаров Zara, представленных на Vinted, за 77-дневный период с марта по июнь. Делясь своими выводами в LinkedIn, Тревор показывает, что их число увеличилось с 52.

С 4 миллионов в конце марта до 61 миллиона к середине июня, то есть в среднем на 100 000 товаров в день. Сложившаяся ситуация ставит под сомнение эффективность таких рынков подержанных товаров в решении проблем устойчивого развития. Хотя продление срока службы одежды полезно, сам объем изделий говорит о том, что перепроизводство и чрезмерное потребление остаются серьезными проблемами. Можно утверждать, что легкость перепродажи может непреднамеренно стимулировать дальнейшее потребление, поскольку покупатели могут чувствовать себя менее виноватыми при покупке новых товаров, если они намерены перепродать их позже.

Перепродажа может стимулировать потребление По мере того как индустрия моды борется с негативным воздействием на окружающую среду, роль секонд-хендов, таких как Vinted, вероятно, будет расти. Хотя они предлагают частичное решение проблемы модных отходов, для достижения подлинной устойчивости в этом секторе необходимы более масштабные изменения в моделях производства, потребления и утилизации.

Например, одноименный бренд trevor перерабатывает винтажные вещи, не создавая никакой новой одежды, а тщательно переосмысливая ее с помощью таких процессов, как заплатка, печать, напыление, крой, стирка и вышивка. В конечном счете, огромное количество товаров Zara и fast fashion на Vinted отражает сложную взаимосвязь между поведением потребителей, корпоративной ответственностью и экологическими проблемами в современном мире моды.

По мере того как растет потребность в более экологичных методах, как розничным торговцам, так и потребителям необходимо будет пересмотреть свои подходы к производству, потреблению и утилизации одежды. Эта статья была первоначально опубликована на сайте FashionUnited.

Великобритания. Переведена и отредактирована Марджори ван Элвен для FashionUnited. Ком.