На фоне интернационализации и разногласий по поводу торговых марок: Майами набирает обороты, поскольку Неделя плавания возвращается в свой юбилейный год

Несмотря на то, что большую часть года в Майами стоит жаркая погода, оживление в городе особенно усиливается в преддверии лета, когда возобновляется ежегодная неделя плавания в Майами. В этом году в течение пяти дней, с 29 мая по 2 июня, мировые бренды купальников вновь съехались в “Волшебный город”, чтобы принять участие в одном из многочисленных океанских мероприятий. Неделя плавания в Майами сама по себе не слишком похожа на мероприятие для группы из одного человека.

Вот уже 20 лет неделя моды проводится в рамках объединения независимых графиков, организованных различными организаторами и агентствами, каждое из которых пытается стать частью более масштабной волны. Компания Paraiso, организатор мероприятий, является одним из таких претендентов, проводя собственную неделю плавания в Параисо Майами наряду с одновременной двухдневной конференцией Summer Fashion Summit. Другие показы проводятся на таких выставках, как Art Hearts Fashion и Miami Swim Week, последняя из которых является мероприятием, принадлежащим DCSW Group, а выставка цепочки поставок купальников Cabana Miami дополняет B2B-аспект недели. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что за этот короткий период город официально переполнен туристами, которые приезжают как в торговые, так и в потребительские поездки.

Начинается битва недель плавания Учитывая это, может быть трудно точно определить, где именно будет проходить мероприятие, основанное на плавании, но, по некоторым данным, Paraiso, которое, по сообщениям, посетило 30 000 гостей и 7500 покупателей по всему миру, является определяющим фактором, по крайней мере, при проведении мероприятия.

Например, агентство стояло за заметным сдвигом сроков проведения недели плавания. В этом году Paraiso уже второй раз решила перенести свои показы на более раннее время, и это был первый случай, когда ее партнеры последовали их примеру, официально перенеся все расписание на конец мая. Это изменение стало реакцией на более широкие рыночные колебания: более ранняя дата не только больше соответствует сезону выставок, но и позволяет дизайнерам предлагать потребителям коллекции “Смотри сейчас” и “покупай сейчас”, а также проводить предварительный просмотр будущих коллекций.

Подчеркнув необходимость адаптации к тенденциям рынка, Наталья Дедич Стоханович, основатель Paraiso Miami Beach, сказала: ” Сегодня показы мод проводятся для того, чтобы показать потребителям текущие предложения брендов и заинтересовать их в будущих коллекциях. В то время как большинство дизайнеров демонстрируют предварительные показы, многие из них сегодня сочетают модели “смотри сейчас” и “покупай сейчас”.

Мы хотим, чтобы бренды как можно раньше привлекали внимание потребителей с помощью предлагаемых нами средств: экспериментальных, социальных сетей, прессы и партнерских отношений с розничной торговлей. В

С более широкой точки зрения, облик Недели плавания в Майами действительно значительно изменился за 20 лет ее существования.

Начавшись в 2004 году как Mercedes-Benz Fashion Swim Week, это мероприятие постепенно превратилось в площадку для демонстрации своих товаров независимыми брендами на типично интимных показах. Однако ситуация может измениться еще больше. С 2022 года будущее концепции Недели моды в Вимиами остается неопределенным, поскольку DCSW в настоящее время сталкивается с возможной отменой мероприятия из-за разногласий по поводу торговой марки с Paraiso, которая претендует на право регистрации недели моды в Вимиами.

Студенты отстаивают устойчивые ценности там, где более крупные бренды приходят в упадок В то время как Шоу может похвастаться своим узнаваемым составом участников, а именно тем, что Sports Illustrated является одним из его основных мероприятий, а неделя плавания в Параисове также отличается стабильностью в своем подходе к проведению недели плавания: постоянные участники сезона, как правило, остаются на ежегодных презентациях, чтобы сопровождать более известные бренды, которые часто пользуются оживленной атмосферой. пляжная атмосфера.

В этом году, например, такие бренды, как Rag &Bone, Ed Hardy, Nike и Guess, в течение недели устраивали собственные вечеринки и всплывающие окна в различных пляжных клубах. Они соседствовали с множеством контрастных показов, некоторые из которых противоречили “устойчивой цели”, которую преследовала неделя моды.

Например, бренд Fast fashion Oh Polly занял последнее место на подиуме на третий день, всего через час после показа эко-коллекции Planet Fashion, на котором несколько экологичных брендов купальников представили свой взгляд на эту категорию. Однако экологические ценности paraisov стали более очевидными в присутствии нового поколения дизайнеров – студентов.

Например, ежегодный конкурс Swim Up-cycle Challenge, который проводится уже в четвертый раз, был продолжен с участием студентов Института Марангони в Майами, которые соревнуются, используя готовые материалы для создания своих собственных изделий. Благодаря наставничеству, в этом году пять отобранных студентов представили жюри, состоящему из профессионалов отрасли, два образа на подиуме недели плавания в Майами.

Студенты, выступающие за устойчивое развитие, также заняли лидирующие позиции во второй день, выбрав из Санкт-Петербурга. Программа модного мерчандайзинга и дизайна Университета Томаса присоединилась к высшей лиге Майами с собственной линией кроссовок, изготовленных из переработанной обуви Impact.

Европейские и колумбийские бренды занимают лидирующие позиции на выставках.

Несмотря на то, что список брендов-участников Miami Swim Week уже достаточно широк, в этом году он только увеличился с появлением колумбийских брендов. Дизайнеры из этого региона приняли участие в мероприятии, которое стало первым для недели моды в Колумбии, – Colombiamoda.

Некоторые из них, в том числе PQ Swim, представили свои собственные шоу аудитории swim week, в то время как другие были включены в программу одновременной выставки Cabana Swim Show, которая стала частью более широких отношений между организатором Colombiamoda, компанией Inexmoda, и неделей плавания в Майами. Что касается первого, то партнерство основывалось на более широкой стратегии интернационализации и надеялось внести свой вклад в реализацию его миссии по созданию новых бизнес-возможностей для своих брендов.

Благодаря этой сделке Inexmoda надеется помочь захватить лишь часть американского экспортного бизнеса, доля которого на колумбийском рынке уже составляет 59,3 процента. И не только это, организаторы рассматривают это как способ привлечь внимание потенциально новой аудитории к мастерству страны.

Кармен Кабальеро, президент ProColombia, сказала: “Мы гордимся тем, что поддерживаем эти талантливые компании, которые расширяют свое присутствие по всему миру, продвигая не только свою уникальную продукцию, но и культурное наследие и мастерство, которыми славится Колумбия. “Интернационализация также была в центре внимания французской выставки купальников MarediModa, которая в этом году также воспользовалась возможностью дебютировать на выставке Cabana Show, представив на мероприятии ряд европейских компаний из Италии, Испании и Германии.

Эти бренды представили свои коллекции тканей и аксессуаров SS26 в “премиальной зоне”, что, по словам Maredimoda, отражает “важную роль”, которую они играют в глобальной цепочке создания стоимости. Показ брендов MarediModa стал частью соглашения между каннской организацией и Cabana, которое закрепило присутствие бренда в Майами.

В пресс-релизе президент MarediModa Клаудио Тайана сказал: “Среди миссий, организованных и продвигаемых MarediModa, миссия в Майами представляет для нас нечто действительно особенное, что заставляет нас гордиться ею. Демонстрация наших коллекций во Флориде, во время знакового делового мероприятия, означает представление определенного образа жизни и четкого подхода к работе для самых важных клиентов из США, Латинской Америки и даже Океании в ярком и динамичном контексте.

В этом году расположение внутри Cabana стало наградой за наше видение и наше отношение. В